智媒體時代，精品意識仍是廣播電視生存的基本法則

文 / 羅佳藝

一、引言

隨著社會的進步與科技的發展，廣播電視等傳統媒體的很多節目臨近倒閉，究其原因有很多方面，但從根本上來說無外乎外因和內因，外因包括：媒體創新日新月異，信息傳播方式多樣化，新媒體樣式不斷涌現；內因主要有傳統媒體守著一畝三分田不與時俱進，或者閉門造車，節目和傳播方式無創新，節目過時，對節目受眾定位不準確，制作人員只是想著完成任務，不完全清楚“你靠節目生存，節目靠你發展”的相互作用道理。針對此情況，國家不斷推陳翻新，及時推動作為信息來源第一級的傳統媒體的創新，積極融合傳統媒體與新媒體；很多專業媒體人員也是看在眼里，急在心里，用各自的筆鋒在吶喊，希望喚醒創痛媒體沉睡的心，但目前看來，傳統媒體并沒有明顯改善，面對層出不窮的新媒體模式，要想生存穩如泰山，創新和發展刻不容緩。針對此情況筆者認為傳統媒體節目受眾定位準確、樹立傳統媒體創辦質量第一、傳播效率及方式創新，緊密融合新媒體，時刻樹立精品意識是節目生存的基本法則勢在必行。

二、精品意識是保證節目質量的重要基礎

傳統的廣播新聞主要以聲音傳播為主，并且是特定時間才能播出，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存，信息保存性差、選擇性弱；廣播一般只能截取最有價值的一段信息，缺乏個性，無法保證節目的生動性；廣播一般信息量有限，無法滿足所有受眾的要求。

電視則易流于表面化和淺薄化，表現形式整體仍不夠豐富，電視新聞受節目時間的嚴格限制，只能在規定的節目時間內傳播相應內容的信息，比如中央電視臺的《朝聞天下》每日早晨準時6點開播，播出時間180分鐘，那就只有180分鐘的時間來傳播新聞信息，其余的即時新聞卻沒有相似的通道得以迅速傳播，或者只是在屏幕下方播出文字信息，基本上不能滿足觀眾對該即時新聞的更具體、更全面的要求，嚴重影響傳播效果；另外，廣播和電視在信息傳播的過程中都是單向傳播的，即新聞機構向受眾傳播，缺少受眾的信息反饋這一環節，受眾只能被動地接受信息，而缺少公開就信息發表意見的途徑。深圳臺的《創客先鋒》其中一期社教欄目介紹的是研發“柔性顯示”技術的柔宇科技CEO劉自鴻，把復雜的科技項目揉碎、掰開后，講解給受眾，使冷硬的科技知識變得通俗易懂，饒有情趣。節目還通過以音頻+圖文的方式推出了《斯坦福博士用三年時間做出世界矚目的黑科技》的內容，在《創客先鋒》公眾微信號點擊總量超過10萬人次。

這就直接決定了廣播電視節目的局限性，因此，為了保證廣播電視能夠在日新月異的社會變革潮流中立于不敗之地，廣播電視要不斷強化自身內涵，引導從業人員在以往的節目基礎上，加強節目精品意識，積極保證節目質量。佛山電臺全媒體項目“花生寶貝”從成立之初就強調精品意識是保證節目質量的重要基礎，要求所有人員在做節目時要有精品意識，只有精品意識到位了才能去積極打造節目質量，節目選取從架構、內容選取、互動方式、社會需求等各方面出發，一開始就積極重視節目質量的打造，強調要做小朋友們喜歡，家長們推崇，業界有口碑的節目，目前已連續三年被國家廣電總局授予“全國優秀少兒廣播欄目”扶持欄目。

三、精品意識是保證受眾定位準確的重要前提

新媒體的興起對傳統媒體不可避免地形成了一股強大的沖擊波。根據Editor & Publisher的最新研究：大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%，廣播收聽率下降了25%，報紙購買率下降了18%，另據美國Paragon研究公司的調查顯示：1998年13%的美國家庭因上網而退掉了訂閱的報紙。網絡傳播咄咄逼人的發展態勢給傳統媒介帶來巨大的影響和壓力。傳統媒體在來勢洶洶的挑戰面前不斷丟失陣地，失去以往的受眾的關注，為了能有效進行信息傳播，在挑戰面前立于不敗之地，必須對受眾進行準確定位，滿足受眾要求，而保持精品意識是保證受眾定位準確的重要前提。首先，節目制作人員要對節目進行廣泛調研，不能看到什么節目流行就跟著上——首先在開播前要對節目進行全面定位，包括節目的目標受眾定位、節目的主題定位、語言定位、區域定位、風格定位等，其中最關鍵的是對受眾定位要準確，必須在周密調查的基礎上大致了解目標受眾的興趣與需求，根據節目的宣傳宗旨等要素，在制作規范的前提下明確廣播電視節目的制作流程，在節目策劃、準備過程中，強調人員各司其職，相互合作，消除個性因素影響，要求所有人員時刻牢記“節目今天靠我們發展，明天我們靠節目吃飯”的宗旨，表現出主人翁精神，突出團隊精神及整體化風格，使節目呈現出統一的風格，以獨有的節目特色來吸引其穩定的受眾群。其次，節目的最終定位要根據試播效果，節目組可以組織單位專業人員、專家學者、受眾人員代表等組成節目評價小組，對節目的播出效果進行仔細度量，作定性的分析與評估，進而作相應的調整、修正及更新，最終確定節目的整體風格。

