互聯網時代下的城市品牌營銷策略模型研究

趙凱 譚蓓

摘要：城市品牌作為一種區域性的公共產品，集中體現了區域的魅力。它有助于城市在區域競爭環境下積累競爭優勢。傳統的城市品牌營銷在效率、時效性等方面都不能適應新時代的要求。提出了在互聯網環境已經成為當前經濟發展的新常態，同時也為地方城市品牌營銷帶來了新契機。在具備良好歷史和現實基礎的前提下，明確城市發展的方向可以采取的一系列新舉措。

關鍵詞：城市品牌；營銷策略；互聯網

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.07.041

1引言

現代互聯網技術已經能夠利用各種手段收集大量的信息并產生各種類型的多媒體數據。隨著多媒體信息在互聯網上的快速發展，越來越多的人接觸到各種各樣的多媒體信息，包括視覺信息、視頻信息、圖像序列信息和計算機圖形動畫信息。最大的多媒體信息是最重要的圖像信息。基于圖像的多媒體服務研究已成為信息技術領域的一個研究熱點。

城市營銷實際上是以城市為企業，利用各種資源為城市服務。城市品牌是社會按照自身發展戰略確立自己獨特形象的過程，是社會向社會傳遞和被社會認同的核心概念。城市品牌化是規劃城市發展模式、發展方向、經濟結構和布局的過程。城市品牌的目的是找出城市發展的可持續發展因素和城市發展的核心價值觀、城市的發展模式和產業結構。對一個城市而言，準確的城市戰略定位和恰當的宣傳推廣方法，有助于城市整體綜合實力的提升。……