“互聯網+創意”的創新文化藝術傳播結構研究

王雪玉潔

（四川音樂學院，四川 成都 610021）

隨著我國國民經濟的發展以及人民生活水平的提高，社會各界對于我國文化藝術傳播結構，特別是“互聯網+創意”背景下的文化藝術傳播結構創新方法越來越關注。在現代化科學技術水平全面提高的背景下，為文化藝術傳播結構的創新發展帶來了新的途徑。因此，如何在此種環境背景下，系統地分析傳統文化藝術傳播結構中存在的問題，采取更加積極有效的措施，創新文化藝術傳播結構，顯得尤為重要。

一、傳統文化藝術傳播結構存在的問題

（一）傳播體制較為落后

根據相關領域的調查和研究結果顯示，我國傳統的文化藝術傳播結構主導權仍舊掌握在政府管理部門的手中。政府的管理行為直接影響并且決定著文化藝術傳播的主要發展方向、文化藝術的傳播內容以及文化藝術傳播結構。此種管理模式雖然可以在一定程度上不斷擴大我國主流文化藝術的影響力，但是較為傳統且固化的管理模式，會使我國文化藝術在市場環境當中失去活力和創新能力。文化藝術傳播結構和體制較為落后，會使文化逐漸脫離社會大眾的審美需求，進而形成一種較為僵硬、老態且具有明顯政治性特征的文化發展模式。政府對文化產業傳播和發展部門的管理手段較為強硬，會使得文化傳播運行機制、資金調度以及人力資源管理等方面，都無法對文化的發展產生積極的影響。

（二）傳播內涵較為匱乏

現如今，文化產品形式多樣種類豐富，是文化市場當中的文化蓬勃發展的重要表現形式。因此，在實際發展過程中，相關領域的工作人員需要充分重視文化藝術傳播的內涵。互聯網產業技術的發展在為我國文化產業結構的優化升級帶來積極影響的同時，也不可避免地將部分低級趣味的文化內容引入其中。文化藝術傳播結構當中真正的文化內涵明顯缺失，造成了在現代化文化產業發展和壯大過程中，總會受到來自不同方面的阻礙?；ヂ摼W技術還將外來文化傳入我國，受到外來文化的強烈沖擊，我國主流文化的地位產生了動搖。根據相關領域的調查顯示，我國的居民文化消費占居民日常消費比例不足5%，可見，文化內涵的缺失是導致公共文化產業不景氣的主要原因。

（三）傳播體驗嚴重不足

在傳統文化藝術傳播結構當中，文化藝術傳播活動中的各類報紙雜志、網絡媒介以及廣播電視等，都為公眾們提供了文字、視頻和聲音等多種不同形式的綜合性文化信息。但是無論是文字、視頻還是聲音形式，都缺少同受眾之間的交流和互動能力。受眾通過廣播、電視、報紙、雜志等方式進行文化欣賞和學習，仍會受到媒介的束縛。公眾在欣賞此類文化藝術的過程中，會受到報紙雜志排版以及廣播視頻剪輯等方面的影響?，F場書畫展和音樂會表演等形式，雖然能夠為觀眾們提供一種更為直接的視聽藝術體驗，但是，舞臺表演形式的藝術傳播，同樣導致了文化藝術同其原本產生的土壤、地域以及人文環境之間產生了較為明顯的差異。

二、互聯網+創意背景下文化藝術傳播特征

（一）文化藝術傳播信息化

第三次工業革命帶來的信息產業發展，是在信息源以及信息媒介雙重革命基礎上實現的。網絡文化正是在此種背景下誕生。在信息技術全面發展的背景下，越來越多的人開始享受到互聯網信息技術帶來的優勢條件。并且，隨著電腦終端之外的智能手機、平板電腦等媒介的集中涌現，以網絡為依托的文化藝術傳播形式更加多樣，文化藝術傳播呈現出信息化的特征?！盎ヂ摼W+”是在普通互聯網基礎上形成，能夠同其他各個領域的傳統行業相互結合起來。“互聯網+創意”，并不是簡單的互聯網和創意相加。而是以現代化信息產業技術為依托，將現代化的通信技術同產業技術平臺相互結合，即以互聯網作為基礎性的平臺，推動創意在各個領域的應用、發展和推廣。在網絡信息化的影響下，文化藝術也逐漸呈現出了信息化的特征，并由此衍生了文化傳播交流的信息化特征。

