傳統廣播與新媒體融合策略研究

寇 猛

（張家界市慈利縣廣播電視臺，湖南 張家界 427200）

廣播主要指的是借助于無線電波以及導線而發送聲音的一種工具，其最早出現在20世紀，廣播有其自身獨特的特點，具體表現為傳播功能較多以及傳播速度迅速等。可是，同樣的廣播在實際收聽過程中我們不能對其進行調整，只能按照其播放順序以及節奏進行收聽，而且有時候還會受到語言不通的限制。隨著時代不斷發展，新媒體的廣泛應用，傳統廣播媒體所存在的優勢變得不再是優勢，同時又給傳統廣播媒體帶來了新的發展途徑，如果能夠很好地將兩者有效進行融合，則能最大程度促進傳統廣播的發展與進步。

一、傳統廣播與新媒體融合的必要性

（一）能夠在聽覺上讓觀眾產生更為深刻的感受

傳統廣播相比較于其它信息傳播媒介而言，其最為顯著的區別就是單純借助于聲音來傳遞信息，所以傳統廣播在進行信息傳遞的時候，大多需要對信息進行適當的加工，然后將內容轉化成群眾能夠理解的話語，因為只有這樣才能更好地傳達出自身想要表達的內容，群眾也能在收聽過程中準確地理解信息真正的意義。另外，傳統廣播在對信息進行加工處理的過程中，對于主持人專業能力以及主持風格也有著較高的要求，需要其能掌握整個節目情況以及背景，同時還需要掌握節目性質，因為只有這樣才能加工出滿足節目需求的廣播信息，進而才能有效地激發出群眾對于廣播節目的興趣。而借助于新媒體就能改變廣播僅僅只依靠聲音進行傳播的弊端，讓所有人群都能夠沒有限制地進行廣播收聽，這樣人們不管是在開車、做家務、學習亦或者是工作過程中，都能夠及時收聽廣播，同時也能讓群眾在收聽過程中產生更為深刻的感受。

（二）存在較為良好的經濟效益

傳統廣播節目大多是純聲音節目，聽眾要想收聽節目的話只能依賴于收音機來收聽，這種收聽相比較于其它方式而言具有較為良好的經濟效益，不需要花費大量經費進行電視節目或者是劇本制作，而聽眾在收聽過程中也僅僅只需要有一個收音機就可以收聽多個頻道節目，不需要花費其它的錢，所以說，傳統廣播也是最具有經濟效益的一個媒體。在這種情況下，傳統廣播與新媒體的有效融合也就能夠更好地發揮出這一經濟效益價值，兩者的有效結合就能夠讓聽眾以最為低廉的價格獲得最為便捷的信息，并且不管是在任何場所中都能實現收聽的效果，由此可見，相比較于其它傳播媒介來說，傳統廣播和新媒體的融合有著更為顯著的價值和優勢。

（三）能夠提升傳統廣播傳播速度

傳統廣播與新媒體的有效融合，其最為顯著的一個特征就是能夠有效地提升傳統廣播傳播速度，這也是信息時代背景下兩者有效的融合最為顯著的一個優勢。在信息傳遞過程中，廣播信息傳遞速度本身就快于互聯網，就像是在對一些重大事件以及新聞進行采訪的過程中，廣播記者只需要借助移動設備就能夠實時播報新聞事件現場，而且還能在這一過程中采訪目擊人以及當事人，另外，這一種傳播方式相比較于網絡傳播而言更加真實，中間不具備任何所謂專家進行預測或者是評估，這樣就能最大程度保障信息傳播的真實性，所以說在速度上具有較為顯著的優勢。除此之外，傳統廣播在信息傳播過程中也存在弊端，因為其很難準確地對信息進行保存，而且還會阻礙研究人員對于傳統廣播傳遞信息進行深入研究，而新媒體在其中的有效融合則能在一定程度上避免這一問題，因為兩者的有效融合本身就能夠進一步擴大傳統廣播信息傳遞范圍，這樣就能讓其具備較為良好的群眾基礎，進而也就能夠有效地避免傳統廣播信息傳播稍縱即逝這一弊端。

二、傳統廣播與新媒體融合的有效策略

（一）傳統廣播與新媒體內容來源上的有效融合

在新媒體時代背景下，信息爆炸是最為顯著的特征之一，而之所以會如此，主要還是因為新媒體信息采集是多向的，像網絡電視就不僅僅只是借助于有線電視網為用戶提供交互式信息，還可以借助于移動運營商寬帶網絡來實現；而移動電視則可以借助現如今所存在的數字電視技術中所存在的無線發射、地面接收等方式來實現電視節目傳播；另外，數字電視還可以借助于衛星技術來實現對信息的采集、編輯、傳送與接收，而這些都是傳統廣播所缺少的。為此，傳統廣播就可以在發展過程中加強和新媒體運營商的合作，在對廣播信息內容進行采集與制作的時候，借助于新媒體技術來確保廣播信息數量與質量，進而就能真正實現傳統廣播與新媒體的有效融合。

（二）傳統廣播與新媒體互動形式上的有效融合

新媒體最為顯著的優勢就是其互動性與參與性，這也是傳統廣播所缺乏的，比如說，現如今觀眾在觀看數字化電視的時候，還可以發表彈幕，以此來實現群眾討論與交流。也可以通過開設增值業務來促使電視節目頻道變得更加細化，這樣觀眾在觀看的時候也就具有較為良好的選擇權。為此，在將傳統廣播與新媒體進行融合的過程中，我們就可以發揮出新媒體互動形式這一優勢，將傳統廣播也變得更加的生動有趣，讓信息傳播方式和受眾媒體之間有著更為良好的互動，這樣也就能夠從之前傳統單向傳播形式變成雙向互動模式，這樣就能進一步擴大受眾群體，為群眾提供更加貼心且自由的廣播服務，最終真正實現傳統廣播與新媒體之間的有效融合。

（三）傳統廣播與新媒體地域覆蓋上的有效融合

新媒體本身就是在互聯網技術不斷發展過程中而衍生出來的一種新型傳播方式，所以新媒體在實際發展過程中互聯網在其中的作用也是十分顯著的，這也促使新媒體地域覆蓋面變得十分的廣泛。尤其是在衛星技術不斷發展過程中，新媒體聲像、數據等資源能夠更好地借助于計算機來進行網絡傳播，同時也能借助于有線衛星網絡進行信息傳輸，通過這一方式就能最大程度提高信息傳播的覆蓋面。而傳統廣播在實際發展過程中，主要就是借助于無線電波以及終端機來對信息進行傳輸和接收，這種信息傳播方式很容易受到地形、氣候等各方面因素的影響，如果這個時候能夠將其新媒體有效的融合在一起，就能很好地改變其弊端，真正借助于新媒體網絡技術以及衛星技術來提高信息的全覆蓋面。由此可見，在現如今新媒體時代背景之下，傳統廣播與新媒體的有效融合時，相關人員一定要意識到新媒體的價值，將其價值發揮在傳統廣播上，以此來促進傳統廣播的發展與進步。

三、結語

綜上所述，在現如今這個時代背景下，傳統廣播與新媒體的有效融合才是時代發展的必然趨勢，各大傳統媒體在現如今這個信息技術快速發展的時代，要想得到更為良好的發展，都必然要經歷轉型與發展，因為只有這樣才能最大程度提升廣播節目生產能力和水平，促進廣播媒體的核心競爭力。本文通過對傳統廣播與新媒體融合策略進行研究，希望能夠進一步促進傳統廣播媒體的發展。