談電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的運(yùn)營和發(fā)展

文/饒優(yōu)明

紀(jì)錄片作為電視節(jié)目創(chuàng)作中的一種，在我國現(xiàn)階段電視媒介傳播技術(shù)高速發(fā)展整合背景下，要想更好地展示出我國電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作質(zhì)量，還應(yīng)該按照電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作管理中的要求，將其整個(gè)節(jié)目創(chuàng)作和發(fā)展的運(yùn)營工作細(xì)化，這樣才能有效為我國電視臺(tái)欄目創(chuàng)作發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一、電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化運(yùn)營和發(fā)展的必要性

在運(yùn)營發(fā)展現(xiàn)狀方面，電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化運(yùn)營已經(jīng)獲得了一定的成果。相關(guān)電視臺(tái)紛紛結(jié)合自身情況開設(shè)了紀(jì)錄片欄目。通過商業(yè)化的欄目、設(shè)置、管理和策劃，顯著提升了欄目質(zhì)量。但是，同時(shí)也出現(xiàn)了紀(jì)錄片欄目頻頻改版，為了低成本縮短周期而降低質(zhì)量的問題，所以構(gòu)建完善的體系是有效的發(fā)展途徑。

在我國當(dāng)前傳播媒介高速整合背景下，電視紀(jì)錄片的發(fā)展出現(xiàn)了全新的轉(zhuǎn)變，要想在這種背景下，更好地展示出我國電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作水平，還應(yīng)該按照電視紀(jì)錄片創(chuàng)作發(fā)展中的要求，將其欄目化運(yùn)營發(fā)展對策細(xì)化，保障在相應(yīng)對策的細(xì)化過程中，能夠有效地為電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化運(yùn)營發(fā)展奠定基礎(chǔ)。作為電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的運(yùn)營發(fā)展管理人員，在現(xiàn)有節(jié)目創(chuàng)作發(fā)展中，應(yīng)該按照整個(gè)節(jié)目創(chuàng)作發(fā)展建設(shè)中的要求，將節(jié)目創(chuàng)作的運(yùn)營發(fā)展建設(shè)體系轉(zhuǎn)變，從而有效地為電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目發(fā)展融合水平提升奠定基礎(chǔ)。

二、電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化運(yùn)營和發(fā)展中存在的問題

（一）發(fā)展目標(biāo)不科學(xué)

在媒介融合發(fā)展背景下，要想更好地展示出電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目創(chuàng)作發(fā)展水平，還應(yīng)該注重對其創(chuàng)作和發(fā)展中的目標(biāo)進(jìn)行構(gòu)建。但是通過對我國現(xiàn)有電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化運(yùn)營發(fā)展研究發(fā)現(xiàn)，在我國當(dāng)前電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的運(yùn)營和發(fā)展中，對于發(fā)展目標(biāo)的構(gòu)建還存在著一定的差異，整個(gè)發(fā)展目標(biāo)的構(gòu)建并不是按照紀(jì)錄片欄目化運(yùn)營創(chuàng)作發(fā)展中的要求進(jìn)行的，因此，在這種背景下的電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)作和發(fā)展，就不能有效地為紀(jì)錄片創(chuàng)作質(zhì)量優(yōu)化奠定基礎(chǔ)。

（二）發(fā)展運(yùn)營認(rèn)知不科學(xué)

在現(xiàn)階段媒介融合發(fā)展背景下，電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)作有了新要求。要想在這種背景下更好地展示出我國電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化創(chuàng)作質(zhì)量，還應(yīng)該按照紀(jì)錄片欄目化創(chuàng)作發(fā)展的要求，將相應(yīng)的創(chuàng)作發(fā)展體系轉(zhuǎn)變，才能有效地為紀(jì)錄片欄目的發(fā)展提供支撐。但是通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)有電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)作運(yùn)營，對于紀(jì)錄片創(chuàng)作的認(rèn)知并沒有完善，因此，相應(yīng)的欄目創(chuàng)作質(zhì)量也不會(huì)得到提升。

（三）發(fā)展運(yùn)營理念不完善

發(fā)展運(yùn)營理念指的是在紀(jì)錄片欄目的運(yùn)營創(chuàng)作和發(fā)展中，為了提升整個(gè)節(jié)目創(chuàng)作水平而設(shè)置的一種發(fā)展思想。在該理念的應(yīng)用和引導(dǎo)中，應(yīng)該注重對我國電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目創(chuàng)作和發(fā)展中的運(yùn)營工作進(jìn)行轉(zhuǎn)變，才能有效地為我國電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化創(chuàng)作運(yùn)營和發(fā)展的質(zhì)量提升奠定基礎(chǔ)。但是通過相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)有電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化運(yùn)營和發(fā)展中，對于運(yùn)營理念的建設(shè)并不夠完善，因此，所得出的運(yùn)營發(fā)展工作實(shí)施效果自然也就不能滿足電視臺(tái)的運(yùn)營和發(fā)展。

（四） 品牌塑造方式不科學(xué)

