新媒體環境下電視新聞報道的“新”策略

王果

摘 要 在新媒體沖擊下，電視新聞報道面臨巨大的發展挑戰，也迎來了發展的機遇。在機遇與挑戰并存的雙重壓力之下，電視新聞報道與新媒體聯姻，成為融合式發展的著力點。文章立足新媒體語境的特點，分析了新媒體環境下電視新聞報道存在的問題，并在此基礎之上，從提高新聞報道的時效性、實現互動式傳播、發揮電視媒體的專業性等方面，具體闡述了新媒體環境下電視新聞報道的“新”策略。

關鍵詞 新媒體；電視新聞報道；特點；問題；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0013-02

電視作為傳統新聞媒體，在新聞報道中具有權威性、專業性等特點。但在新媒體的沖擊之下，電視新聞報道存在的問題，暴露出電視媒體的不足。特別是新聞傳播的滯后性、載體平臺的單一性、傳播模式的陳舊性等問題，成為影響電視新聞報道的重要因素，值得電視媒體思考。為此，為更好地適應新的環境，推動電視新聞報道的創新發展，應進一步與新媒體聯姻，在融合式發展中，既發揮電視媒體專業性、權威性的媒體優勢，又整合新媒體的平臺功能，實現電視新聞報道的新發展。本文立足對電視新聞報道的研究，就新媒體環境下電視新聞報道如何發展，做了如下具體闡述。

1 新媒體語境的特點

1.1 多樣化：媒介多樣化，信息傳播便捷、快速

在以互聯網為平臺的新媒體，依托開放式的網絡環境，以多樣化的媒介環境，實現新聞信息的快速、便捷傳播，這成為新媒體語境最為顯著地特點。

首先，在新媒體語境之下，指尖上的碎片化閱讀成為時尚，用戶通過手機客戶端，便可隨時隨地的閱讀新聞信息，契合了現代人快節奏的生活。

其次，多樣化的媒介載體，讓用戶在信息獲得的過程中，有了更多的自主選擇，個性化的定制服務成為新媒體的一大特點，這是傳統電視媒體所無法具備的功能。

再次，新媒體便捷的操作、快速的傳播，讓用戶在第一時間內獲得所要的新聞，避免了電視新聞報道中信息滯后等問題。

1.2 互動性：互動性傳播，內容更加豐富、多元

互動性是新媒體的一大特點，也是實現開放式多元化信息傳播的重要基礎。在新媒體語境之下，媒體平臺更加廣闊，受眾不再是單向信息獲得，而是在雙向的互動參與中，表達思想、發表意見和評論，讓新聞報道更加豐富，充分體現了受眾為主體的新聞報道策略。

此外，新媒體的平臺載體更加多元化，能夠以開放式的平臺環境，構建更加互動性的交流機制，實現多樣化的新聞樣式和豐富的新聞內容。

2 新媒體環境下電視新聞報道存在的問題

2.1 滯后性

新聞信息傳播存在滯后性，弱化了新聞信息的價值。時效性是確保新聞信息傳播價值的重要基礎，更是新媒體時代媒體競爭的優勢所在。電視媒體在新聞報道中，需要經過采編、制作等一系列的環節，這就導致電視新聞報道的時效性不足，滯后于新媒體快速、實時的傳播模式。

首先，電視新聞報道的流程更加繁復，這就導致新聞信息從采集到報道，需要經歷一段時間，進而影響了信息傳播的時效性。

其次，電視新聞報道的方式單一，新聞傳播所形成的社會影響力，逐漸被快速傳播的新媒體所替代，如何實現新聞報道的專業性、權威性，是確保新聞信息價值的關鍵所在。

因此，新媒體環境之下，電視新聞報道的時效性問題日益突出，新聞報道的滯后性，嚴重弱化了新聞信息的價值。

2.2 單一性

載體平臺具有單一性，無法滿足受眾的個性化需求。相比于新媒體，電視媒體的載體平臺的單一性問題比較突出，既影響新聞報道的傳播效力，也難以滿足受眾對信息獲取的個性化需求。

首先，電視新聞報道依托單一的平臺方式，實現新聞信息傳播，而對于新媒體多樣化的載體平臺，電視新聞報道的優勢不存在?，F代人更加熱衷于便捷、快速的新媒體平臺，通過私人服務定制，獲得更加優質的新聞報道。

其次，在新媒體環境中，受眾對于信息的獲取，不再是單向的被動接受，而是希望通過個性化的服務提供，依據自己的個性喜好進行新聞節目的選擇、進度的控制，這些都是電視新聞報道所難以具備的功能。

再次，單一的傳播載體，在新媒體時代無法形成有力的媒介競爭，特別是電視媒體在專業性、權威性逐漸弱化的情況之下，載體單一的問題成為影響電視新聞報道的重要因素，有待進一步解決。