四、精品意識是融合傳媒發展趨勢， 保證正能量落地的基本方式

目前信息傳播方式層出不窮，只有節目制作人員隨時保持對作品的敬畏，才會精益求精，才會去更多更細地思考節目對社會的影響力，才會想著如何發揮融合廣播電視傳播中的優勢，以利于節目的生存，比如受眾在收聽廣播的同時可以同時干別的事情；另外，隨著科學技術的不斷進步、產業格局的不斷調整、媒體競爭的加劇，媒介終端多樣化，受眾身份發生了變化，傳播渠道和傳播方式發生了改變；隨著智能手機移動通訊、網絡傳播、微信、車載傳播等新媒體的強勢出現，傳統廣播電視媒體就可以更多地去思考如何融合、利用這些新媒體資源，而不是一味地躲避、退讓、最終導致謝幕。據統計，美國廣播電臺的聽眾人數近年來與以往不相上下，人們聽收音機的時間比以前稍微多一些，而且廣告商感興趣的年輕聽眾也比較多．美利堅大學傳媒系的杜利托爾教授說：“在美國，很多人一度以為電臺廣播跟不上潮流，不時興了，但是實際上。電臺廣播是一個很有耐力并且經久不衰的媒體。每天早上起來，人們的第一個消息來源往往就是收音機。電臺是適應性很強的媒體，經受了來自電視、有線電視以及網絡等其他媒體的襲擊，至今還依然生機勃勃?！?這一事實，從另一個角度還顯現了廣播特性的特有價值，包括廣播的接受器可移動性、信息的時效性和收聽的伴隨性，只要細心探索，都能讓他們與新技術找到融合之處，節目也是一樣，只有保持精品意識，將節目的特征與最新的技術和新媒體進行融合，才能讓節目的聲音發出，才能保證代表社會正能量傳播的聲音的落地。佛山人民廣播電臺打造始終堅持“移動優先”戰略，持續推進花生FM、暢駕、花生寶貝等重點融媒項目建設，三大融媒主平臺的粉絲數/下載量合計超過430萬，輿論主陣地不斷壯大。其中，融媒項目“花生寶貝”生產的精品原創內容“有聲故事”“讀詩過節”“節氣知識”系列，2018年全年閱讀量超過1000萬，日均閱讀量3萬左右。“花生寶貝”微信公眾號粉絲數量集聚58萬之多。

五、精品意識是傳統媒體贏得智媒體傳播 時代先機的內核驅動力

隨著大數據等技術的日漸成熟，媒體融合在向縱深發展的同時，開啟了智媒體之旅，傳統媒體正向著智慧化、智能化、智庫化方向快速發展。包括人工智能正普及應用于傳媒行業中，寫稿機器人引發全社會的關注。例如,封面傳媒自主研發機器人寫新聞稿件,南方財經和科大訊飛聯合推出機器人變身主持人播新聞。此外，2018年以來，北京、浙江、廣東等省多家縣級廣電媒體試水融媒體中心改革，紛紛整合市、縣、區各級融媒體中心所屬的電視、廣播、報紙、網絡、新媒體等多個媒體平臺，通過組織機構、生產流程、體制機制、人才資源等方面進行深度融合。

傳統媒體始終要樹立精品意識，打造獨樹一幟的、充滿個性特征的節目吸引受眾，借助智媒體的傳播手段，實現更廣泛的傳播才是未來的出路。央視新媒體部2018年1月推出了一檔元旦特別節目“胖三斤帶你品北京小吃”，以介紹北京小吃為主的視頻直播節目，與央視其他節目相比最大的不同是主持人肥肥胖胖，一點也不漂亮，并沒有像其他央視視頻節目找非常靚麗的主持人出鏡。整個節目最大的特點是快速、直接地帶著觀眾領略了北京的地道小吃和地道的吃法。這檔節目最大的難度就是在前期策劃上，從選題到定點、定人、定料都是下足了功夫。

六、結語

傳統媒體在智媒體時代，需要進一步強調精品意識，廣播電視行業的發展離不開品牌節目的支撐，品牌節目的支撐離不開節目組精品意識的培養和打造，廣播電視節目應該打破傳統壁壘，積極融合新技術和新媒體，主動推出具體化、專業化、定位準確、能滿足不同受眾需求的優質內容，才能在今后不斷出現的新挑戰、新競爭中生存并成長，迎來新的發展。