全媒體時代出版行業及編輯的轉型之路分析

陳 芳

（中國紡織出版社，北京 100000）

隨著全媒體時代的來臨，傳統出版向融合出版轉型趨勢明顯，出版業及編輯都面臨著在短時間內轉型的困境。研究這一問題對于編輯從業者的能力轉型有著重要的實踐意義。本文將分析融合出版的概念和此模式對傳統出版行業的意義，討論融合背景下出版編輯面臨的轉型要求，總結傳統出版行業在轉型過程中遭到的阻礙及在此背景下編輯轉型的重要性，并對融合出版過程中編輯轉型的方向提出建議。

一、融合出版的概念

融合出版這一概念在我國提出的時間較早，但這一概念在我國的出版行業中并未得到普遍推廣，我國對融合出版這一概念及其應用模式的研究并不深入。近年來，隨著當今社會媒體融合這一大環境的發展趨勢越來越明顯，融合出版這一概念才逐漸受到重視。

簡單來說，媒體融合就是在數字化和互聯網高度發展的背景下，傳統出版系統與電視、廣播等媒體、通信行業、網絡平臺上其他類型的媒體之間的邊界變得模糊，出版傳播主體和閱讀主體間因交流頻繁而出現交融，進而使原本界限明顯的幾大主體產生了融合趨勢，逐漸變成一個具有統一性，整體性等特點的“大出版”系統。

而“融合出版”則是在“媒體融合”這樣的大環境下，基于互聯網思維和數字化技術產生的順應我國出版業融合發展趨勢的新興出版現象，是解決數字出版和傳統出版融合發展問題的新興出版方式。簡而言之，“融合出版”就是將傳統出版和新興出版的優勢相結合，形成了一個更適宜現代數字化社會發展的具有更高經濟效益的“內容+服務”的新型出版模式。

二、傳統出版向融合出版轉型的困境和對編輯人才的需求

縱觀二十世紀以來歐美國家的媒體興衰變革歷程，我們不難看出，在一次次由互聯網技術掀起的媒體行業的變革中，最終留下的都是緊握時代脈搏，配合順應數字化技術的發展的媒體。如今，我國的出版行業也正經歷著一場激烈的競爭，傳統出版的產業轉型面臨著外部環境和內部阻礙的雙重挑戰。

第一，新媒體應用數量多、種類多，提供類似服務的主體間競爭大。隨著新媒體的廣泛應用，難免出現產業定位相似的產業，這些產業運用的互聯網技術相似，提供的服務相似，對用戶的主要吸引力也集中在幾個相似的點上，這就使行業中出現了典型的買方市場，以用戶黏性不夠、產業競爭激烈為主要表現特征，因此，傳統出版行業想靠用戶的數量和流量完成轉型的可行度不高。

第二，各子系統的運行缺乏聯系。目前傳統的出版環節與網絡平臺，數字媒介間的實質交流幾乎沒有，缺乏聚合效應。傳統出版行業的發展歷史久遠，在中國已形成了特定的運行模式，出版工作的“編印發”在產業內部就能獨立完成，對外部協助的需求幾乎沒有。但要想向融合出版轉型，就必須建立與其他新媒體的聯系，進行出版合作，改變固有的出版流程，形成聚合效應，這樣才能拓寬市場，完成產業轉型。

第三，傳統企業從管理者、決策者受到傳統出版媒體定式思維的影響。這些定式思維難以迅速地完成現代化、數字化思維的轉變，無法將數字媒介運用到出版工作中，也成為行業內革新受阻的重要原因之一。傳統出版行業在中國的發展已經成熟，已經形成了其固有的工作模式，從事傳統出版工作的從業者都不可避免地受到傳統出版工作模式的影響，短時間內難以接受新興的融合出版模式。

隨著互聯網技術的高速發展，傳統出版產業面臨著更高的市場需求和更激烈的行業競爭。原有的傳統出版模式已不再適應融合出版的轉型要求。作為知識密集型產業的出版產業，行業內競爭的本質還是人才的競爭，只有吸納優秀人才，為傳統出版注入新鮮血液，才是產業轉型的出路。因此，融合出版趨勢下，編輯的轉型十分必要。

三、融合出版趨勢下的編輯轉型方向

融合趨勢下，出版流程發生重大變革，編輯作為出版行業的核心工作人員之一，其工作內涵隨著出版模式的變化而改變。產業轉型浪潮下，傳統出版行業面對著更復雜的市場需求和更激烈的行業競爭，為了緊跟融合出版的發展腳步，編輯應當盡快根據轉型時期的行業特征完成自身的轉型。

第一，編輯工作的內涵發生變化，要求編輯掌握更多的技能。傳統編輯的大部分工作是對手上的稿件進行編輯整理，工作內容較為單一。但在融合出版趨勢明顯的大環境下，則要求編輯跟進整個出版流程，還要配合產品后期的宣傳售賣工作。因此，融合出版產業需要的是綜合型編輯人才——不僅要有傳統出版的專業技能，還要了解通訊、網絡、廣播電視等多個領域的運行機制，更要具備充分的營銷意識。

第二，出版產品的受眾復雜化，要求編輯具備收集分析信息的能力。當今社會讀者的閱讀需求越來越個性化，一般某一平臺的媒體所吸引的讀者都具有其獨特的閱讀偏好。譬如在我國非常流行的微博、微信、QQ等網絡平臺，都提供了各具特點的閱讀服務，積累了大量固定用戶，傳統出版業要取得閱讀者的認可，就要了解各平臺及其固定用戶的喜好特點。編輯人員應當是一個熟悉社會流行趨勢且掌握社會各領域熱點的信息收集人才，還要具備一定的統籌分析能力，使產品精準迎合市場。

第三，出版行業競爭加大，用戶黏性小，要求編輯富有創新意識。互聯網發展突飛猛進，技術、載體的革新更迭速度加快，信息的傳播與獲得呈爆炸性增長，創新成為出版產業的核心競爭力。因此，編輯的創新應具有針對性的，適合不同主體對象的多形態、多類型、多層次產品要求的同時，還應當兼顧提升用戶服務的創新意識，以此積累用戶的數量、提高流量，為轉型提供市場支撐。

第四，融合出版模式下，應當注重新媒體的競爭，要求編輯深入了解新媒體的特點和吸收用戶的模式，并調整思路以吸引更多讀者。在新媒體的高速發展的現代社會，人們閱讀方式與習慣發生改變，因此編輯應當充分利用新媒體的傳播特點，對傳播內容進行更合適的編輯。

四、結語

雖然在融合出版模式下，編輯只有熟練運用現代信息技術，時刻關注讀者的閱讀偏好，并運用新媒體進行宣傳營銷，才能為出版企業贏得市場與資源。但不可否認的是融合出版的本質仍是出版，編輯應當堅守出版從業者注重內容質量、以人為本的從業道德。編輯不僅是純粹的文字工作者，還扮演著內容服務商的角色。出版內容一直是出版產業競爭的基礎，沒有高質量的內容作為基礎，使用再多的新媒體技術，也無法獲取真正優質牢固的受眾群體。因此，編輯工作者應當在學習吸收現代化出版技能的同時，不忘自己作為出版工作者的初心。在紙質圖書的編輯加工階段，就要進行內容資源的深度加工工作，基于資源的學術邏輯與知識脈絡進行編輯標引、精準拆分、知識挖掘，提升產品的質量與生產效率。