從今日頭條看自媒體發(fā)展現狀

吳 巖

（哈爾濱師范大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

伴隨著人們認知世界的不斷提高，原有的信息來源不能跟上人們變化的腳步，這一變化必然引發(fā)某個行業(yè)的噴發(fā)，自媒體行業(yè)應運而生。越來越多的人希望可以發(fā)表自己對某些事物的看法，而我們中的每一個人也可以通過觀看別人發(fā)表的內容來學習到越來越多的知識內容，有助于自己提高對一些新鮮事物的看法與判斷，自媒體行業(yè)滿足了這一需求，作為這個時代的產物，自媒體自然成為當代發(fā)展的大方向之一。

一、今日頭條的飛速發(fā)展

隨著互聯網時代的普及開來，新浪、搜狐、網易、騰訊作為資訊類四大巨頭長期主導著新聞類資訊市場的發(fā)展，但是在移動互聯網時代，今日頭條異軍突起，在短短幾年內憑借著其內容的聚合能力與精準的信息推薦，逐漸成為了互聯網用戶閱讀新聞資訊獲得消息的主要來源。今日頭條也因此獲得了資本商的追捧，其產品資本估值不菲。

（一）今日頭條產品模型

1.整合數據獲取信息

在今日頭條初具雛形還未具有規(guī)模時，其主要內容幾乎都是來自于其應用類新聞的匯總。無論是引擎系統，它的首要工作均為通過整合其他同類型應用信息去積累豐富的數據信息。今日頭條在用戶進入首頁后會看到推薦引擎，用戶通過點擊新聞標題后，會自動跳轉到原新聞網頁的頁面中。使自己成為了互聯網的流量入口，帶動流量發(fā)展。在此基礎上，今日頭條還考慮到用戶的體驗舒適程度，為方便手機端用戶去閱讀新聞內容，對被訪問的原新聞網頁進行技術二次處理，使廣告投放消失，只顯示重要的新聞信息內容。使自己成為了互聯網的流量入口，帶動流量發(fā)展。

2.獨立經營自媒體平臺

今日頭條為獨自經營的自媒體平臺，花費了大量時間與金錢。使用大量資產去建立國內最大的自媒體作者平臺。當其它媒體網站在今日頭條上建立頭條賬號后，媒體可以通過在平臺上自己上傳內容來吸引更多的受眾去閱讀他們想讓讀者閱讀的信息，從這一角度上來看，相當于其他新聞客戶端授權頭條進行內容的分發(fā)，促進了媒體之間的融合。通過這一方式，今日頭條實現了一定程度上的獨立，以一種更加主動的方式聯系大眾媒體，媒體也可以更加方便快捷地在今日頭條上發(fā)布內容，實現更大利益的互惠化。

3.開發(fā)短視頻應用軟件

如今，今日頭條已經成為了目前國內短視頻市場上最大的分發(fā)平臺，該旗下的抖音應用軟件更是作為短視頻行業(yè)的佼佼者走在前端。今日頭條自媒體緊抓當前時代流行趨勢，搶占國內短視頻市場，為其穩(wěn)定發(fā)展打好基礎。除此之外，今日頭條還為短視頻市場的搶占建立了“金秒獎”以更多的鼓勵資金去支持短視頻的創(chuàng)作，這一方式不僅帶動了短視頻市場的發(fā)展，更是促進了今日頭條的發(fā)展。

4.建立問答和微頭條

當使用用戶有問題產生時，現有的潛在能力不足以解決用戶問題，那么作為與知乎類似的問答產生了，它通過用戶的提問，解決過同樣問題的用戶會來回答這些問題，因此產生流量的帶動，通過一問一答甚至一問多答的模式去拉近用戶之間的距離，增加使用用戶黏度。今日頭條的使用用戶也與知乎用戶群不同，為了滿足頭條用戶的喜好，頭條加以調整了整個產品的功能性，通過不同的推薦機制為用戶推薦不同內容，在滿足受眾需求的同時，也獲得了更大的流量和知名度。微頭條也和微博朋友圈一樣，同屬于溝通交流類軟件種類，雖在知名度和用戶使用量不及二者，但頭條在多領域進行拓展，開發(fā)了各類軟件應用。

