新時代做好國有企業新聞宣傳工作之思考

“文者，貫道之器也。”新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事。在當前新時代環境下，新聞宣傳依舊是國有企業思想政治工作的重要內容之一，與企業改革發展緊密關聯，它既是企業發展壯大的“助推器”，也是激發員工工作熱情、提升員工戰斗力的“發動機”，又是保證企業穩定和諧的“護航隊”，還是塑造企業形象和品牌口碑的“倍增器”。企業宣傳，在企業發展壯大的進程中扮演著非常重要的角色和發揮著非常特殊的作用。可以說，一個企業能夠健康、快速、持續、和諧發展，并能夠擁有較好的社會認可度和美譽度，均離不開正確的新聞輿論導向和良好的輿論環境。

“明者因時而變，知者隨事而制。”做好新時代國企新聞宣傳工作，比以往任何時候都更加需要創新。立足新時代、面對新形勢，國有企業新聞宣傳從業人員應積極應對媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術等方面的新變化，順應互聯網的發展大勢，勇于創新、敢于變革，敏銳把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維和多種媒體一體化發展的新理念，全面進入新聞輿論新戰場，主動策劃、主動發聲。所以，如何做好新時代國有企業新聞宣傳工作，是擺在我們新聞工作者面前的新課題，需要有全新的理念、創新的方式和系統的做法。

“四四二”宣傳工作機制示意圖

創新為要 融合發展 構建有效的新聞宣傳工作機制

習近平總書記指出：新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。筆者結合自身所在的國有企業實際和多年來的新聞宣傳工作經驗，從多個層面創新和改進宣傳工作方式，進一步豐富宣傳手段，擴大宣傳對象的覆蓋范圍，逐步探索出一套以“創造價值”為核心的、以“聚焦四類媒體平臺、面向四類服務對象、做到兩種融合”為主體內容的“四四二”宣傳工作機制。(見圖1)

聚焦四類媒體平臺是指國有企業的新聞宣傳主要通過四種類型的媒體來進行傳播。這四類媒體平臺主要是根據媒體自身的性質而進行分類的，第一類是指國企自身創建和擁有的自媒體平臺，比如：企業微信公眾號、微博、手機客戶端、企業內部網站、互聯網門戶網站、園區電子屏媒系統等“兩微一端、兩網一屏”自媒體平臺。第二類是指企業直屬上級組織或集團總部創建和運營管理的媒體平臺。第三類是指跟企業所在行業領域關聯性較大的行業媒體。筆者所在的企業為國有科研院所，平時接觸較多的諸如中國軍工報、中國民航報、中國企業報、國資報告、國資小新等行業媒體。第四類是指大眾媒體，諸如眾所周知的人民日報、中央電視臺、科技日報、新華社等權威社會綜合性媒體。

面向四類服務對象主要是根據國有企業的新聞宣傳面對的受眾和關注點而進行區分的，具體分為上級組織、用戶單位、企業員工和社會公眾。新聞宣傳必須堅持“內容為王”，把內容建設放在更加突出的位置。這就需要我們根據不同受眾的“口味”烹飪出各具特色的新聞“大餐”，以獲得最佳宣傳效果。

——針對上級組織，側重于宣傳國家方針政策、集團戰略部署的貫徹落實、改革發展成果、國有資產保值增值、重大科研項目研制、科技創新、依法經營、加強黨的建設等方面內容。

——針對用戶單位，側重于宣傳產品性能、技術含量、經濟和社會效益、全壽命服務等方面內容，特別是借助新華社、中央電視臺等頂級媒體擴大產品宣傳面，運用科技類行業媒體對行業細分用戶做好對口宣傳。

——針對企業員工，側重于宣傳單位發展戰略、各項管理動態、思想政治教育和文化理念、先進人物事跡、涉及員工切身利益事宜、黨建群團活動等方面內容。

——針對社會公眾，側重于宣傳參與重大國防重點工程建設、重大活動保障、地方經濟建設、社會公共服務、各類應急救災等彰顯企業良好社會形象的內容。

做到兩種融合是指注重通過新媒體與傳統媒體的融合，提升宣傳效果，持續促進宣傳與業務工作的有效融合。在宣傳媒體的融合方面，注重研究和把握宣傳工作發展規律，在守好傳統宣傳媒體陣地(如報刊、電視、網絡等)的同時，積極開拓新媒體宣傳陣地(如手機媒體、電子屏媒等)，加強對“兩微一端、兩網一屏”等新媒體平臺運用的探索，充分發揮各自優勢，面向不同受眾提升傳播效果。在實現與業務工作的融合方面，緊密圍繞中心工作，注重宣傳工作與企業發展戰略、經營管理、企業文化、品牌塑造與推廣等各項工作環節的有效融合。

通過上述“四四二”宣傳工作機制的有效運用，發揮不同媒體平臺的優勢，在內容、渠道、受眾、效果上實現互補，實現核心價值傳播效益最大化，傳播效果最優化，有效提升企業社會良好形象，擴大產品的社會知名度和美譽度，充分彰顯企業新聞宣傳的價值創造能力。

人才為本 精心培養 打造有力的新聞宣傳工作隊伍

習近平總書記指出：媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。做好國有企業新聞宣傳工作，擁有一支“政治過硬、素質較高、業務精良、作風正派”的新聞宣傳人才隊伍是前提。

首先，要強化領導責任。黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。國有企業的新聞宣傳，同樣要體現黨的意志、反映黨的主張、維護黨中央權威。在國有企業中，各級黨委對意識形態和思想政治教育工作負總責，黨委主要負責同志必然要以強烈的責任感和勇于擔當的精神，肩負起新聞宣傳工作的第一責任人責任。各宣傳業務部門要各盡其責，時刻謹記并自覺踐行新時代條件下黨的新聞輿論工作的“48字職責和使命”，對企業所有宣傳陣地以及各類新聞報道等做到可管可控，決不給錯誤思想提供任何傳播渠道，做到守土有責、守土負責、守土盡責。

其次，要強化人才隊伍建設。一是政治立場要過硬。新聞宣傳是意識形態領域的工作，講政治是第一要求。“總開關”沒擰緊，思想上的滑坡是最大的病變。我們一定要把國企新聞宣傳從業人員的思想政治建設擺在最重要的位置，增強政治意識，恪守政治規矩，堅守政治紅線，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致。二是業務知識和技能水平要強。國企新聞宣傳從業人員除了擁有新聞學、傳播學、信息學及與現代傳媒相關業務理論知識，還必須具有新媒體形勢下的新聞采編業務能力，即：能夠熟練運用各種媒體，會寫、會攝、會操作新媒體編輯技術，能夠善于把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，知曉新媒體在輿論引導新格局中扮演的角色和方式，發揮好“千里眼”、“助推器”、“好參謀”作用，強化輿論引導力度，講述好故事，傳遞好聲音，樹立好形象。三是作風強文風新穎。作風方面要力戒虛假浮夸，不搞華而不實的“形象工程”，注重話語創新，注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動人，以好的文風和作風使新聞宣傳工作接地氣、沾土氣、貼民心、順民意。多出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的宣傳報道，力戒“空、浮、假”，克服“作秀型、應景式、套路化”，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。

參考文獻：

[1]滕龍.搞好國企新聞宣傳工作的幾個著力點[J].企業文明，2017(8).

[2]張軍.論新常態下國企宣傳思想工作的新作為[EB/OL].http：//www.sxxc.gov.cn/content/2017-04/14/content_14723542.htm，2017-04-14.