（二）文化藝術傳播虛擬化

在以“互聯網+”為平臺的文化藝術傳播活動中，文化藝術信息通過網絡媒介以及其他新興終端平臺，以信息化的形式向外輻射傳播。在這一過程中，文化藝術傳播必將產生虛擬化的特征。通過對計算機的二進制運算模式進行分析可以了解到，計算機主要通過“0”和“1”作為基本的信息載體，根據一定的運算規律和運算法則，完成實質性內容和特定編碼之間的轉換。在近幾年智能手機和平板電腦等移動互聯網終端快速發展的背景下，為文化藝術傳播的虛擬化提供了較為廣闊的發展空間。將數據作為主要的記錄形式，把傳統的文字和圖片等信息，都轉換為虛擬性數據的形式，不僅能夠有效確保各類信息的傳播和發展速度。同時，相比傳統的信息傳播方式，此種形式還能夠充分保證信息數據的安全性和私密性。

（三）文化藝術傳播多元化

從外在表現形式的角度進行分析可以得出，在“互聯網+創意”背景下的文化藝術傳播具有形式多樣的特征。多元化的文化藝術傳播形式，也能在一定程度上推動網路信息技術的發展。在信息技術快速發展的背景下，越來越多的人開始認識到信息傳播和表現方式，對于文化藝術傳播的影響。網絡社會全面發展壯大之前，文化的內容主要是通過視聽模式進行傳播。在網絡社會當中，文化藝術的傳播和擴散形式不僅能以傳統文本、動畫、圖形、圖像、音頻以及視頻等手段進行單一傳播，而且還可以將兩種甚至是多種文化藝術傳播形式相互融合，最終實現多元化交互式文化藝術傳播的發展，推動文化藝術傳播結構的升級。

三、“互聯網+創意”背景下文化藝術傳播結構創新方法

（一）拓寬文化資源展示途徑

通過前文的分析合理論述可以了解到，在“互聯網+創意”的背景下，我國文化藝術傳播結構面臨著重大的機遇和挑戰。以網絡的形式拓寬文化藝術的傳播途徑，有利于實現文化藝術傳播的現代化發展。作為現代網絡用戶利用互聯網瀏覽和獲取信息行為的主要動力之一，獲取文化信息，提升自身的文化藝術理解能力，同樣能夠在某種程度上推動我國文化資源展示途徑以及文化藝術傳播結構的發展。人們在以互聯網平臺為依托進行文化藝術資源交流和共享的過程中，逐漸提升了自身文化素養和文化藝術的欣賞能力。特別是在互聯網信息技術和移動終端技術全面發展的過程中，文化藝術資源的展示途徑也發生了深刻的變化。相關領域的工作人員要充分且合理地應用這一優勢和特征，將更多的文化藝術資源納入到網絡展示平臺當中，以此擴大文化藝術的影響力。例如，以移動終端的閱讀平臺為例，網易蝸牛讀書、微信讀書以及掌閱等電子閱讀軟件，為人們獲取和接收文化信息提供了良好的平臺。特別是網易蝸牛讀書的“每天免費閱讀1小時”的發展理念，降低了閱讀門檻，充分調動了更多網民參與到文化資源獲取的活動之中，進而提升全民文化素養。

（二）豐富文化藝術容納載體

目前，世界各國都已經充分地認識到了“互聯網+創意”對于文化藝術傳播結構的積極影響，并且都在積極地推動互聯網信息技術同傳統文化傳播的有效連接。在現代化建設與發展的過程中，世界上許多國家和地區都參與到了世界文化遺產的弘揚和發展活動當中。其中，最具有代表性的為世界文化遺產的APP軟件。該系列軟件共涵蓋了包括中國在內的25個國家的世界文化遺產信息?！笆澜邕z產在中國”軟件中，不僅有故宮、萬里長城、秦始皇陵兵馬俑、敦煌莫高窟、蘇州古典園林、承德避暑山莊等圖片和概述，而且還包括了各項文化遺產的內部景點講解、發展歷史、現代風貌以及周邊產品等。用戶通過下載軟件，便可以在景區游覽的過程中，聽取專人的景點介紹，通過此種方式，能夠充分提升自身對文化的理解和欣賞能力。除此之外，我國北京西城還推出了關于北京文化歷史遺產地圖的APP軟件。該軟件將我國北京城內的各個文物保護單位進行了集中梳理和總結，同時設計出了多條歷史文化古跡的探訪線路。游客可以根據自己的游覽需求，從中挑選出更加適合的旅游路線。通過此種方式，豐富旅游活動的文化內涵，拓寬文化藝術傳播途徑。

