國際化知識與市場學習能力對企業市場適應性的影響機制研究

秦勇 馮永春 李東進

摘要：文章探討新興國際化企業的國際化知識、市場學習能力對其市場適應性的影響機制。研究結果表明：新興國際化企業的國際化知識對其市場學習能力具有正向顯著的影響，市場學習能力又對其市場適應性的影響呈正向顯著的影響，市場學習能力在國際化知識與其市場適應性間起中介作用。

關鍵詞：新興國際化企業；國際化知識；市場學習能力；市場適應性

一、 引言

隨著國際化競爭的不斷發展，新興市場國家的企業不斷在國際市場中嶄露頭角，許多優秀企業已不滿足于“走出去”，而是努力爭取“走進去”、“走上去”，并開始邁向深度國際化發展階段。然而，對于新興國際化企業而言卻面臨許多特有的挑戰。Luo和Tung（2007）指出新興國際化企業治理水平不佳，后期融入于管理困難，缺乏豐富的國際經驗、管理能力和專業技能，其產品、流程創新能力低下，市場知識不完善等。因此，這使得許多新興市場的跨國公司在海外市場中的適應性較差。新興國際化企業在國際市場中有效利用國際化相關的知識資源，有助于提高企業的市場反應性和成長性，進而在國際市場中獲得生存與發展。盡管企業國際化過程中，獲取國際化的相關知識，是獲取生存發展的重要資源，但Fletcher、Harris和Richey Jr（2013）的研究表明現有國際化營銷文獻中，研究者對國際化知識的理解及分類較為混亂，Johanson和Vahlne（2009）認為對新興市場企業如何使用國際化知識的研究依然處于探索階段。……