社區零售轉型難題

馮羽

如果你住在一個生活氣息濃郁的社區，周邊一定少不了社區超市、雜貨鋪或者夫妻小店。

別看這幾年網購風頭正勁，但到了春節這樣的采購檔口，很多人發現，還是這些家門口的超市小店最實用。

不盲目追逐商圈，在社區周邊布店，輻射方圓1～2公里，這種傳統的零售業態在新零售崛起、實體零售回暖的大環境下，略顯低調。

走進這些超市和小店，會發現它們和新零售等新潮詞匯并無太大關聯：陳舊的貨架、雷同的商品以及柜臺現金收銀等不能更傳統的購物體驗，對習慣了寫字樓24小時便利店刷微信支付寶的新都市人來說，顯然吸引力不大。

開在社區周邊的區域型超市深受當地居民青睞。

但傳統社區主力購物人群——大爺大媽們供養了這些中小超市，從春節期間日常人頭攢動的景象看，它們似乎過得并沒有想象中慘淡。

然而，和其他傳統行業一樣，零售業同樣逃不開互聯網的改造。即便是這些過去的“零售孤島”，也將面臨新挑戰。

夾縫中生存

在人人都向“新零售”概念靠攏的市場中，社區超市和雜貨鋪常年扎根在居民社區，和店鋪里老舊的陳設一樣，顯得單調而沉默。

在商超大賣場和新興連鎖便利店的夾縫中生存，是這類社區零售業態的最大特征。

雖然商超大賣場的日子也好過不到哪里去，但互聯網和資本為其注入新血。今年1月，法國老牌零售商家樂福宣布，已與騰訊和永輝就對家樂福中國進行潛在投資簽署了投資意向書?！?br>