融媒時代打造“3D版”財經新聞之淺見

當下，新聞進入融媒時代、全媒體時代，紙媒的影響力越來越弱化，傳統(tǒng)財經新聞的閱讀量更是與日下行。如何做好融媒時代的財經新聞報道呢？2014年以來，筆者努力試水融媒時代財經新聞線上與線下互動，試圖打造融媒時代“3D版”財經新聞，找到一條財經新聞做大做強做活的新路子。

“兵馬未動，糧草先行”新媒體：“3D版”財經新聞之舞臺

“兵馬未動，糧草先行。”必須指出的是，融媒時代財經新聞線上線下互動，首先必須依托一個新媒體，這樣才可依托這個新媒體，實現(xiàn)及時、便捷、親切的互動。紙媒都有自己的公眾號，但是，由于官微承載的報道任務較多，自然不方便承載財經新聞線上線下互動的任務。因此，筆者決定創(chuàng)辦財經新聞公眾號，在讀者與紙媒之間架構一條溝通的橋梁。

2014年，經過多方努力，筆者主持創(chuàng)辦了沈陽晚報財經公眾號“沈陽晚報掌上財富”(訂閱號)。

當年8月29日，筆者審時度勢，主持策劃、出版了8個版的“掌上財富”特刊，全面推介沈陽晚報財經公眾號“沈陽晚報掌上財富”。這期財經特刊是遼沈地區(qū)第一份線上線下互動主題特刊。

一周之后，經過數(shù)月的籌劃，“沈陽晚報掌上財富”正式上線。當天，筆者和財經板塊編采人員悉數(shù)上陣，來到某大型商場門口，頂著烈日派發(fā)禮品，推廣“沈陽晚報掌上財富”。最后，我們一直工作到晚7點多，全天工作時間達10個小時，2000多件禮品一“掃”而空，“財粉”數(shù)量迅速突破2000人大關！

果然，在融媒時代財經新聞線上線下互動中，“沈陽晚報掌上財富”大顯神威！不久，由于一家財經公眾號已經不能滿足工作需要，筆者決定再主持創(chuàng)辦第二家財經公眾號。2017年7月，筆者再次主持創(chuàng)辦了沈陽晚報第二家財經新聞公眾號——沈陽晚報金融超市(服務號)，借助高校計算機學院力量，研發(fā)了更多的服務功能。

“沈陽晚報掌上財富”、“沈陽晚報金融超市”等實現(xiàn)了新聞、活動線上線下的互補、互動、直播，通過這兩個平臺，打造“3D版”、立體版的財經新聞。

誠如胡靜在《全媒體時代媒體融合的發(fā)展路徑思考》中所言，在實踐中，要加強新媒體各類平臺互動，制作高質量、有深度、有創(chuàng)意的專題、H5，擴大傳播途徑，逐步增強媒體融合度，新媒體的興起并不意味著傳統(tǒng)媒體的沒落，形成良性互動的發(fā)展模式。

“我搭平臺，你唱大戲”參與：“3D版”財經新聞之基礎

“我搭平臺，你唱大戲。”財經新聞線上線下互動的基礎是參與。說得通俗些吧，就是放下身段，全心全意地做好服務，請讀者當“主演”。當然，活動本身就得具備較強的參與性、互動性，參與門檻不能高。

沈陽晚報聯(lián)合遼寧省理財規(guī)劃師協(xié)會主辦的沈陽十佳理財師大賽，覆蓋面廣、參與度高、權威性強，深受市民和金融機構喜愛和關注。遼寧省理財規(guī)劃師協(xié)會副會長、秘書長、國家高級理財規(guī)劃師錢維軍指出：沈陽十佳理財師大賽已經成為沈陽金融機構比拼和市民理財學習的互動平臺。

其實，早在2009年，沈陽十佳理財師大賽就舉辦了第一屆。由于互動性欠缺及受到其他因素影響，因此，大賽一擱置就是四年。2013年，沈陽十佳理財師大賽重新開鑼，通過網站和電臺直播方式嘗試線上線下互動，積累了豐富經驗。

全媒體則給沈陽十佳理財師大賽插上了翅膀！2014年至2017年，沈陽十佳理財師大賽連辦四屆，通過沈陽晚報官微、“沈陽晚報掌上財富”、小程序、一直播、網站、電視、電臺等，真正實現(xiàn)了線上線下的全媒體互動，開創(chuàng)網絡直播互動的新模式，大賽充滿動力、活力和魅力：

一是報名、簽到、通知、招募市民評委及志愿者等全程通過新媒體平臺。二是投票通過新媒體進行。據(jù)統(tǒng)計，通過沈陽晚報官微、沈陽晚報掌上財富微信投票的讀者，達到4萬多人次。三是大賽獨創(chuàng)性地采取直播的方式，通過沈陽晚報掌上財富、一直播、網站等，全程直播賽事。觀眾可以通過直播第一時間了解賽場情況；可以通過直播點評選手甚至打分；可以就自己關心的理財話題提問……

全媒體做到了理財師和市民之間真正的零距離溝通。

沈陽十屆理財師大賽的成功經驗證明，融媒時代必須抱團作戰(zhàn)，多兵種作戰(zhàn)，光憑紙媒單一的力量是不行的。其實，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關系不是敵對的、對抗的、排斥的，應是互相包融的，互相合作的，互相補充的。紙媒是新媒體之大本營；新媒體則是紙媒的先鋒。因此，在風起云涌的融媒時代，新聞人只有大膽改革、創(chuàng)新，巧妙運用新媒體這一得力武器，才能避免走向邊緣化，在市場競爭中立于不敗之地。(見圖1)

