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論傳統廣播媒體如何與新媒體有效融合

2018-03-29 03:11:07
傳播力研究 2018年9期
關鍵詞:融合信息

不可否認,很長時間以來,傳統廣播媒體是人們獲取各類信息的重要途徑之一,但基于互聯網技術發展而來的新媒體,深受人們的歡迎,一定程度上削弱了傳統廣播媒體的影響力,因此,對傳統媒體而言走媒體融合之路,既是未來趨勢,又是得以長遠發展的必然要求。

一、傳統廣播媒體與新媒體融合的必要性

傳統廣播媒體信息傳播形式較為單一,無法滿足人們獲取信息的多樣化要求,而新媒體無論在傳播形式,還是信息多樣化方面優勢顯著,因此,傳統廣播媒體走媒體融合之路,是得以長遠發展的正確選擇,其必要性體現在以下方面:

首先,傳統廣播媒體傳播范圍有限。眾所周知,傳統廣播媒體以無線電波為傳播信息的媒介,接受信息只能使用收音機。收音機不僅功能有限,而且給人們的攜帶帶來諸多不便,因此,很少有人專門攜帶收音機獲取信息,這一定程度上限制信息的傳播范圍。其次,傳統廣播媒體信息不可視見。全媒體時代,信息的表現形式多種多樣,即包括文字,又包括圖片、視頻等,而傳統廣播媒體的信息只能通過“聲音”傳播,信息的可視性差,與新媒體相比信息缺乏一定的趣味性,因此,無法調動人們關注廣播信息的熱情。而新媒體信息內容豐富,聲音、圖片、視頻等都可作為傳播信息的媒介,人們不僅可獲取信息,而且還能與信息的作者進行互動,人們可靈活的表達觀看信息后的想法。同時,利用新媒體人們可關注自己感興趣的信息,可選擇性較大。另外,傳統廣播媒體需要有專業的信息采集人員對信息進行采集、篩選,而后進行播報,流程較多,信息的時效性差,而傳統廣播媒體下,人們不僅是信息的獲取者,而且還能成為信息的播出者,時效性高,因此,更加容易引起人們的關注。

二、傳統廣播媒體與新媒體的融合策略

針對新媒體給傳統廣播媒體帶來的沖擊,廣播單位應提高認識,改變觀念,認真分析傳統廣播媒體與新媒體信息傳播的特點,積極采取有效措施,走媒體融合之路,利用新媒體彌補傳統廣播媒體的短處,實現更好的發展。

(一)優化播出內容

傳統廣播媒體與新媒體融合應注重播出內容的優化,以滿足當前不同人群獲取信息的需求,為此,廣播單位應認真落實以下內容:

一方面,增加廣播內容播出種類。廣播單位應認真分析兒童、青年人、老年人等不同人群的信息需求,合理安排播出內容的種類和時間,擴大人們的可選擇范圍。同時,結合新媒體傳播特點,著重優化播出內容,拓展播出內容的深度與廣度,播出語言應生動活潑,能夠激發人們的收聽熱情。另一方面,注重安排互動性節目。互動性是新媒體最為突出的特點,是積累受眾的重要方法,因此,廣播單位應多設置互動性類的節目。例如,可進行現場采訪,播出人們對某個觀點或新聞的看法,拉近廣播媒體與人們之間的距離,進一步提升廣播媒體的吸引力。

(二)創新播出方式

眾所周知,傳統廣播媒體有著播出方式單一的局限性,因此,廣播單位應從播出方式出發,鼓勵廣大工作人員大膽嘗試,注重與新媒體融合,創新播出方式,不斷提高廣播節目的粘性。

一方面,開發手機終端。目前來看,手機不僅是一種通訊工具,更是人們獲取信息的重要入口,普及率較高,因此,廣播單位應注重手機終端的開發,開發有趣的廣播軟件,采用多種措施激勵人們利用手機收聽廣播信息,和報紙、電視聯辦欄目和板塊增加影響力。另一方面,降低播出門檻。廣播單位應能從新媒體中獲得啟發,降低廣播播出門檻,即構建專門的系統綁定用戶的手機,用戶用手機可實時提交新聞信息,而廣播電視單位建立快速、及時的審核機制,通過審核后及時播出用戶提交的信息,這樣人們都可以成為廣播信息的提供者,能進一步提高人們利用廣播媒體的積極性。

(三)構建新媒體平臺

為彌補傳統廣播媒體信息可視性差的短板,廣播單位應充分利用新媒體構建專門的新媒體平臺,實現播出信息語音與視頻的同步。同時,借助新媒體還可就某個活動,與廣大聽眾進行互動。

一方面,廣播單位應入駐微博、微信、今日頭條等新媒體平臺,結合播出內容上傳相關的圖片、視頻等信息。人們在聽廣播的過程中,可隨時登錄這些平臺查看,給廣大聽眾傳遞更為豐富的信息內容。另一方面,及時反饋人們提出的問題。人們在聽廣播節目過程中,往往有表達自己想法的訴求,為此,廣播單位應在新媒體平臺增設“我的想法”欄目,為人們提供互動、討論的平臺。

三、結論

新媒體的興起雖然給傳統廣播媒體帶來一定沖擊,但廣播單位應加強研究,利用新媒體優勢,從中找到傳統廣播媒體發展的新契機。本文通過研究認為:

(一)廣播單位應充分認識到傳統廣播媒體存在的不足,包括傳播范圍有限、信息的可視性差、互動性差等,正確認識到做好傳統廣播媒體與新媒體融合,是未來發展趨勢及客觀要求,并積極制定切實可行的融合策略。

(二)廣播單位一方面應注重優化播出內容,進一步滿足不同聽眾的收聽需求。同時,創新播出方式,充分利用手機這一重要播出渠道。另一方面,構建新媒體播出平臺,借助新媒體的優勢彌補傳統廣播媒體存在的不足。

參考文獻:

[1]鮑艷紅.論傳統廣播媒體如何與新媒體有效融合[J].中國傳媒科技,2017(09):32-33.

[2]羅佳藝,梁敏.淺論傳統媒體如何借力新媒體[J].西部廣播電視,2015(10):28-29.

[3]周圍.廣播媒體融合發展的現狀及路徑[J].西部廣播電視,2018(02):35-36.

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