移動互聯網商業模式、無形資產及聲譽研究

李鋼 盧艷強

摘要：企業資源與能力在商業模式研究中被低估，其中聲譽作為企業無形資產的核心要素，在提高競爭上值得深入研究。文章重點對移動互聯網商業模式因素與分類研究，并且總結了資源基礎理論的研究方向，進而引出企業聲譽與企業資源概念。進一步深入探討移動互聯網商業模式與資源基礎理論的關系。結果：基于企業無形資產的聲譽，在資源基礎理論的能力資源范圍內，是移動互聯網核心競爭優勢。

關鍵詞：商業模式；資源基礎理論；移動互聯網；無形資產；聲譽

德魯克提出當今企業的競爭不是產品之間的競爭而是商業模式之間的競爭，德魯克所提到的商業模式（Business Model）最早出現在20世紀90年代，而當今互聯網與移動互聯網的相關企業早已熟悉。伴隨互聯網技術的發展與逐漸成熟，截至2017年6月，中國網民人數達7.51億人，手機用戶達7.24億戶，分別比2016年底提高1.1%和1.2%。預計2020年，全球移動互聯網終端達到250億部～500億部。Web2.0時代的到來，促使移動互聯網相關業務與應用的不斷創新，各大IT巨頭都在關注移動互聯網的開發，商業模式也不斷創新，分別推出了移動社區、移動搜索、移動電子商務及移動廣告業務等。可以將商業模式本質理解為，一種做生意的方法，以及公司賴以生存和能為公司帶來盈利的模式。如何持續獲得收益，并且不斷增加自身的競爭優勢，也是企業的一種資源能力之一，還包括低成本優勢。企業資源與能力是非常有價值的，可以降低企業成本，或者增加企業收入、利潤，遠遠優于不擁有此種資源的公司所創造的財富。……