影視劇市場“IP”熱的背后

范雯萱

【摘 要】近年來，我國影視劇市場發展勢頭迅猛，涌現出形式多樣、精彩紛呈的電影和電視劇。其中，IP劇在熒屏上炙手可熱。與傳統影視劇相比，獨具先天優勢的IP劇憑借網絡平臺和粉絲群體，獲得了令人矚目的傳播效果。但與此同時，又相應地暴露出越來越多的問題。基于此，我們需要透過IP劇熱表象，探究其發展中出現的問題和相應的解決策略。

【關鍵詞】IP劇；影視劇市場；問題；策略

“IP”是英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”。由網絡平臺發布的小說、通過網絡制作的游戲或卡通動漫等，都是通過定期的更新來達到在網民之間傳播的目的，在這些原創內容吸引到一定數量的追隨者后，被制作公司或投資商買入版權并改編為影視劇劇本進行拍攝 ，從而得以在網絡平臺或衛視熱播的一種電視劇形式，稱之為“IP劇”。

2014年以來， IP劇浩浩蕩蕩地攻城略地，占據著我國影視劇市場的半壁江山，諸如《甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》《歡樂頌》《三生三世十里桃花》等較為成功的典型代表，不斷引發觀眾的熱議。IP的激發和引領作用，使得IP劇的容量急劇膨脹，帶動著我國影視劇行業發生著可喜的變化。然而，市場競爭的激烈和嚴酷，繁榮興盛只是表象，IP劇問題頻發已經成為不爭的事實——粗制濫造的劇本、魚龍混雜的市場等不良現象已不容忽視。

一、IP劇存在的問題

（一）優質內容匱乏

市場的迅速擴張，使得投資者們變得愈來愈盲目，許多質量不高的IP不經辨別就流入市場，其價值被嚴重夸大，加劇了投機者壟斷和囤積IP的不良行為，從而造成了IP資源的過度消耗和浪費。同時，優秀原創網絡文學作品的創作由于受到快餐式文化的擠壓而增速緩慢，急功近利的盈利思維使得當前的網絡寫手為迎合市場的需求而忽視了IP本身的內容和質量，這就在很大程度上阻礙了優質IP的出現。

（二）劇集品質不高

1、盲目逐利

網絡文學IP劇的發展進入高潮期之后，市場的需求逐步擴大，然而資本渴求高額利潤的本性導致IP劇的制作方越來越趨向于“快餐式”的制作模式，在利用網絡文學的粉絲效應的基礎上，為了以最高效便捷又直截了當的方式，以最快的速度實現最大化的盈利，有很大一部分的網絡文學IP劇都采取了既定的快餐模式，即通過一再壓縮籌備時間，加快劇集拍攝進程以及縮減制作周期等手段，達到減少前期投入和制作成本并且快速炮制出IP劇產品投放市場的目的，而這種粗制濫造的IP劇，在特效制作、道具布景、畫面構圖、人物造型、服裝搭配、編排剪輯等方面都存在著漏洞甚至令人啼笑皆非的錯誤。制作上的不走心使IP劇經受不起市場和觀眾的檢驗，且不論IP劇劇本本身內容質量的優劣，不考慮原作所擁有的粉絲基數如何可觀，這一短板是不管IP劇有多少高知名度的明星出演或者后期進行怎樣大型的宣傳造勢活動都無法彌補的。

2、資本哄搶

“IP為王”下的過度、過快開發，讓IP市場的泡沫增大，投資者的瘋狂哄搶致使IP價格的漲幅掙脫了正常市場價格的束縛，不僅IP購買價格虛高，而且近些年來擁有高人氣、大量粉絲支持的 “流量小生”們通過各種炒作所造成的片酬水漲船高的問題日益嚴重，這些經濟方面的因素不斷疊加所形成的壓力，也在影響著IP劇的制作過程，并成為導致制作團隊對制作經費和制作時間一再擠壓的元兇之一。很多IP劇為了追逐市場利益可謂做足了表面功夫，可其制作出的成品不過是一個金玉其外敗絮其中的殘次品，茍延殘喘之后很快被市場淘汰。從長遠來看，這種舍本逐末的方式對網絡文學IP劇的發展造成了許多負面影響，反而造成了受眾的流失和更大的經濟損失，是極不可取的。

3、價值導向缺失

由于受到“娛樂至上”的不良風氣影響，許多IP劇往往在無形中喪失了一部影視作品應該具有的人文性、藝術性、公共性和社會責任感，而其對于感官刺激、個體欲望、低俗文化的過度追逐，使得IP劇中應有的正確的價值導向和人文精神內涵進一步缺失，也就造成了當前IP劇中所出現的很多反常理、反常識、低智商、無邏輯的情節，尤其是一些IP劇甚至會有意無意地呈現出低級趣味，非理性的低俗文化所營造的氛圍對受眾的影響是潛移默化的，尤其是對正處于成長期的青少年，很容易歪曲他們的世界觀、人生觀和價值觀，使他們對于社會現實顯得無所適從，并且往往采取自我麻醉和縱情享樂的方式來逃避生活中的種種問題。

