新傳播環境下關于創新黨報話語體系的思考

閻文華

（寧夏日報，寧夏 銀川 750004）

在黨報歷史上，有過三次話語體系的改革。第一次是1942年在延安發行的《解放日報》，它確定了黨報的宣傳話語體系；第二次是1956年《人民日報》的改革，進一步確立了黨報的親民色彩；第三次是改革開放至今，確立了黨報應該同時具備實效性、感染力和吸引力。近年，隨著新媒體的興起，傳統媒體受到威脅的情況下，國內眾多黨報開始嘗試新的話語體系，以期待順應受眾新的閱讀訴求。

一、黨報的話語體系轉型實踐

因為特殊的報道要求，黨報給讀者留下了一種嚴肅、刻板印象。一般讀者想到黨報，多會與單調、無趣的時政新聞聯系在一起。黨報是一種指導性報紙，可讀性一直相對比較弱，這是黨報自誕生以來一直存在的問題。不過隨著形勢的變化，近年來黨報在可讀性上不斷進行改革，問題得到一定程度的緩解。近年來，黨報在話語體系的表現上出現了多元化化。

（一）講讀者聽得懂的話，話語體系變得通俗

讓讀者產生共鳴，必須用語言去打動讀者，這便是一張報紙提升影響力的必然選擇。黨報媒體掌握的是一個地區內最權威的信息來源渠道，但是如果寫出來的報道字里行間都是復雜的概念，是長篇大論的灌輸性文字，讀者是很難產生閱讀興趣的。相比之下，新媒體進行信息傳播時多運用網絡新型詞匯，與讀者的閱讀習慣很貼近，這給傳統媒體尤其是黨報的報道風格帶來前所未有閱讀沖擊力。但是網絡詞匯向來被嚴肅的黨報自動屏蔽掉，很難進入黨報的話語體系。但是，作為黨報典型的《人民日報》“帶頭”使用網絡流行詞，如2010年11月10日《人民日報》頭版頭條出現了“給力”一詞，從而引起熱議。有人統計2009年到2013年出現在《人民日報》上的網絡流行語有52個。

新華日報鼓勵記者使用個性化語言，以增強新聞報道的可讀性和吸引力。不僅在記者的稿件中保留個性語言的存在，而且還開設了記者專欄，讓記者施展語言風格，如《李楊說事》，主打社會新聞的點評，三言兩語但一針見血，而《夢語秋萍》則是針對文體新聞進行詼諧幽默，視角獨特的解讀，這些個性語言的存在打破了黨報語系，使報紙活躍起來。

這充分黨報對讀者閱讀感受的重視，也使政府與百姓語言斷層得到了填補。

（二）講讀者想聽的事，報道內容更具可讀性

主流報道是黨報主要的報道內容，作為黨的“喉舌”，黨報在報道內容上存在大量的政府部門工作、領導的活動會議等等，這并無可厚非。但是并不能因為這些報道內容而端著架子進行呆板的說教。在當今新媒體環境下，傳統媒體要摒棄單一的思維模式，增強服務意識，要了解民眾真正想了解的事，報道社會熱點。比如對于全國兩會的解讀，不少黨報在報道方式上增加圖表的表現力，對內容進入深入解讀，實現服務百姓的目的。尤其是近幾年，黨報推行的“走轉改”行動，將新聞觸角向基層延伸，講老百姓的故事，實現新聞報道的可讀性。例如全國范圍內黨報開展的“新春走基層”活動，是黨報放低身段貼近民眾的有力行動表現。這使黨報的故事性可讀性明顯增強。而文章里直接用基層勞動者的話語，是對黨報傳統話語體系的一種解構。

二、進一步提升黨報話語體系的路徑

新媒體傳播環境下，黨報話語體系的面臨改革已是不爭的事實，得到普遍的認同。但是話語體現的革新遠遠不是用用讀者易懂的語言、講講大家喜歡看的新聞那樣簡單，需要進一步深化。新媒體時代，實現黨報的主導地位，提升影響力，話語體系的創新需進一步提升。

（一）進一步改變理念，增強服務意識

理念的轉變是根本。新媒體環境下，黨報報道尤其是時政報道必須改變原有的創作體系。如果時政報道仍舊保持高高在上、滿紙官腔的姿態，話語體系的創新不過是穿新鞋走老路而已。2013年新年之際，《人民日報》再一次改版用時用了這樣一句話：“新一年，我們將努力說真話、寫實情，讓文章言之有物、言之有理、言之有請，更具有親和力感染力，更具有可讀性，實實在在服務于讀者。”因此，黨報在進行話語體系改革的同時，理念必須先行，話語體系要改變，是因為我們的報紙服務不是官員，而是更廣大的讀者服務，從而心底主動降低黨報報道的姿態，實現話語體系的親民。

（二）追求時效性，抓住報道主動權

由于宣傳紀律的要求，黨報在一些社會熱點問題、突發事件等方面存在被動的局面，這在新媒體時代很容易丟失話語權。就話語體系的創新上，黨報必須在民眾關注的問題上，發出應有的聲音。一方面，這是黨報責任擔當的體現，另一方面也是減少網絡謠言的有效手段。話語體系的創新，不只是變變說話方式的問題，更多的是用行動來維護新聞的真實性，面對社會熱點，黨報要第一時間抓住民眾的眼球，做出強而有力的回應，主動去拿話筒，引導社會輿論，體現話語的力量。

（三）通過大眾熟悉的網絡平臺，實現更多互動

話語體現的改變，最終帶來的是行動的改變。隨著移動互聯網的發展，人們獲取新聞資訊的方式發生了很大的改變。微博、微信公眾號不僅吸引了網民，更多吸引了媒體、政府、企業的加入。黨報也不甘落后，黨報領頭羊《人民日報》率先開通了官方微博、微信公眾號，吸引了大批粉絲，文章的點擊量特別大。但是值得關注的是，除了有選擇地推送重大新聞消息外，人民日報的微信公眾號選取的多是和健康、民生、心理相關的大眾類閱讀文章，相信很多人的朋友圈都被人民日報的某篇“夜讀”刷過屏。可以說《人民日報》固有的話語體系在移動互聯網平臺上是基本消失的，它追求的是親民、通俗、大眾化的傳播效果。因此，黨報的話語體系創新，離不開移動互聯網陣營。在這個平臺上，黨報要實現全“變臉”，對網民“溫柔以待”，通過這些來改變民眾對黨報的傳統印象，實現影響力和權威性的再造。而且，移動互聯網平臺，實現了與網民的互動與交流，可謂徹底的貼近。

三、總結

總之，在新媒體傳播環境影響下，大眾的閱讀習慣和閱讀體驗已經發生了深刻變化，黨報作為權威性影響力媒體的代表，必須強化其在新傳播環境下的話語權。傳統那種以說教為主、以領導活動為主要報道內容，以文件材料為主的報道形式，已離大眾的閱讀需求越來越遠。黨報的話語體系必須改變，踏實做新聞，真情寫新聞，多講老百姓聽得懂的話，愛聽的事，通過新的傳播平臺走進百姓，重新樹立新傳播環境下黨報的影響力和權威性。