淺談融媒體時代傳統紙媒運作模式

黃景莉

最近幾年來，伴隨著網絡移動技術的飛速提高，傳統媒體與新媒體的融合發展，引發了人們對媒體發展的思考與探究。在現代信息技術的飛速發展下，在市場資本以及政府管控的推動下，在眾多讀者的支持下，當前媒體迎來了全新的時期——融媒體時期。

融媒體時期新聞客戶端、微信、微博等社交媒體逐步成為人們獲得新聞的主要途徑。傳統媒體在多年的發展過程中，積累了良好的公信力，樹立了良好的形象，直接引導輿論的走向。可是在新媒體的沖擊影響下，傳統媒體特別是紙媒，發行量不斷減少，廣告數量不斷減少，傳播范圍與影響力不斷降低，發展越發艱難。在融媒體環境下，紙媒發展道路在何方，成為當前研究的主要問題。

一、傳統紙媒的發展與新媒體的產生

（一）傳統紙媒的發展

所謂傳統紙媒是指報紙、期刊等運用紙張等進行信息傳播的媒體。我國從東漢時期開始使用紙張，換言之，紙張伴隨著歷史的發展一直與人類社會一同發生變化，從最開始的制作工具十分煩瑣到后來的輕而易舉，這段時期遭遇了很多的困難，可是在紙張發展比較興旺的時期，人們就運用紙張進行信息的傳送。直到現代，人們的生活、工作、學習等都有紙的存在。傳統媒體也在這一基礎上逐漸發展而來，它與人們在現實生活中傳送的信息內容具有很大的不同，它是將語言進行科學化與規范化的處理，然后將傳遞的信息寫上去，進而形成了媒體。因為它的受眾面十分廣，所以它針對的對象是全體公民，并不是簡單的傳遞信息。

（二）傳統期刊的發展

有調查發現，世界上發行量最大的人文地理類期刊是美國在1888年創刊的《國家地理雜志》，其憑借自身超強的知識性受到讀者的喜愛，當時社會中平均每期的發行量高達1200多萬份，這本雜志中有80%為圖片，20%為文字解釋。正是因為一直以來堅持的宗旨，還有工作人員認真、負責的工作態度，讓這一期刊異常火爆。

可是伴隨著網絡技術的飛速發展，期刊行業也遭遇到了極大的變革，這不僅表現在發行的期刊總數方面，還體現在期刊出版中。例如，2009年，一直以來十分火爆的美國《讀者文摘》突然宣布破產，而目前我國新聞編輯就業人員數量不斷降低，很多期刊在當前的全媒體時代逐漸走向衰落，銷售量也逐漸降低。

（三）新媒體的形成

新媒體的意義比較寬泛，主要來說其包含網絡、移動客戶端、電子書等，其能夠給人民群眾提供具有個性化、針對化的信息。近幾年，隨著微博的不斷發展，每個人通過這一媒介進行交流與溝通，其具備傳播速度快、信息量大的特點，真正形成了足不出戶便知天下事的局面。

二、傳統紙媒與新媒體特點分析

（一）傳統紙媒特征

傳統紙媒在我國發展的時間比較長，在發展過程中，傳統紙媒的理念、宗旨等都產生了極大的變化。傳統紙媒的優點主要有以下幾點：

其一，具有十分豐富的資源。根據相關的調查研究，目前許多新媒體使用的信息大多數來自于傳統的紙媒，從某種層面來說，傳統紙媒具有十分強大的內容生產力。

其二，報道更具有權威性。一般情況下，新媒體對即時性的內容十分關注，但其關注的往往是新聞的數量，而不看重新聞的質量。可是傳統的紙媒把更多的人力、物力、財力用在采訪、報道、調查之中，追求新聞的全面性、真實性、深入性，為人民群眾提供真實有效的信息，獲得了人民群眾的信任。

其三，傳統紙媒更具專業性。大部分新聞工作者專業技能比較高，對新聞事件具有自己獨到的見解，可以開展高水平性的評價。這一專業性的運作團隊，讓傳統紙媒具有十分健全的運轉方式系統，傳統紙媒報道的新聞更加嚴謹、專業。

其四，具有廣泛的群眾基礎。傳統紙媒發展歷史比較長遠，在發展過程中形成了一定的群眾基礎。

此外，傳統紙媒也表現出了一定的劣勢。如傳播方式比較陳舊，信息量比較少，地區性比較強，時效性比較差，具有比較強的官方色彩，很難吸引觀眾的注意力，這都極大地限制了傳統紙媒的發展。

