淺談融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒運(yùn)作模式

黃景莉

最近幾年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)技術(shù)的飛速提高，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，引發(fā)了人們對媒體發(fā)展的思考與探究。在現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展下，在市場資本以及政府管控的推動(dòng)下，在眾多讀者的支持下，當(dāng)前媒體迎來了全新的時(shí)期——融媒體時(shí)期。

融媒體時(shí)期新聞客戶端、微信、微博等社交媒體逐步成為人們獲得新聞的主要途徑。傳統(tǒng)媒體在多年的發(fā)展過程中，積累了良好的公信力，樹立了良好的形象，直接引導(dǎo)輿論的走向。可是在新媒體的沖擊影響下，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒，發(fā)行量不斷減少，廣告數(shù)量不斷減少，傳播范圍與影響力不斷降低，發(fā)展越發(fā)艱難。在融媒體環(huán)境下，紙媒發(fā)展道路在何方，成為當(dāng)前研究的主要問題。

一、傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與新媒體的產(chǎn)生

（一）傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展

所謂傳統(tǒng)紙媒是指報(bào)紙、期刊等運(yùn)用紙張等進(jìn)行信息傳播的媒體。我國從東漢時(shí)期開始使用紙張，換言之，紙張伴隨著歷史的發(fā)展一直與人類社會(huì)一同發(fā)生變化，從最開始的制作工具十分煩瑣到后來的輕而易舉，這段時(shí)期遭遇了很多的困難，可是在紙張發(fā)展比較興旺的時(shí)期，人們就運(yùn)用紙張進(jìn)行信息的傳送。直到現(xiàn)代，人們的生活、工作、學(xué)習(xí)等都有紙的存在。傳統(tǒng)媒體也在這一基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展而來，它與人們在現(xiàn)實(shí)生活中傳送的信息內(nèi)容具有很大的不同，它是將語言進(jìn)行科學(xué)化與規(guī)范化的處理，然后將傳遞的信息寫上去，進(jìn)而形成了媒體。因?yàn)樗氖鼙娒媸謴V，所以它針對的對象是全體公民，并不是簡單的傳遞信息。

（二）傳統(tǒng)期刊的發(fā)展

有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，世界上發(fā)行量最大的人文地理類期刊是美國在1888年創(chuàng)刊的《國家地理雜志》，其憑借自身超強(qiáng)的知識性受到讀者的喜愛，當(dāng)時(shí)社會(huì)中平均每期的發(fā)行量高達(dá)1200多萬份，這本雜志中有80%為圖片，20%為文字解釋。正是因?yàn)橐恢币詠韴?jiān)持的宗旨，還有工作人員認(rèn)真、負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，讓這一期刊異常火爆。

可是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，期刊行業(yè)也遭遇到了極大的變革，這不僅表現(xiàn)在發(fā)行的期刊總數(shù)方面，還體現(xiàn)在期刊出版中。例如，2009年，一直以來十分火爆的美國《讀者文摘》突然宣布破產(chǎn)，而目前我國新聞編輯就業(yè)人員數(shù)量不斷降低，很多期刊在當(dāng)前的全媒體時(shí)代逐漸走向衰落，銷售量也逐漸降低。

（三）新媒體的形成

新媒體的意義比較寬泛，主要來說其包含網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端、電子書等，其能夠給人民群眾提供具有個(gè)性化、針對化的信息。近幾年，隨著微博的不斷發(fā)展，每個(gè)人通過這一媒介進(jìn)行交流與溝通，其具備傳播速度快、信息量大的特點(diǎn)，真正形成了足不出戶便知天下事的局面。

二、傳統(tǒng)紙媒與新媒體特點(diǎn)分析

（一）傳統(tǒng)紙媒特征

傳統(tǒng)紙媒在我國發(fā)展的時(shí)間比較長，在發(fā)展過程中，傳統(tǒng)紙媒的理念、宗旨等都產(chǎn)生了極大的變化。傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：

其一，具有十分豐富的資源。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究，目前許多新媒體使用的信息大多數(shù)來自于傳統(tǒng)的紙媒，從某種層面來說，傳統(tǒng)紙媒具有十分強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力。

