融媒體視野下電視媒體傳播新思路探究

一、融媒體時(shí)代下電視媒體傳播的特征

數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，用戶接收媒體傳播信息的方式不再單一，能多渠道、多向度地接收信息和有選擇性地獲取信息。為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，媒體之間的融合發(fā)展成為了大趨勢(shì)。自1978年尼葛洛龐帝提出媒介融合(Convergence)的概念以來(lái)，融媒體時(shí)代開(kāi)始緩緩徐來(lái)。融媒體是指媒體傳播路徑不再單一，在打破媒介間的壁壘下，任何媒體之間都可合作、組合，通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻等傳播方式的融合，直觀立體、多向度地傳播信息，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、直播、報(bào)紙等媒介的融合。融媒體視野下，讓各傳播媒介都自由、平等發(fā)展，所有的傳播媒介和用戶成為融媒體的重要關(guān)節(jié)之一。融媒體視野下，隨著新媒體、自媒體等傳播介質(zhì)的不斷涌現(xiàn)，電視媒體傳播也有了一些新的變化，逐漸呈現(xiàn)出電視媒體中數(shù)學(xué)電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視融合的特性。

數(shù)字電視不是指一般家庭的電視機(jī)，而是電視信號(hào)的處理、傳輸、發(fā)射和接收過(guò)程中使用數(shù)字信號(hào)的電視系統(tǒng)或電視設(shè)備。數(shù)字電視技術(shù)的提升，讓電視觀眾能享受高清晰度的畫(huà)面并可主動(dòng)點(diǎn)播，不再被動(dòng)單一接收信息，也不再受電視節(jié)目播出時(shí)間的限制。交互式網(wǎng)絡(luò)電視，能有效地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與“網(wǎng)”同步，廣泛自由地選擇網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。移動(dòng)電視是利用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的播放。它最大的特點(diǎn)能夠在移動(dòng)狀態(tài)下接收信息，并且能保持高清晰度，突破了時(shí)空的限制，滿足了觀眾隨時(shí)觀看節(jié)目的需求。隨著手機(jī)客戶端廣泛普及，手機(jī)與電視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的橋梁，時(shí)刻能享受電視服務(wù)，給觀眾帶來(lái)便利。在融媒體的視野下，電視傳播不能局限于單向發(fā)展，單向被動(dòng)式的發(fā)送信息，而更多地尋求新的突破。

二、融媒體視野下電視媒體傳播新思路探究

(一)利用科技技術(shù)，拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)電視媒體主動(dòng)與新型媒體融合性傳播

在融媒體視野下，不同媒介傳播方式不停融合，加快了電視內(nèi)容的橫向發(fā)展。電視傳播要保留“內(nèi)容為王”的靈魂優(yōu)勢(shì)外，也要及時(shí)拓寬傳媒媒介渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道雙把關(guān)，提升電視媒體影響力。一方面，在原有的傳播路徑下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)，緊跟科技步伐，拓展包括數(shù)字電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)移動(dòng)客戶端等傳播媒介。另一方面，要時(shí)刻關(guān)注在融合新媒體的傳播媒介時(shí)，發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶的市場(chǎng)，拓展PC端和手機(jī)端業(yè)務(wù)。如開(kāi)設(shè)電視頻道官網(wǎng)，可在PC端同步觀看最新的電視節(jié)目，獲取全面的電視頻道的信息，甚至能融合其他優(yōu)質(zhì)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)一網(wǎng)即達(dá)，互聯(lián)互通。電視媒體開(kāi)發(fā)手機(jī)客戶端，突破時(shí)空的限制，受眾能即時(shí)接收節(jié)目和推送。

(二)借鑒新媒體的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，并加強(qiáng)用戶參與度

傳統(tǒng)電視媒體傳播是單向性的，受時(shí)空束縛，用戶只能被動(dòng)地接收信息。而新媒體和自媒體能突破時(shí)空，隨時(shí)能發(fā)布信息并與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。在融媒體的視野下，用戶可自由地選擇自己關(guān)注的電視節(jié)目。在技術(shù)支持下，電視媒體收集播放數(shù)量、收視率等數(shù)據(jù)，建立用戶的偏好數(shù)據(jù)庫(kù)，智能地推送用戶關(guān)注的信息和電視節(jié)目。同時(shí)鼓勵(lì)用戶在電視官方微博、公眾號(hào)下留言，吸引用戶參與評(píng)價(jià)電視節(jié)目，一定程度上能反應(yīng)出電視媒體的電視節(jié)目口碑的情況。甚至，在電視節(jié)目進(jìn)行中，讓用戶直接參與進(jìn)來(lái)，加強(qiáng)互動(dòng)性，特別在直播節(jié)目，能有效地“吸粉”。比如NBA全明星賽扣籃大賽的直播，美國(guó)電視臺(tái)通過(guò)全球直播，并在決賽中，實(shí)時(shí)由球迷投票決定扣籃大賽的冠軍，為近年來(lái)扣籃大賽的低關(guān)注率注入強(qiáng)心針。這是個(gè)互動(dòng)性極為大膽的嘗試，能“吸粉”無(wú)數(shù)，加強(qiáng)了電視媒體與用戶之間的互動(dòng)，吸引更多的用戶參與。

(三)以版權(quán)為基礎(chǔ)，媒體間合理互動(dòng)

電視媒體通過(guò)自我創(chuàng)作、購(gòu)買(mǎi)等方式，獲得質(zhì)量較好電視節(jié)目的版權(quán)。在融媒體視野下，媒體之間的電視內(nèi)容的版權(quán)可互相融合，互惠互利。電視媒體共享電視節(jié)目，不應(yīng)僅局限于電視媒體之間，也可把擁有版權(quán)的電視節(jié)目，選擇質(zhì)優(yōu)的其他媒體進(jìn)行傳播，加強(qiáng)電視媒體的影響力和權(quán)威性。近年來(lái)，各大主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)注重內(nèi)容的策略，不惜成本大量購(gòu)入電視媒體版權(quán)，以優(yōu)質(zhì)的電視媒體資源吸引巨量的互聯(lián)網(wǎng)用戶，借此提升自我平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。如PPTV視頻，不惜高成本購(gòu)入中超聯(lián)賽的直播版權(quán)，輔以地方臺(tái)直播，以此增加用戶數(shù)。又如電視媒體創(chuàng)作的綜藝節(jié)目，將電視媒體的節(jié)目版權(quán)授予質(zhì)優(yōu)的主流媒體融合傳播，互惠互利，合作互動(dòng)，通過(guò)版權(quán)費(fèi)和用戶購(gòu)買(mǎi)服務(wù)費(fèi)，提高電視媒體的影響力和收入，實(shí)現(xiàn)雙贏。

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