談電視臺紀錄片欄目的運營和發展

文/饒優明

紀錄片作為電視節目創作中的一種，在我國現階段電視媒介傳播技術高速發展整合背景下，要想更好地展示出我國電視臺紀錄片創作質量，還應該按照電視臺紀錄片創作管理中的要求，將其整個節目創作和發展的運營工作細化，這樣才能有效為我國電視臺欄目創作發展奠定基礎。

一、電視臺紀錄片欄目化運營和發展的必要性

在運營發展現狀方面，電視臺紀錄片欄目化運營已經獲得了一定的成果。相關電視臺紛紛結合自身情況開設了紀錄片欄目。通過商業化的欄目、設置、管理和策劃，顯著提升了欄目質量。但是，同時也出現了紀錄片欄目頻頻改版，為了低成本縮短周期而降低質量的問題，所以構建完善的體系是有效的發展途徑。

在我國當前傳播媒介高速整合背景下，電視紀錄片的發展出現了全新的轉變，要想在這種背景下，更好地展示出我國電視紀錄片的創作水平，還應該按照電視紀錄片創作發展中的要求，將其欄目化運營發展對策細化，保障在相應對策的細化過程中，能夠有效地為電視臺紀錄片欄目化運營發展奠定基礎。作為電視臺紀錄片欄目的運營發展管理人員，在現有節目創作發展中，應該按照整個節目創作發展建設中的要求，將節目創作的運營發展建設體系轉變，從而有效地為電視臺紀錄片欄目發展融合水平提升奠定基礎。

二、電視臺紀錄片欄目化運營和發展中存在的問題

（一）發展目標不科學

在媒介融合發展背景下，要想更好地展示出電視臺紀錄片欄目創作發展水平，還應該注重對其創作和發展中的目標進行構建。但是通過對我國現有電視臺紀錄片欄目化運營發展研究發現，在我國當前電視臺紀錄片欄目的運營和發展中，對于發展目標的構建還存在著一定的差異，整個發展目標的構建并不是按照紀錄片欄目化運營創作發展中的要求進行的，因此，在這種背景下的電視臺紀錄片欄目的創作和發展，就不能有效地為紀錄片創作質量優化奠定基礎。

（二）發展運營認知不科學

在現階段媒介融合發展背景下，電視臺紀錄片欄目的創作有了新要求。要想在這種背景下更好地展示出我國電視臺紀錄片欄目化創作質量，還應該按照紀錄片欄目化創作發展的要求，將相應的創作發展體系轉變，才能有效地為紀錄片欄目的發展提供支撐。但是通過調查發現，我國現有電視臺紀錄片欄目的創作運營，對于紀錄片創作的認知并沒有完善，因此，相應的欄目創作質量也不會得到提升。

（三）發展運營理念不完善

發展運營理念指的是在紀錄片欄目的運營創作和發展中，為了提升整個節目創作水平而設置的一種發展思想。在該理念的應用和引導中，應該注重對我國電視臺紀錄片欄目創作和發展中的運營工作進行轉變，才能有效地為我國電視臺紀錄片欄目化創作運營和發展的質量提升奠定基礎。但是通過相關研究發現，在現有電視臺紀錄片欄目化運營和發展中，對于運營理念的建設并不夠完善，因此，所得出的運營發展工作實施效果自然也就不能滿足電視臺的運營和發展。

（四） 品牌塑造方式不科學

電視臺紀錄片欄目化運營建設和發展中，要想提升其整個節目運營創作發展質量，就必須要在現有節目創作和發展中，將節目運營和發展的品牌形象塑造工作重視起來。但是通過對我國現有電視臺紀錄片欄目創作和發展研究發現，很多電視臺并沒有將品牌形象塑造作為主要工作落實，因此，其相應的工作實施效果自然也就得不到提升。

三、電視臺紀錄片欄目化運營和發展對策

（一）強化欄目發展意識

要想提升現有電視臺紀錄片欄目的創作發展水平，就應該將欄目創作發展意識提升，有效地為紀錄片欄目的創作和發展工作實施提供支撐。例如，將整個欄目的創作和發展轉變為媒介融合建設發展體系，有效地為紀錄片欄目創作和發展的工作實施奠定基礎，提升其欄目創作特色。

（二）完善品牌塑造方式

品牌形象的塑造對于紀錄片欄目的創作和發展是非常重要的。要將紀錄片欄目的品牌形象塑造工作重視起來，就應該在現有紀錄片欄目創作和發展中，將品牌形象塑造工作落實，這樣才能有效地為體系整合奠定基礎，例如建立品牌形象塑造機制，通過品牌形象的塑造，為紀錄片欄目的運營和發展提高社會輻射影響力。

（三）科學轉變發展意識

在我國現階段媒介融合發展建設中，電視臺紀錄片欄目的創作和發展意識的轉變，應該是重點完善的一項工作。只有將節目創作和發展的運營意識轉變，才能讓紀錄片欄目讓更多受眾接受，提升欄目影響。其中包括三個方面：首先，通過意識轉變，實施要點細化，提升欄目運營效果；其次，重視與新媒體的融合，在電視平臺播出的同時，也要在互聯網和移動終端常態化推出，甚至分集化切割發布，符合當今快節奏的收視習慣，擴大受眾面；第三，在紀錄片的創作上要遵循不同的選題，引入差異化的創作手法，而由此產生不同風格的紀錄片作品，這就達到了細化紀錄片種類的目的。佛山電視臺紀錄片欄目《經歷》開播將近十年，一步步走來，取得了社會效益和經濟效益雙豐收，作為一個地方臺，其無論在體系建設、品牌建設、提升創作質量和新媒體融合等方面，都成為了典范。

（四）構建發展運營目標

電視臺紀錄片欄目的運營發展，也需要有發展運營目標的構建，包括分級目標、品質提升、創作指標等等，這對于紀錄片欄目是非常重要的，關系到欄目的發展方向。因此，將欄目運營發展目標構建與媒介融合發展建設相結合，才能實現其整個節目創作運營發展建設的綜合性水平提升。

四、結語

綜上所述，在電視臺紀錄片欄目化運營和發展中，為了提升其整體的運營發展水平，需要按照電視臺紀錄片欄目化運營發展建設中的要求，將相應的發展運營對策轉變，這樣才能保障在發展運營對策的轉變控制中，有效地為電視臺紀錄片欄目化發展工作實施提供保障。通過本文的研究和分析，將電視臺紀錄片欄目化運營和發展對策歸納為以下幾點：一是強化欄目發展意識；二是完善品牌塑造方式；三是科學轉變發展意識；四是構建發展運營目標。只有完善了以上四點發展對策，才能提升電視臺紀錄片欄目化運營發展質量。