（三）建立高素質文化傳播隊伍

通過組建素質更好的文化藝術傳播隊伍，有利于在現代化網絡信息技術全面發展的過程中，進一步提高文化藝術傳播結構的合理性，擴大文化藝術傳播的正向影響。例如，我國某地區的文化藝術發展部門在實際的工作當中，幫助人們逐漸從原本的物質追求中轉移到了精神層面的發展活動中，并且將其納入到現代化經濟發展活動當中。根據馬斯洛需求理論可以了解到，低級需求基本被滿足之后，人們的高級追求開始日益顯現出來。當人們的物質生活得到極大滿足之后，對于文化藝術的追求逐漸提升。在這一過程中，大力培養和發展新時期高素質的文化傳播人才，有利于推動文化藝術傳播結構的進一步完善，擴大文化藝術傳播活動的影響，提升全民文化藝術欣賞素質。

（四）科學規劃文化藝術產業

1.融合教育與藝術

科學規劃文化藝術產業的發展，積極且全面地將教育和藝術產業相互結合起來，有利于充分提升文化的教育功能以及教育的藝術內涵。相關領域工作人員需要充分地認識到文化藝術和教育融合的重要意義。將教育納入到藝術品鑒以及藝術素養培養等方面，逐步提升社會公眾的藝術欣賞能力和審美能力，進而擴大潛在的藝術消費者規模。同時，在發展的過程中，還要逐步提升我國文化藝術傳播領域中專業創意人才，將更熟悉藝術發展、更懂得經濟規律的創新藝術綜合性人才納入到文化藝術傳播結構優化發展中。各地區高等院校在發展的過程中，還需要結合互聯網信息技術，適時地轉變發展觀念，樹立好發展目標優化發展思路，以更加全面和系統的發展理念，構建完善的人才發展和培養模式。藝術高校以及文化藝術的培訓機構在發展時，還要積極地向藝術產業集聚區靠攏，為文化藝術傳播人才的培養和發展奠定堅實的基礎。

2.重塑文化創意產業鏈

從縱向發展的角度進行分析可以得出，互聯網信息技術同文化產業從內容、營銷以及銷售等多個層面進行交互發展，可以被視為是文化藝術產業鏈條的上游、中游和下游的結構組成部分。另外，從橫向的角度進行分析可以得出，互聯網將傳統文化產業的壁壘打破，進一步推動了不同文化產業內容之間的融合發展。將包括了人才、資本、創意以及技術等資源在內的文化發展要素進行了系統融合，進一步擴大了文化產業的覆蓋面積，優化了文化創意產業鏈條的完整性?！盎ヂ摼W+創意”將傳統文化產業鏈條的單一性和單向性進行了重新調整，將公眾和文化產業內容之間的聯系變得更加緊密。以良好互動的形式，逐步提升了受眾群體同文化產業之間的交融?；ヂ摼W平臺還為用戶提供了更加多樣的文化產品選擇。用戶個人可以根據自己的喜好和需求，選擇更加具有個性化的消費內容，進而將更為優秀的文化消費品推向市場。

3.實現全球化市場營銷

全球化的藝術市場并不會造成空間距離的增強，相反，全球化的文化藝術傳播，更加重視空間距離和地方聯系的深層次評估。可見，市場經濟領域的全球化發展，同樣為藝術產業的發展帶來了積極的影響。在全球化和互聯網背景下的藝術產業市場營銷，能夠產生更加民主化和市場化的發展形勢。藝術產業當中的傳統畫廊模式已經逐漸趨于穩定，因此，相關領域的工作人員需要進一步關注網絡化市場，合理且全面地展示藝術產業的經濟價值和藝術價值。各個地區的藝術產品經銷商和收藏家都需要同藝術家們保持良好的互動關系。積極組織和參與藝術博覽會、網絡藝術產品營銷和拍賣，逐步推動文化藝術向產業化方向發展。

四、總結

綜上所述，互聯網信息技術和創意產業的融合發展，為文化藝術傳播結構的創新帶來了新的契機。相關領域工作人員需要充分把握住互聯網信息技術的產業優勢，創新文化藝術傳播的結構和途徑。通過不斷地拓展文化資源的展示途徑，豐富文化藝術的容納載體，建立素質更高的文化藝術傳播隊伍，可以充分優化創新文化藝術傳播結構。在此基礎上規劃和發展文化藝術產業，有利于實現文化藝術全面發展。