其二，報(bào)道更具有權(quán)威性。一般情況下，新媒體對即時(shí)性的內(nèi)容十分關(guān)注，但其關(guān)注的往往是新聞的數(shù)量，而不看重新聞的質(zhì)量。可是傳統(tǒng)的紙媒把更多的人力、物力、財(cái)力用在采訪、報(bào)道、調(diào)查之中，追求新聞的全面性、真實(shí)性、深入性，為人民群眾提供真實(shí)有效的信息，獲得了人民群眾的信任。

其三，傳統(tǒng)紙媒更具專業(yè)性。大部分新聞工作者專業(yè)技能比較高，對新聞事件具有自己獨(dú)到的見解，可以開展高水平性的評價(jià)。這一專業(yè)性的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，讓傳統(tǒng)紙媒具有十分健全的運(yùn)轉(zhuǎn)方式系統(tǒng)，傳統(tǒng)紙媒報(bào)道的新聞更加嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)。

其四，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。傳統(tǒng)紙媒發(fā)展歷史比較長遠(yuǎn)，在發(fā)展過程中形成了一定的群眾基礎(chǔ)。

此外，傳統(tǒng)紙媒也表現(xiàn)出了一定的劣勢。如傳播方式比較陳舊，信息量比較少，地區(qū)性比較強(qiáng)，時(shí)效性比較差，具有比較強(qiáng)的官方色彩，很難吸引觀眾的注意力，這都極大地限制了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展。

（二）新媒體的特點(diǎn)

其一，新媒體具有個(gè)性化特征。在鼓勵(lì)受眾形成興趣愛好的時(shí)候，也能夠?yàn)槿罕娞峁└鄠€(gè)性化、針對性的服務(wù)，為受眾提供更多的選擇。

其二，伴隨著信息技術(shù)的不斷提高，新媒體的傳播方式逐漸多元化，而且信息的傳播速度也得到了極大的提高。

其三，傳播方式多元化。傳統(tǒng)紙媒傳播方式單一，然而新媒體可以通過視頻、圖片、音頻等電子方式進(jìn)行傳播。

其四，信息具有時(shí)效性。通過運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)，可以即時(shí)傳播信息，并且在比較短的時(shí)間內(nèi)呈獻(xiàn)給觀眾。

三、融媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)紙媒運(yùn)作發(fā)展模式

在融媒體環(huán)境下，紙媒的發(fā)展受到了各種阻礙與挑戰(zhàn)。如何謀求全新的發(fā)展道路，形成全新的發(fā)展模式，確保紙媒的發(fā)展與壯大是目前傳統(tǒng)紙媒需要解決的主要問題。下面本文就傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)作發(fā)展模式進(jìn)行簡要闡述。

（一）建立電子報(bào)刊

傳統(tǒng)紙媒最大的不足之處就是缺少時(shí)效性。報(bào)紙可以充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立電子報(bào)刊，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建自己的網(wǎng)站，進(jìn)行新聞的實(shí)時(shí)更新，并且進(jìn)行前期的宣傳報(bào)道，讓受眾能夠提前看到報(bào)紙，提高報(bào)紙新聞的時(shí)效性。建立電子報(bào)刊并不是放棄紙媒，而是保持現(xiàn)有報(bào)紙風(fēng)格不變的前提下，把報(bào)紙發(fā)行時(shí)間提前，創(chuàng)新報(bào)紙發(fā)表的形式，讓受眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)閱讀報(bào)紙信息。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

傳統(tǒng)紙媒能夠在信息化時(shí)期占據(jù)一席之地，主要是由于傳統(tǒng)媒體所傳播的新聞質(zhì)量比較高，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的宗旨。因此，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)需要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)，逐步強(qiáng)化與深入發(fā)展，讓紙媒的新聞內(nèi)容質(zhì)量更高，注重新聞的真實(shí)性與藝術(shù)性，加強(qiáng)新聞評論與深度報(bào)道。深入挖掘新聞信息，讓新聞報(bào)道更加具有吸引力。傳統(tǒng)紙媒的傳播速度上比新媒體慢，所以紙媒要想發(fā)展就需要堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高傳播速度。

（三）和社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建協(xié)同發(fā)展的關(guān)系

