主流媒體“一帶一路”報道中的短視頻分析
——以中國日報、人民日報和新華社為例

高佳佳

（北京體育大學新聞與傳播學院，北京 100084）

“一帶一路”的宏偉構想，得到沿線各國人民的熱情回應，開辟了共同發展的廣闊空間。但全世界和中國對“一帶一路”的基本情況尚未完全了解。此外，4G技術的到來，使得移動性成為新媒體的主要特征。據中國互聯網絡信息中心發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，其中，手機網民規模達6.95億，占比由2015年的90.1%提升至95.1%。在這樣的背景下，主流媒體如何利用短視頻的特點和優勢向全世界和中國人民普及和傳遞“一帶一路”精神就顯得尤為重要。

一、主題類型分析

根據筆者的觀察和分析，目前主流媒體制作的與“一帶一路”有關的短視頻類型主要有以下六種：故事型、紀錄片型、資訊型、采訪型、普及型和動畫型。

故事型短視頻有中國日報的《艾瑞克睡前故事》和新華社的《熊貓特派員的“一帶一路”奇妙之旅》；紀錄片型包括在論壇之前，人民日報推出的《我們的“一帶一路”》和新華社的《大道之行》；資訊型短視頻主要以高峰論壇為內容，包括人民日報的《習近平主持“一帶一路”高峰論壇圓桌峰會并致辭》和新華社的《現場解碼“一帶一路”》；采訪型主要是人民日報面向外國人的采訪《你最想把中國的什么帶回國》；普及型是人民日報的《聊天指南：為啥拉美國家也來參加論壇？》；動畫片是人民日報推出的《水墨絲韻》和新華社的《“一帶一路”篆記》。

由以上短視頻的類型和內容可以看出，目前與“一帶一路”相關的短視頻以紀錄片類型居多。但從發展趨勢來看，資訊型短視頻因其時效性強，更新速度快的特點，在“一帶一路”國際高峰論壇召開期間，其點擊量呈上升趨勢。此外，就趣味性和參與性來說，故事型和采訪型短視頻也比較受外國人歡迎。

本文主要以中國日報的故事型短視頻《艾瑞克睡前故事》、人民日報紀錄片型短視頻《我們的“一帶一路”》和新華社的紀錄片型短視頻《大道之行》為例，分析三部影片在定位和傳播渠道等方面的差異。

二、主題內容分析

(一)中國日報、人民日報、新華社短視頻的定位分析

在短視頻內容的定位上，中國日報的系列短視頻《艾瑞克睡前講故事》是普及型視頻，以父親艾瑞克睡前回答女兒Liliana關于“一帶一路”的小問題展開，以溫馨的場景、通俗易懂的對話、生動有趣的形式和中英雙語的字幕，向人們解釋了有關“一帶一路”的基本情況和關鍵問題，使關注個體的“人情味”呼之欲出；人民日報推出的《我們的“一帶一路”》是宣傳型短視頻，通過希望之路、共贏之路、跨越之路、改變之路和情誼之路的主體，分別介紹巴基斯坦、倫敦、埃塞俄比亞、吉布提、柬埔寨、哈薩克斯坦等國通過“一帶一路”與中國的聯系；而新華社制作的《大道之行》則是解釋型，以“世界怎么了，我們怎么辦”為主線，通過習近平主席的第一人稱敘述，解釋為什么要提出“一帶一路”，以及“一帶一路”給中國和沿線國家帶來的機遇。

(二)基于“議程設置功能”理論下的“一帶一路”短視頻傳播分析

根據“議程設置”理論，在可預見的重大社會議題開始之前，媒體總是傾向于為其做“預熱”型的報道，為之后傳播打下基礎。“一帶一路”作為重要的社會議題，在媒介傳播過程中居于主導地位，尤其是在“一帶一路”國際合作高峰論壇進行的兩天。而在此之前，短視頻作為一個重要的傳播形態，在報紙的圖文結合、廣播的聲音和電視報道中殺出重圍，實現了較好的傳播效果。中國日報的《艾瑞克睡前故事》從5月8日第一集在微博上線，第五集在論壇開始之前的5月12日完結，人民日報的《我們的“一帶一路”》5月13日在微博上線，新華社的《大道之行》5月12日上線。從三家主流媒體發布“一帶一路”短視頻的時間可以看出，在論壇開始前，三家媒體都針對“一帶一路”這一社會議題做了詳細的報道準備，其中就包括以先行的短視頻方式使人們對“一帶一路”有了簡單的了解和認識。

三、小結

從傳播學角度對三家主流媒體推出的以“一帶一路”為內容的短視頻的分析，可知短視頻作為傳播“一帶一路”的新形式，以生產自由、內容個性和傳播便捷等特點受到主流媒體的青睞。但是，短視頻的傳播也存在諸多問題。因此，在重要社會議題的報道和傳播中，也應該將敘事方式與國內外傳播的特點相結合，結合媒體定位，并注意創新傳播方式，擴大受眾面，從而達到更好地傳播效果。