2.3 互動差

新聞報道缺乏互動性，節目傳播的實用性有待增強。電視新聞報道缺乏互動性，單向的信息傳播，弱化了受眾在新聞報道中的主體地位。電視新聞報道受到時間、節目安排等的限制，新聞報道更多地是受眾被動接收，缺乏與受眾的互動交流。而新媒體平臺，能夠實現新聞報道的互動性，為新聞報道與受眾互動提供良好的平臺空間，進而進一步發揮受眾在新聞報道中的主體作用。

與此同時，電視新聞節目的傳播實用性不足，線性傳播的方式，讓新聞內容無法實現反復收看，信息傳播的社會影響力被弱化。因此，以創新發展為驅動，如何與新媒體聯姻，提高新聞報道的互動性、實用性，是今后電視新聞媒體發展的重要方向。

3 新媒體環境下電視新聞報道的“新”策略

在新媒體的大環境之下，電視新聞報道的創新發展，著力點在于抓住電視媒體專業性與權威性的優勢，與新媒體“聯姻”，實現融合式發展，為電視新聞報道提供載體平臺，創新傳播模式，以雙向互動的方式，更好地適應新的媒體環境。因此，在筆者看來，新媒體環境下電視新聞報道的“新”策略，在于切實做好以下幾個方面的工作。

3.1 與新媒體融合，提高新聞報道的時效性

為了更好地提高電視新聞報道的時效性，一方面要與新媒體融合發展，基于新媒體的載體優勢，實現更加快快速的新聞傳播；另一方面要優化新聞報道形式，通過多樣化的新聞樣式，吸引受眾，進而提高電視新聞節目的社會影響力。電視新聞報道要充分發揮新媒體的載體優勢，在傳播效率、渠道及手段等方面，實現創新性發展。首先，電視新聞媒體要以創新發展為驅動，創新新聞報道形式，特別是在重大事件的現場直播中，應該提高反應速度、報道的質量水平，讓新聞報道更加專業性，體現出新媒體所不具備的媒體優勢。其次，積極與新媒體融合，依托網絡傳播的方式，提高新聞報道的實效性。在播出手段方面，應該契合新媒體時代的特點，以短平快的新聞報道方式，迎合受眾的需求，讓新媒體平臺下的電視新聞報道更具時效性。

3.2 依托新媒體平臺，實現互動式新聞傳播

新媒體的平臺優勢，決定了其在媒體行業中的競爭優勢。為了更好地提高電視新聞報道的適應能力，應依托新媒體平臺，在互動式新聞傳播的構建中，實現新聞傳播方式的創新。電視媒體要主動與新媒體融合，依托新媒體平臺，拓展傳播渠道、創新傳播方式，讓電視新聞報道有“新意”。立足新媒體平臺，拓展電視新聞報道渠道。特別是在微信、微博等平臺的應用中，實現了更加多樣化的新聞報道渠道。在微信、微博中，實現及時的信息推送，讓電視新聞媒體能夠與新媒體更好地融合。

此外，依托新媒體平臺，構建雙向互動的傳播模式，讓新聞報道不再是單向的被動接受，而是通過新媒體平臺，與受眾進行互動交流。受眾可以基于在線新聞觀看的同時，通過彈幕等方式參與新聞報道，發表自己的意見和看法，讓受眾成為新聞報道的參與者。

3.3 強化新聞深度報道，體現專業性和權威性

碎片化成為新媒體時代受眾新聞閱讀的重要特點。但是，電視新聞報道具有專業性、權威性等特點，如何讓電視新聞報道的優勢更好發揮，需要進一步強化新聞報道的深度，讓新聞報道更具社會影響力。因此，一是要重視深度新聞報道策劃，讓新聞報道的專業性成為吸引受眾，體現新聞報道價值的重要元素；二是注重新聞背后的新聞挖掘，讓新聞報道不再流于形式、浮于表面，不是為了博人眼球，而是立足專業性、權威性的媒體姿態，為受眾深度報道，挖掘新聞背后的新聞，讓新聞報道更具價值。如，《新聞訪談》《新聞周刊》等央視王牌新聞電視節目，就是基于深度報道的媒體方式，在新媒體時代突顯電視媒體的專業性特點。

4 結論

網絡信息技術的不斷發展，新媒體時代的到來，正改變著我們的工作生活，多樣化的媒介字體、互動式的傳播模式讓新媒體迅速受到現代人的青睞。新媒體所表現出的優越性、時代性，成為媒體市場競爭的優勢。電視新聞報道面對挑戰與機遇，應積極與新媒體聯姻，在融合式發展中實現新發展，體現電視新聞報道的權威性和專業性。

參考文獻

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