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面發(fā)展與推動(dòng)下，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活中必不可少的內(nèi)容。因此，與社交網(wǎng)站建立良好的合作制度十分重要。例如，與一些比較知名的社交網(wǎng)站如搜狐、騰訊、網(wǎng)易等建立良好的合作關(guān)系，將新聞信息呈現(xiàn)在網(wǎng)站中。在緊跟時(shí)代發(fā)展步伐的過程中，要逐步擴(kuò)展群眾獲取信息的渠道，借助社交網(wǎng)站把新聞事實(shí)傳播出去，不但增強(qiáng)與讀者的聯(lián)系，而且提升自己的知名度與影響力。

（四）樹立以人為本的宣傳理念

無論在什么條件下，紙媒都需要樹立以人為本的宣傳觀念，更好地滿足現(xiàn)代化、碎片式的閱讀習(xí)慣。可以使用現(xiàn)代化、電子化的移動(dòng)客戶端傳播新聞信息，讓讀者可以有更多的選擇，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息的及時(shí)、高效傳播。同時(shí)，還應(yīng)開展多樣化運(yùn)營，擴(kuò)展品牌影響力，挖掘自身核心價(jià)值產(chǎn)品，擴(kuò)展受眾群體。

（五）媒介形式的融合發(fā)展

在融媒體產(chǎn)生之前，大眾傳媒主要包括廣播、電視、紙媒三大種類，并且新聞傳播的方式比較單調(diào)：廣播用聲音進(jìn)行新聞報(bào)道，電視用直觀的圖像表現(xiàn)新聞事實(shí)，報(bào)紙用文字進(jìn)行新聞事實(shí)的闡述。然而融媒體作為一種全新的媒體，主要是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，集合了視聽功能，給受眾帶來了全新的感受。這種融媒體的發(fā)展趨勢，讓傳統(tǒng)媒體的未來出現(xiàn)了變化。傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨著兩種選擇：第一，借助新技術(shù)、新媒體的力量，迅速加入融媒體的浪潮中，通過新聞生產(chǎn)的流程再造實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新；或者是走小眾化路線，通過個(gè)性化、精致化的運(yùn)營繼續(xù)發(fā)展。在信息化時(shí)代的最初時(shí)期，媒體的競爭僅僅是單純的內(nèi)容競爭，通過所報(bào)道新聞事實(shí)的新鮮性、重要性等特點(diǎn)吸引受眾，于是紙質(zhì)媒體成為受眾消息來源的主要途徑之一。可是伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體之間的競爭不單單是內(nèi)容的競爭，傳播渠道也成為媒體競爭的又一因素。所以，在融媒體環(huán)境下，紙媒要想謀求發(fā)展，不但要注重內(nèi)容的創(chuàng)新，還需要注重傳播渠道的挖掘與探索。

四、結(jié)語

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒要想謀求全新的發(fā)展，就需要調(diào)整傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)作模式，不斷完善紙媒傳播方式，提高紙媒信息傳播速度，這樣才能夠在融媒體發(fā)展浪潮中謀求一席之地，實(shí)現(xiàn)信息的高速傳播。總而言之，在全新的融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒要積極地和新媒體進(jìn)行融合，充分運(yùn)用自身的優(yōu)勢，深度挖掘具有高度、深度、價(jià)值、原創(chuàng)性的內(nèi)容，逐步提高新聞品牌價(jià)值與新聞的影響力，爭取在融媒體環(huán)境中謀求全新的發(fā)展。

最近幾年來，伴隨著我國信息化水平的不斷提高，新媒體的形式越來越多元化，可是僅有技術(shù)卻沒有具有價(jià)值的內(nèi)容的新媒體生命周期一般都比較短，十分容易被淘汰出局。然而傳統(tǒng)的紙媒因?yàn)槠鋫鞑シ绞降南拗埔约皹O低的時(shí)效性，在信息高速傳播的環(huán)境下發(fā)展艱難。所以，新媒體的創(chuàng)新性與傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)性相結(jié)合成為紙媒發(fā)展的必然走向。紙質(zhì)媒體應(yīng)該主動(dòng)迎接改革，探索全新的發(fā)展模式。

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