新媒體對專業出版中科技知識傳播的影響研究

新媒體的發展為各行各業帶來了一定的影響，在專業出版中，新媒體與傳統出版在內容組織、營銷宣傳等多個方面互為補充、相互滲透，相關工作人員應當以積極的心態去面對，站在更高的角度看待傳統專業出版與新媒體的融合發展，為廣大科技工作者和大眾提供有益的專業知識和科普知識，讓科技知識傳播走在良性的軌道上。

一、新媒體對專業出版科技知識傳播的影響

(一)新媒體對專業出版的不良影響因素

新媒體在專業出版中的不利影響主要表現為兩方面：一方面表現為科技知識虛假傳播，由于新媒體形式多數是在網絡環境下對信息進行傳播，在我國不完善的網絡信息管理制度下，信息的真實性受到了考驗，很多虛假信息在網絡上肆意傳播，對專業出版中的科技知識傳播帶來了一定的影響。這種情況下，作者在組織稿件的時候，如果對于網絡來源的信息不做以甄別，照搬到稿件中，加之編輯對專業圖書審讀的缺失或把關不嚴，就會造成將網絡錯誤或虛假信息傳遞到科技著作中的情況。另一方面，表現為受眾局限，新媒體工具的使用群體多為中青年，習慣使用網絡的群體，對于其他人群來說，并不能夠通過新媒體來獲取圖書信息，導致受眾的局限性。

(二)新媒體對專業出版的有效影響因素

新媒體對于促進專業出版的發展主要表現在以下兩方面：一方面，新媒體的出現為專業出版傳播帶來了新手段、新途徑，除了傳統的紙質書出版，科技專著也可以通過轉換成電子書的形式出版傳播，相較于傳統的傳播模式來說上述方式更易獲得。作為首批25家全國數字出版轉型示范單位，中國輕工業出版社充分發揮食品科技領域優勢，開發了數字資源數據庫，建立學習型社區，將百余種食品專業科技專著和科普書轉化為數字資源進行平臺建設，有效運用新媒體手段開展專業出版。另一方面，為科技知識傳播帶來了積極的社會功能。由于網絡傳播的高效性和廣泛性，新媒體工具不但可以為專業的學者提供最新的科技信息，同時也可以為普通的受眾提供和普及科技知識，具有良好的社會帶動功能[1]。比如我社出版的食品安全與營養健康科普系列圖書，通過作者微信、微博的自媒體傳播宣傳，為科普書的營銷打開了新的渠道。

二、新媒體影響下促進專業出版科技知識傳播發展的策略

(一)完善新媒體傳播的監管

第一，加強出版社對數字出版圖書的監管。為了避免錯誤的科技知識傳播，在實際情況中，可以從以下幾方面來加強監管：首先，加強電子圖書出版傳播的質量管理，在出版流程中對電子書版權進行管理，保證其內容與三審三校的書稿一致，避免因監管不力，造成差錯率高的電子書傳播；其次，重視專業出版的導向性問題，提高科技出版的嚴肅性和正確性，禁止為了博得讀者的關注，在圖書出版信息宣傳上采取夸大其詞或錯誤的傳播，徹底提高傳播的水平和質量[2]。

第二，加強網絡等新媒體的自身監管。首先，減少科技信息傳播質量參差不齊的情況，可以通過規范的制度來約束科技網站傳播主體的行為，保證信息傳播的準確性。其次，告知作者在網絡選取內容的時候，尤其是普通大眾類網站的信息選取，一定慎重并加以鑒別，包括內容的審核、圖片質量、是否有版權歸屬問題等。

(二)加強新媒體傳播的途徑

第一，強化使用新媒體進行出版傳播的意識。一方面，強化出版從業人員的數字出版和新媒體營銷傳播意識，科技出版最直接的目的是將科學知識和科研進展等通過合適的載體讓讀者獲得。因此，需要對出版從業人員進行定期培訓，讓編輯掌握出版傳播的新手段和新方法。另一方面，要向作者介紹新媒體傳播手段，促進數字出版合作，并適時組織與讀者的線上交流活動，掌握新媒體背景下科技知識傳播規律和特點。

第二，注重專業出版人才的培養，重視新媒體背景下專業出版人才教育。一方面，專業出版編輯應具有相關圖書領域的專業背景，并具有較高的文字水平，還要積極加強新媒體手段的學習，成為具有多領域專業背景的人才。另一方面，專業出版科技傳播相關工作者應當要具備理性的思維、辯證思維、嚴謹的工作態度，緊跟科技的前沿，努力適應紙數互動融合出版的新格局。同時加強人才之間的交流，重視科技出版人才的教育，將自己培養成復合型、創新型傳播人才[3]。

三、結束語

總之，在新媒體高速發展的背景下，專業出版工作者應當重視新媒體帶來的影響，將傳統出版與數字出版有效結合到一起，形成獨具時代特色的傳播模式，并在紙數融合中及時意識到其中存在的問題和不足，通過多樣化的方式來改善和加強，為科技知識高質量、高效率傳播奠定良好基礎，將能夠反映國內外科研進展的專著多渠道傳播給讀者，用更多的手段和方法傳播普及科學文化知識。

參考文獻：

[1]蔡序.新媒體對我國出版傳播要素的影響研究[J].科技傳播，2017，9(12)：10-11.

[2]蒲鈺.新媒體對科技傳播的影響研究[D].成都理工大學，2016.

[3]劉建美.新媒體對科技傳播的影響研究[D].渤海大學，2013.