“線上線下兩頭熱”熱點：“3D版”財經新聞之根本

筆者在打造“3D版”財經新聞的過程中非常注重捕捉熱點。這樣可以取得事半功倍的效果。財經新聞線上線下互動的根本是必須抓住市民關心的熱點。如果市民不關心某個話題，那么，互動的效果肯定會很差，“3D版”財經新聞更是無從談起。經驗告訴我們：“必須線上線下兩頭熱！”

2014年，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的熱潮陸續(xù)在全國各地掀起，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新成為全社會的熱點。于是，沈陽晚報、《勞動者》專刊，聯(lián)合沈陽市總工會女職工委員會、沈陽市婦女會館、可口可樂遼寧(北)飲料有限公司等，舉辦女性創(chuàng)業(yè)公益培訓活動。2014年至2018年初，活動歷時四年，成功舉辦百場，5000多名女性參加了創(chuàng)業(yè)公益培訓活動。

培訓分為線上和線下培訓兩種方式。線上培訓就是微課：學員通過微課學習創(chuàng)業(yè)知識，最后，學員完成相應學時，參加網上結業(yè)考試，考試合格可獲得結業(yè)證書；線下培訓就是大課堂：學員通過“沈陽晚報掌上財富”微信報名，審核合格之后，我們微信通知學員入學時間、培訓課程、培訓地點等。主辦方將邀請專家現(xiàn)場授課。

最火爆的一場培訓活動學員多達500人！2014年12月4日晚，在沈陽醫(yī)學院大學生活動室里，500名女大學生參加女性創(chuàng)業(yè)公益培訓——女大學生創(chuàng)業(yè)扶持專場。

女性創(chuàng)業(yè)公益培訓得到有關部門的高度認可。沈陽晚報和“沈陽晚報掌上財富”實時關注學員的創(chuàng)業(yè)進展。目前，數(shù)百名女性通過創(chuàng)業(yè)公益培訓活動成功走上了自主創(chuàng)業(yè)之路，獲得了較好的經濟效益和社會效益。

可見，熱點是“3D版”財經新聞之根本，抓住了熱點就抓住了讀者。何為熱點？百度詞條解釋為，“比較受廣大群眾關注或者歡迎的新聞或者信息，或指某時期引人注目的地方或問題。”新聞人如何搶抓“比較受廣大群眾關注或者歡迎的新聞或者信息”？筆者認為，一是必須修煉內功，提升業(yè)務素質，二是多深入社會，三是心里多想著讀者。

圖1：遼寧電視臺北方頻道北方財經記者現(xiàn)場采訪沈陽十佳理財師大賽

“為讀者多辦實事”服務：“3D版”財經新聞之靈魂

服務是“3D版”財經新聞的靈魂。眼下，市面上銀行、保險、證券、基金、P2P等各類理財產品五花八門，讓人真假難辨。那么，投資者關心的是，怎么找到那種較高收益、并且盡可能沒有或風險可控的理財渠道和產品？筆者一直思考為沈陽晚報財經新聞板塊讀者量身打造這樣一個理財服務平臺。

經過多方論證和取經，2017年7月19日，服務讀者、服務會員、服務金融機構的沈陽晚報理財俱樂部正式上線，具備銷售資質的金融機構同時入駐。該理財服務平臺宗旨是，只為會員服務，提供安全、可靠、風險可控的理財產品，提供信息咨詢、理財講座、理財項目風控解析、投資項目考察、行業(yè)高峰論壇以及會員投資經驗交流分享等服務。我們再次創(chuàng)辦了一個服務號：“沈陽晚報金融超市”。該服務號開發(fā)了線上注冊、線上入會、線上交易的手機端和PC端功能。

會員認購理財產品十分便捷：會員只要掃碼關注“沈陽晚報金融超市”，然后，進入對話框，點擊“沈晚理財”，再點擊“成為會員”，就可加入“沈陽晚報理財俱樂部”。會員權益比較多：可第一時間獲取新鮮的財富資訊；享受“私人訂制”的資產配置；與知名專家、歷屆沈陽十屆理財師面對面交流；參加沈陽晚報各種線下理財活動。

當天，沈陽晚報理財俱樂部聯(lián)合全國30多家黨報、都市報推薦政府信用理財產品，受到會員熱烈歡迎。該產品將地方政府項目資金需求與老百姓財富增值的需要進行有效銜接，安全，低風險，高收益，預期年化收益率可達7%以上。

目前，沈陽晚報理財俱樂部推薦的理財產品兌付無一違約，會員更是發(fā)展至近千人。

顯而易見，只有為讀者做好服務，多辦實事，才能打造出獨特的“3D版”財經新聞。當然，為讀者做好服務，說起來容易，做起來難。讀者需要什么樣的服務？需迫切解決什么問題？服務的質量如何保證和提升？新聞觀察員洛譚指出，“任何公共服務都需要運用和掌握互聯(lián)網思維，都需要注重用戶體驗，只有從用戶的‘痛點’入手，滿足用戶的需求，才能不斷提升公共服務的品質。”斯言一語中的。

參考文獻：

[1]郭金平.報業(yè)多元化發(fā)展的探索與思考[J].中國報業(yè)，2013(9)：12-13.

[2]曹慧丹.論社會化媒體的信息傳播模式[J].新聞前哨，2013(4)：33-35.

[3]李雪.全媒體形勢下時政新聞傳媒研究[J].科技傳播，2015(18)：9-10.

[4]周歡.微信公眾號的發(fā)展困境及提升對策分析[J].新媒體研究，2016(13)：55-56.

[5]胡靜.全媒體時代媒體融合的發(fā)展路徑思考[J].今傳媒，2017(2)：129-130.