（二）產品發(fā)展推動因素

每一個產品的發(fā)展都要靠其內在的和外在的因素來推動。今日頭條也不例外，今日頭條產品本身具有足夠的個性與吸引力，能夠在眾多自媒體中脫穎而出。

1.內在推動因素

今日頭條旗下的新聞產品滿足了用戶對于閱讀新聞的個性化需求，其運營團隊的更新創(chuàng)造使產品迭代更新更加迅速。從名字上來看，“今日頭條”以“今日”和“頭條”組成，既是當天新信息又是重要信息，這四個字的含義很容易促使受眾理解為較為權威的官方媒體所發(fā)布的信息，滿足了產品獨特性。使用者自然而然地會想象到今日頭條所發(fā)布的消息是獨特的，在一定程度上滿足了受眾心理需求，使人眼前一亮，在剛接觸這一自媒體時就帶有貼近感。從運營角度上來看，運營團隊為了對產品進行精準度營銷行為分析，高薪聘請各個領域的專業(yè)人員，不斷優(yōu)化營銷策略，多方面多思維地構建用戶興趣圖譜，加大人與信息的匹配程度，最大程度地滿足了使用用戶需求。

2.外在推動因素

在移動互聯時代的發(fā)展下，用戶需求被極大地挖掘了出來。新媒介新技術的發(fā)展使傳統媒體轉型朝可移動的個性化信息發(fā)展，用戶開始以自我思想編輯為中心，實現內容創(chuàng)作與發(fā)表，往往一些趣味性的文章閱讀量可以到70萬左右，收藏量也逐步攀升。今日頭條抓住了這一潮流，主導以用戶為中心的價值觀，幫助用戶實現自己選擇價值觀的過程。在這一時代潮流的推動下，像今日頭條這樣的自媒體擁有了穩(wěn)步發(fā)展的機遇。

二、自媒體發(fā)展現狀

（一）原創(chuàng)內容最大化

為鼓勵生產原創(chuàng)內容，各大自媒體為原創(chuàng)作者做出獎勵機制，使自媒體原創(chuàng)內容生產機制更為靈活多變。而自媒體行業(yè)也要求原創(chuàng)內容生產者要在創(chuàng)作產品的質量上嚴格把關，在行業(yè)認知上牢牢把控。作為自媒體行業(yè)中的一員也鼓勵原創(chuàng)作品的生產，以今日頭條為例，今日頭條為原創(chuàng)用戶建立原創(chuàng)標簽，這一舉動不僅能滿足作者發(fā)表原創(chuàng)內容時的原創(chuàng)心情，更推動了原創(chuàng)內容的發(fā)展，自媒體正在演變?yōu)樽畲蟮脑瓌?chuàng)內容來源。

（二）傳媒人才聚集化

目前自媒體從業(yè)人員來源較為廣泛，一些來自于傳統媒體，這些在傳統媒體有工作經驗的新自媒體人能夠最大限度地將自媒體轉換為經濟效益，他們能夠通過原有的知名度來發(fā)布信息，招引更多瀏覽量。另一些則是社會人員創(chuàng)辦自媒體，在傳統媒體發(fā)展沒有自媒體一席之地時，一些擁有才華的社會人員無法真正進入到媒體行業(yè)，造成了人才資源的白白流失，但自媒體為社會人員提供了機會，使這些人的才華得以展現。

正是由于自媒體行業(yè)的包容性，自媒體用一種開放性包容的姿態(tài)容納了眾多參與者，使個體價值得到更多展現，這毫無疑問地為一些優(yōu)秀人才擺脫束縛實現自我價值提供了機會，也從側面為自媒體招攬了人才。

（三）媒介組織多元化

目前自媒體運營已經突破了個體層面，以一種多元化的方式呈現出來。早前自媒體中的一些個人賬號只是自我勞動，缺少團隊配合，而現如今的自媒體已經不再停留在個人層面，而是形成了一種順應時代潮流和市場發(fā)展需求的媒介組織。通過團隊運作和明確的各自分工開展活動。自媒組織形態(tài)正在隨著傳播需求的變化而改變，以發(fā)展的眼光靈活應對變化敏感的市場，加快對傳播生態(tài)變化的適應性。

（四）社會關系融合化

信息來源的豐富性使個體擁有平等發(fā)布信息的機會，自媒體改變了以往傳統媒體和新聞網站時代的基本社會屬性與傳播模式，使信息傳播進入了交互傳播時代。很大程度上自媒體信息流動是按照現實社會關系發(fā)生的，發(fā)布者通過網狀的人際關系來擴散信息，這種縱向的網狀信息傳播使社會關系更為融合，使社會信息網絡重新聚合，實現了觀念與偏好的線上聚合。

三、結語

全民自媒體發(fā)展時代下，自媒體行業(yè)擁有著更大的挑戰(zhàn)與機遇。作為一種新興媒介形態(tài)下的自媒體不可避免地會出現各種問題，但自媒體憑借著其原創(chuàng)內容的生產、對傳媒人才的聚集將媒介組織形式變得更加多元，同時使媒體社會走向融合發(fā)展，正在悄無聲息地對媒介生態(tài)開始一場新變革。