電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化運(yùn)營建設(shè)和發(fā)展中，要想提升其整個(gè)節(jié)目運(yùn)營創(chuàng)作發(fā)展質(zhì)量，就必須要在現(xiàn)有節(jié)目創(chuàng)作和發(fā)展中，將節(jié)目運(yùn)營和發(fā)展的品牌形象塑造工作重視起來。但是通過對我國現(xiàn)有電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目創(chuàng)作和發(fā)展研究發(fā)現(xiàn)，很多電視臺(tái)并沒有將品牌形象塑造作為主要工作落實(shí)，因此，其相應(yīng)的工作實(shí)施效果自然也就得不到提升。

三、電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化運(yùn)營和發(fā)展對策

（一）強(qiáng)化欄目發(fā)展意識(shí)

要想提升現(xiàn)有電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)作發(fā)展水平，就應(yīng)該將欄目創(chuàng)作發(fā)展意識(shí)提升，有效地為紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)作和發(fā)展工作實(shí)施提供支撐。例如，將整個(gè)欄目的創(chuàng)作和發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇槿诤辖ㄔO(shè)發(fā)展體系，有效地為紀(jì)錄片欄目創(chuàng)作和發(fā)展的工作實(shí)施奠定基礎(chǔ)，提升其欄目創(chuàng)作特色。

（二）完善品牌塑造方式

品牌形象的塑造對于紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)作和發(fā)展是非常重要的。要將紀(jì)錄片欄目的品牌形象塑造工作重視起來，就應(yīng)該在現(xiàn)有紀(jì)錄片欄目創(chuàng)作和發(fā)展中，將品牌形象塑造工作落實(shí)，這樣才能有效地為體系整合奠定基礎(chǔ)，例如建立品牌形象塑造機(jī)制，通過品牌形象的塑造，為紀(jì)錄片欄目的運(yùn)營和發(fā)展提高社會(huì)輻射影響力。

（三）科學(xué)轉(zhuǎn)變發(fā)展意識(shí)

在我國現(xiàn)階段媒介融合發(fā)展建設(shè)中，電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)作和發(fā)展意識(shí)的轉(zhuǎn)變，應(yīng)該是重點(diǎn)完善的一項(xiàng)工作。只有將節(jié)目創(chuàng)作和發(fā)展的運(yùn)營意識(shí)轉(zhuǎn)變，才能讓紀(jì)錄片欄目讓更多受眾接受，提升欄目影響。其中包括三個(gè)方面：首先，通過意識(shí)轉(zhuǎn)變，實(shí)施要點(diǎn)細(xì)化，提升欄目運(yùn)營效果；其次，重視與新媒體的融合，在電視平臺(tái)播出的同時(shí)，也要在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端常態(tài)化推出，甚至分集化切割發(fā)布，符合當(dāng)今快節(jié)奏的收視習(xí)慣，擴(kuò)大受眾面；第三，在紀(jì)錄片的創(chuàng)作上要遵循不同的選題，引入差異化的創(chuàng)作手法，而由此產(chǎn)生不同風(fēng)格的紀(jì)錄片作品，這就達(dá)到了細(xì)化紀(jì)錄片種類的目的。佛山電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目《經(jīng)歷》開播將近十年，一步步走來，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，作為一個(gè)地方臺(tái)，其無論在體系建設(shè)、品牌建設(shè)、提升創(chuàng)作質(zhì)量和新媒體融合等方面，都成為了典范。

（四）構(gòu)建發(fā)展運(yùn)營目標(biāo)

電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的運(yùn)營發(fā)展，也需要有發(fā)展運(yùn)營目標(biāo)的構(gòu)建，包括分級(jí)目標(biāo)、品質(zhì)提升、創(chuàng)作指標(biāo)等等，這對于紀(jì)錄片欄目是非常重要的，關(guān)系到欄目的發(fā)展方向。因此，將欄目運(yùn)營發(fā)展目標(biāo)構(gòu)建與媒介融合發(fā)展建設(shè)相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)其整個(gè)節(jié)目創(chuàng)作運(yùn)營發(fā)展建設(shè)的綜合性水平提升。

四、結(jié)語

綜上所述，在電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化運(yùn)營和發(fā)展中，為了提升其整體的運(yùn)營發(fā)展水平，需要按照電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化運(yùn)營發(fā)展建設(shè)中的要求，將相應(yīng)的發(fā)展運(yùn)營對策轉(zhuǎn)變，這樣才能保障在發(fā)展運(yùn)營對策的轉(zhuǎn)變控制中，有效地為電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化發(fā)展工作實(shí)施提供保障。通過本文的研究和分析，將電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化運(yùn)營和發(fā)展對策歸納為以下幾點(diǎn)：一是強(qiáng)化欄目發(fā)展意識(shí)；二是完善品牌塑造方式；三是科學(xué)轉(zhuǎn)變發(fā)展意識(shí)；四是構(gòu)建發(fā)展運(yùn)營目標(biāo)。只有完善了以上四點(diǎn)發(fā)展對策，才能提升電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目化運(yùn)營發(fā)展質(zhì)量。