中外報業網站經營的比較分析

楊 娟

（寧夏互聯網新聞中心，寧夏 銀川 750001）

一、內容的比較

眾所周知，《華爾街日報》是美國境內財經類的第一大報業，該報業早在二十世紀末期就已經開始提出與互聯網相結合的想法，并且推出了一個收費閱讀的網站WSJ.com，這一報業網站在全世界的傳媒界享有很高的評價和贊譽，尤其是它發布的內容更是讓其他報業嘆為觀止。這一報業網站在一天內每時每刻都在不斷更新，具有很高的時效性，而且它報道的內容范圍更是基本覆蓋了整個世界的新聞，使用該報業網站的用戶可以隨時查看各個時間段內發生的新聞，也可以根據新聞地區來搜索。因此，我們不得不說這一報業是極其看重新聞內容的，新聞內容是新聞的核心所在。

相對而言，這些年來我國的多家報業也已經開始在新聞內容上進行革新和變化，這些報業也逐漸意識到新聞內容的核心作用，但是在新聞的內容重復率方面仍然存在著弊端。很多家報業在網絡上所發布的新聞內容只是紙質版的一部分，與傳統的紙質版報紙沒有實質上的區別。根據我國報業研究院的數據表明，我國的報業在網站上的重復率基本在一半以上，換句話說，網絡上的新聞在內容和傳播方式上與紙質版的報紙區別不大，不能夠很好地吸引讀者的閱讀興趣。部分網站只知道一味地將新聞內容往上羅列，卻忽略了網頁的設計。多數網站的網頁設計十分地大眾化，沒有一點屬于自己的特色，這讓讀者感到很枯燥。這樣的行為不僅對民眾來說是一種信息污染，也浪費了網站人員的工作成果。

新聞內容是一條新聞的核心，報業只有把新聞的內容搞得好，才能夠吸引更多的讀者，實現報業的進一步發展。

二、運營方式和理念比較

國外報業的運營方式和經營理念基本可以概括為：一切要看市場的發展趨勢，市場是報業發展的指導者。國外報業逐漸開始開拓網絡業務與紙質版業務的相互聯合，以此來擴展自己的資源。同樣以《華爾街日報》為例，該報業在網絡的運用上一直是傳媒行業的模范對象，他們的報社編輯以天為周期，每天都根據最新的情況和從用戶之前訂閱新聞的內容上分析用戶的喜好，并且向他們發送新聞推送郵件等信息，與此同時，還不斷開展報社寫作人員與讀者的見面會活動，讓雙方得以交流，共同進步。

然而，在我國的各大報業中逐漸形成了屬于自己的運營體制和經營方式，所以各大報業在體制管理上存在的問題都各不一樣，也就是說各個報業依然在按照它們之前的傳統媒體方式在運營。在此情況下，報業的發展必然會存在與互聯網發展不匹配的現象，導致報業在網站上發展停滯不前。

三、盈利模式比較

隨著科技的不斷發展，互聯網上逐漸出現很多信息收費的網站，而此時國外的一些報業看準了這一盈利契機，在網站上逐漸實行收費的模式。例如，美國的第一大報業《華爾街日報》，它是形成收費模式最早的報業之一。正如該報業的主編所講，他們在設計新的網站版本時，就是本著要在將來實行收費模式的，他們有豐富多樣的信息，旨在將有價值的新聞出售給讀者。

相比之下，在我國網絡報業普遍存在著依附傳統報紙的現象，無論是在經營方式上，還是在核心業務上，網站上的新聞與傳統報紙的差別很小。這從側面說明我國各大報業對網站經營的策略不夠了解，沒有從深層次上理解并發展網絡的盈利模式，長久以來就造成了報業經營模式太過單一，網絡的宣傳不足，無法引起讀者的興趣，最終導致整個報業的發展滯緩。

四、國內報業發展中對國外的借鑒分析

（一）注重新聞內容

一條新聞的質量取決于這條新聞的內容，因此，報業的新聞內容也可以關系到該報業的盈利問題。我國多數報業需要對新聞的內容進行革新，不管是在新聞范圍上，還是在內容的創新性上都應該向國外的報業學習。我國的人口眾多，因此讀者的數量也是十分龐大的，所以我國的報業更要注重新聞內容質量問題，以此來贏得更多讀者的青睞。

（二）學習國外的先進體制

我國絕大多數的報業還沒有對經營體制進行全方位的革新，因此我國的報業網站無法適應市場的變化，不能夠實現獨立形式的經營方式。因此，我國的各大報業應該向國外的優秀報業學習，不斷拓寬業務范圍和提高本報業的經營自主性。

（三）實行多元化的盈利模式

在國外，多數報業的主要經濟來源都是在網絡上或者傳統報紙的廣告費用，然而我國的報業并非如此，尤其是一些知名度較低的報業網站，根本沒有廣告愿意投放到這樣一個平臺上。我國的各大報業網絡應該學習國外報業的盈利模式，在廣告的投放內容和形式上進行大膽革新，通過網絡廣告的革新來吸引更多的商戶，以此獲取更大的商機利潤。

五、結語

如今，我國的各大報業逐漸涉足于電子商務領域，但是與國外的優質報業網站相比，他們的種類和銷售方式太過單一，無法適應市場的變化。需要通過不斷地向國外的報業網站學習，實現持續發展。