二、解決對策

（一）激發原創力

尋求優質IP匱乏困境的突破，就要堅持以“內容為王”為主導，從源頭上打造出具有文化底蘊和藝術審美內涵以及傳播價值的優質IP。

1、完善立法

任何一個市場的有序運作都離不開國家的宏觀調控與監督管理，IP劇市場更是如此。影視劇作品作為文化產業的重要組成部分，營造一個制度完善、立法全面、安定有序的發展環境對于IP劇的發展來說是極其重要的。針對當前我國IP劇發展中存在的版權糾紛、知識產權保護不完善、版權交易矛盾激化等問題，最有力最基本的措施應當是從國家的層面出發，完善著作權法，制定版權保護法，并且相應的對網絡文學作品的創作提供法律上的保護和支持。

2、加強監督

IP劇領域的領頭者和專業人士聯合起來，擔當起調解IP版權糾紛、打擊盜版并且積極推動立法的責任。針對當前IP劇內容方面存在的各種不良現象，有組織、有計劃、有目標地統一力量、團結合作以解決問題。例如，可以通過討論和研究起草行業標準，對IP的版權問題、優質IP的衡量標準、版權交易的細則、IP授權的統一期限等細節進行具體規則的制定，通過行業間的自律和互相監督達到調解糾紛、規避版權矛盾惡化的目的，對IP的開發采取嚴格的把關和監督。

（二） 提高制作質量

在IP劇的前期籌備過程中，應提前進行制作團隊的人員整合和職責分工，優化制作資源。在權責明確的基礎上，負責不同制作項目和類別的成員之間應及時溝通，確保與IP相關的信息在團隊之間暢通無阻，對籌備過程中出現的各種問題進行及時反饋、整理、探討并加以解決。例如，負責IP劇選取和改編的人員要在源頭上把握IP所要表達的價值取向和人文情懷，通過認真的閱讀和深入的理解，在忠于原著的基礎上，對其所要塑造的人物個性和流露出的思想內涵進行充分的挖掘、全面分析和預設，重視對細節的把關和處理，針對故事情節的推進、畫面構圖的預期、人物形象的要求、服裝道具的設計、外景場地的布置、音樂歌曲的創作與選擇等制作環節進行前期規劃、項目分工、資金分配、周期管理和人員設置。

在拍攝的過程中，以較高的標準嚴格要求團隊中的每一個成員，不放過任何一個制作中細小的節點和零碎的問題，拍攝的技巧，演員的演技，服飾的搭配，場景的構建，都不能輕易放過，IP劇的質量保證來自于每一個細節，它是其打動觀眾的關鍵所在。同時與演員和粉絲進行互動，通過互聯網社交應用平臺和影視劇播放平臺為正在制作過程當中的IP劇提前策劃并且實施營銷推廣方案，在引發受眾的關注上重視對IP的宣傳造勢，也就是說，為了取得良好的傳播效果，IP劇在進行制作的過程中，高標準的拍攝與高曝光率的宣傳應同步進行，不可偏廢。

一部網絡文學IP劇，是由立足于現實而高于現實的文學作品改編而來的，無論是何種類型的IP劇——都市言情、仙俠玄幻、權謀宮斗等在一定程度上都依托于某種文化形態和文化現象進行展現，相應的，劇集中故事情節的展開，主人公心理和行為的表達，矛盾和沖突的設置等也都是以這種文化思維的邏輯進行推演。由此可見，積極向上并且具有較高的文化底蘊體現在IP劇的各個環節當中，帶給觀眾的是美的享受和文化熏陶，從而增加受眾的代入感和文化認同感，也就是說增加IP劇的文化內涵和文化感染力，這不僅可以擴大IP劇的傳播范圍和傳播影響力，而且能夠通過拉近與受眾的心理距離來獲得更高的評價，從而成為保障IP劇贏得收益和口碑的主要因素之一。

此外，通過文化內涵的體現和價值取向的引導，IP劇的社會教化功能得以凸顯，這就要求IP劇在進行制作和傳播的過程中，摒棄不良的思想觀念和錯誤的價值引導，從而有效規避IP劇播出后可能會出現的危害受眾形成健全的人格、正確的價值觀和積極的思想理念的風險。

毋庸置疑，我國當前的IP劇發展中仍存在諸多問題，優質IP匱乏、IP內容的品質普遍偏低、IP的社會效益被忽視而文化責任缺失這三個短板極為突出。針對這些問題，可以從鼓勵原創IP、優化制作水準、重視社會影響等方面實施具體的措施來實現規范管理、實現可持續發展。

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（作者：蘭州大學碩士研究生）

責編：姚少寶