（二）新媒體的特點

其一，新媒體具有個性化特征。在鼓勵受眾形成興趣愛好的時候，也能夠為群眾提供更多個性化、針對性的服務，為受眾提供更多的選擇。

其二，伴隨著信息技術的不斷提高，新媒體的傳播方式逐漸多元化，而且信息的傳播速度也得到了極大的提高。

其三，傳播方式多元化。傳統紙媒傳播方式單一，然而新媒體可以通過視頻、圖片、音頻等電子方式進行傳播。

其四，信息具有時效性。通過運用現代化技術，可以即時傳播信息，并且在比較短的時間內呈獻給觀眾。

三、融媒體環境下的傳統紙媒運作發展模式

在融媒體環境下，紙媒的發展受到了各種阻礙與挑戰。如何謀求全新的發展道路，形成全新的發展模式，確保紙媒的發展與壯大是目前傳統紙媒需要解決的主要問題。下面本文就傳統紙媒的運作發展模式進行簡要闡述。

（一）建立電子報刊

傳統紙媒最大的不足之處就是缺少時效性。報紙可以充分利用網絡技術，建立電子報刊，運用網絡創建自己的網站，進行新聞的實時更新，并且進行前期的宣傳報道，讓受眾能夠提前看到報紙，提高報紙新聞的時效性。建立電子報刊并不是放棄紙媒，而是保持現有報紙風格不變的前提下，把報紙發行時間提前，創新報紙發表的形式，讓受眾能夠通過網絡閱讀報紙信息。

（二）堅持“內容為王”

傳統紙媒能夠在信息化時期占據一席之地，主要是由于傳統媒體所傳播的新聞質量比較高，始終堅持“內容為王”的宗旨。因此，傳統媒體的優點需要繼續發揚，逐步強化與深入發展，讓紙媒的新聞內容質量更高，注重新聞的真實性與藝術性，加強新聞評論與深度報道。深入挖掘新聞信息，讓新聞報道更加具有吸引力。傳統紙媒的傳播速度上比新媒體慢，所以紙媒要想發展就需要堅持內容為王，提高傳播速度。

（三）和社交網絡創建協同發展的關系

在網絡技術的全面發展與推動下，社交網絡已經成為我們生活中必不可少的內容。因此，與社交網站建立良好的合作制度十分重要。例如，與一些比較知名的社交網站如搜狐、騰訊、網易等建立良好的合作關系，將新聞信息呈現在網站中。在緊跟時代發展步伐的過程中，要逐步擴展群眾獲取信息的渠道，借助社交網站把新聞事實傳播出去，不但增強與讀者的聯系，而且提升自己的知名度與影響力。

（四）樹立以人為本的宣傳理念

無論在什么條件下，紙媒都需要樹立以人為本的宣傳觀念，更好地滿足現代化、碎片式的閱讀習慣。可以使用現代化、電子化的移動客戶端傳播新聞信息，讓讀者可以有更多的選擇，從而實現新聞信息的及時、高效傳播。同時，還應開展多樣化運營，擴展品牌影響力，挖掘自身核心價值產品，擴展受眾群體。

（五）媒介形式的融合發展

在融媒體產生之前，大眾傳媒主要包括廣播、電視、紙媒三大種類，并且新聞傳播的方式比較單調：廣播用聲音進行新聞報道，電視用直觀的圖像表現新聞事實，報紙用文字進行新聞事實的闡述。然而融媒體作為一種全新的媒體，主要是以互聯網為載體，集合了視聽功能，給受眾帶來了全新的感受。這種融媒體的發展趨勢，讓傳統媒體的未來出現了變化。傳統媒體發展面臨著兩種選擇：第一，借助新技術、新媒體的力量，迅速加入融媒體的浪潮中，通過新聞生產的流程再造實現創新；或者是走小眾化路線，通過個性化、精致化的運營繼續發展。在信息化時代的最初時期，媒體的競爭僅僅是單純的內容競爭，通過所報道新聞事實的新鮮性、重要性等特點吸引受眾，于是紙質媒體成為受眾消息來源的主要途徑之一。可是伴隨著科學技術的發展，媒體之間的競爭不單單是內容的競爭，傳播渠道也成為媒體競爭的又一因素。所以，在融媒體環境下，紙媒要想謀求發展，不但要注重內容的創新，還需要注重傳播渠道的挖掘與探索。

四、結語

在融媒體環境下，傳統紙媒要想謀求全新的發展，就需要調整傳統紙媒的運作模式，不斷完善紙媒傳播方式，提高紙媒信息傳播速度，這樣才能夠在融媒體發展浪潮中謀求一席之地，實現信息的高速傳播。總而言之，在全新的融媒體環境下，傳統紙媒要積極地和新媒體進行融合，充分運用自身的優勢，深度挖掘具有高度、深度、價值、原創性的內容，逐步提高新聞品牌價值與新聞的影響力，爭取在融媒體環境中謀求全新的發展。

最近幾年來，伴隨著我國信息化水平的不斷提高，新媒體的形式越來越多元化，可是僅有技術卻沒有具有價值的內容的新媒體生命周期一般都比較短，十分容易被淘汰出局。然而傳統的紙媒因為其傳播方式的限制以及極低的時效性，在信息高速傳播的環境下發展艱難。所以，新媒體的創新性與傳統紙媒的專業性相結合成為紙媒發展的必然走向。紙質媒體應該主動迎接改革，探索全新的發展模式。

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