新媒體環(huán)境下電視新聞的困境與對策

耿嬙

摘要：隨著我國科學技術的迅猛發(fā)展，當前已經進入信息進代，人們的生活發(fā)生了巨大的變化，傳統新聞播報形式已與時代發(fā)展不相適應，人們接收新聞的途徑不斷增多，而新媒體的出現可以使人們在較短時間內獲得新聞信息。本文主要論述了新媒體時代電視新聞發(fā)展中遇到的問題，提出了針對性解決策略，希望有利于電視新聞的健康發(fā)展。

關鍵詞：電視新聞；新媒體；創(chuàng)新

當前，數字技術已經進入社會各個領域的應用當中，成為人們接收信息的主要方式，是對傳統新聞傳播模式的一種創(chuàng)新，人們在接收新聞信息過程中可以隨時表達自己的意見。網絡新媒體的應用人群主要是青少年，傳統電視節(jié)目由于播放時間過于死板，新聞內容不生動、不形象，因此不能有效吸引大量人群。筆者認為電視新聞只有融入新媒體技術，才能解決自己發(fā)展中遇到的困難，實現新聞傳播的健康發(fā)展。

1新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展中存在的不足

1.1形式落后、內容陳舊

在過去較長時期內，電視新聞傳播模式過于死板，對其傳播內容有著嚴格的要求與限制，其風格不能吸引大量觀眾。傳播形式單一，不能滿足大量人群的接收需求，與快速發(fā)展的時代不相適應，從而導致大量受眾離開。雖然電視新聞傳播不斷做出創(chuàng)新與改動，但并沒有收到較好的效果，只有及時融入新媒體技術，才能使其內容更加豐富，彰顯自身個性化特點，呈現多種多樣的播放形式，從而有效吸引更多的人群。

1.2不能互動

電視新聞傳播有著固定的播放時間，而且其播放形式過于單調，廣大受眾在接收過程中不能表達自己的意見，如果在規(guī)定時間內不能觀看則不能掌握新聞內容，表現最為突出的是電視新聞播放時間較為落后，大量新媒體有著極快的新聞反應速度，早已提前播報了新聞內容。電視新聞在傳播信息時不能及時掌握受眾的意見，不能與受眾開展合理互動。而進入新媒體時代以來，人們可以借助多種途徑獲得新聞信息，早已不再電視機前苦苦等待，可以利用手中的手機、面前的電腦隨時掌握最新新聞信息，同時可以隨時參與新聞內容的互動，當代青少年可以利用新媒體及時上傳自己的建議，這種現狀阻礙了電視新聞的順利發(fā)展。

1.3傳播范圍有限

在過去較長時期內，人們一直青睞電視新聞的播放，傳統意義上的報紙、廣播傳播等新聞模式逐步淡出人們的視野，人們接收新聞信息的速度更快，而進入網絡時代以來，電視新聞不再是人們獲取新聞信息的首要選擇，可以突破時間與空間的限制，利用新媒體隨時觀看自己關注的內容，同時可以利用互聯網了解世界各地新聞動態(tài)，與此對比，電視新聞傳播模式脫離了時代發(fā)展。再有，電視新聞傳播還依賴衛(wèi)星與有線，但衛(wèi)星與有線傳播范圍有限，也不利于電視新聞傳播的快速發(fā)展，而新媒體技術可以有效利用互聯網實現新聞信息的無國界傳播。

1.4收視人群減少

有數據顯示，最近幾年收看電視新聞的人員越來越少，對其進行深入研究發(fā)現，隨著新媒體的快速發(fā)展，人們可以借助豐富多樣的新媒體隨時接收新聞內容，對于年輕人來說更加喜歡利用網絡收看自己感興趣的內容。

2新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展策略

2.1創(chuàng)建新聞品牌

進入新媒體時代以來，互聯網中涌現的信息數不勝數，而且隨時都會更新，受眾可以不受時間與空間的影響隨時搜索自己需要的信息，但必須正確認識的是，網上存在著大量虛假信息。因此當前能夠取得人們充分信任的信息途徑還是電視媒體，由于電視媒體擁有大量專業(yè)新聞人員與記者，在信息播報前經過嚴格的審核，有著更強的真實性與權威性。電視新聞媒體可以有效利用自身較高的公信力實現自身的健康發(fā)展，如重慶電視臺創(chuàng)新了新聞播報形式，將新聞頻道改為新聞專業(yè)頻道，全天候24小時不間斷播放，創(chuàng)建了新聞品牌，重視提高新聞質量，得到了大量人群的認可。

2.2充分利用直播

電視新聞可以有效借助新媒體實現“直播”，可以及時將最新新聞信息播報給觀眾，提高了新聞的時效性。為了使電視新聞直播收到更好的效果，重慶電視臺引入新技術新手段，不斷提高自己的核心競爭力。自衛(wèi)星轉播車逐步過渡到3G包、4G包、手機直播等各種形式，為直播創(chuàng)造了豐富多樣的環(huán)境。衛(wèi)星轉播車可以應用于大型晚會、重大活動、重大比賽的新聞直播，有著更加穩(wěn)定的傳播信號，可以為受眾提供更為清晰的畫面，而其不足是投入成本高、直播民生新聞缺乏靈活性、在發(fā)生突發(fā)事件時不能及時到達現場。3G、4G、手機直播則不需投入較高成本、有著極強的靈活性，可以用于播報各種民生新聞與突發(fā)事件。

2.3增加傳播途徑

新媒體憑借本身大量優(yōu)點逐步進入受眾的視野，特別是年輕人當前人手一部手機，可以隨時隨地連接網絡，收看自己感興趣的新聞，導致大量電視新聞受眾離開，使電視新聞收視率大大下降。傳統電視新聞媒體要合理借鑒數字化網絡的優(yōu)勢，做到多層次、全方位傳播信息，在傳統傳播形式與新媒體的結合中，實現共同提高、共同發(fā)展，從而搶占受眾市場。利用手機、網絡傳播電視新聞可以得到更多的受眾，彰顯自身旺盛的生命力。

3發(fā)展移動終端

進入新媒體時代以來，廣大受眾要求在接收新聞信息過程中參與互動。當前，傳統電視傳播有效融入了手機短信、電話連線、現場采訪等多種形式來提高信息傳播效率，重新擁有了大量受眾，但其發(fā)展還受到諸多因素的影響，受眾還不具備較高的主動權。而利用新媒體可以有效改善這種狀況，受眾可以突破時間與空間的限制隨時接收新聞信息，將自己的評論上傳網絡平臺，從而有效參與了網絡互動。

總之，進入新媒體時代以來，傳統電視新聞發(fā)展受阻，電視媒體只有正確認識自己的優(yōu)點與不足，積極引入新媒體才能重新擁有大量受眾，實現電視新聞的健康發(fā)展。

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