大數據時代對視覺傳達設計的沖擊

陳國鑫 付娜

摘 要 大數據時代下，信息技術的發展以及互聯網應用技術的完善對于視覺傳達設計方面造成的影響越來越明顯。文章首先對大數據時代對于視覺傳達設計造成的影響進行了簡單概述，隨后對視覺傳達設計在大數據時代所面臨的新挑戰進行了系統分析，最后在此基礎上重點探究了大數據時代視覺傳達設計發展的新方向，旨在為關注這一領域的人士提供一些可行性的參考意見。

關鍵詞 大數據；視覺傳達設計；傳播媒介；藝術形式

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0068-02

隨著我國國民經濟的發展以及人民生活水平的提高，各界對于我國現代化的藝術設計，特別是大數據時代視覺傳達設計等方面內容越來越關注。視覺傳達設計主要設計內容的形式較為豐富，通過視覺傳達設計可以產生較強的藝術性。在數字化和信息化全面發展的背景下，如何明確分析大數據對于視覺傳達設計造成的影響，探索出更加合理和高效的問題解決辦法，對于實現該領域的現代化發展具有重要意義。

1 大數據時代對視覺傳達設計的影響

1.1 大數據推動視覺傳達設計多維化

視覺傳達設計是通過人體的視覺感官器官對設計內容當中的有效信息進行提取和分析，促使欣賞者們理解設計的基本內容和思想的手段。通常情況下，視覺傳達設計主要通過二維空間當中的文字、色彩、圖像等要素實現設計操作。隨著科學技術的不斷發展，在大數據的影響下，視覺傳達設計得到了全新的發展，其語言表達形式也由原本的二維模式轉向了多維化的發展模式，在設計理念和思想等方面逐漸將人文社會和自然環境等方面的要素融入其中，進而達到多元化和科技化的發展水平[ 1 ]。

1.2 大數據促進視覺傳達設計異質化

大數據促進了視覺傳達設計的異質化，即在全新的發展時期，設計師可以通過對作品的文字、畫面、色彩、音響、位置等強弱和大小的變化，為觀看者們提供多樣化的感受，以引發人們對于設計作品的異質化體驗，將設計效果從同質化的發展趨勢當中跳脫出來，從而帶給觀眾們更加深刻的印象。視覺傳達設計的異質化效果可以帶給人們更加愉悅的觀感體驗，讓人們在注意到設計師所表達的設計信息之后，進一步吸引觀眾們去理解和欣賞設計作品的內涵。

1.3 大數據實現視覺傳達設計虛擬化

大數據環境當中，可以通過多種手段，將社會生產和生活當中的各類信息轉變成為數字化的資源，最終達到虛擬化的傳播目的。在大數據的影響下，視覺傳達設計同樣也能達成虛？？擬化。通過計算機技術模擬和真實社會環境一樣的三維環境，給觀眾們一種更加真實的體驗。通過操作系統當中的不同對象，可以極大地豐富觀眾們的聽覺、視覺、觸覺、心理以及生理等各個方面的體驗。將電子信息技術和影像技術納入到實際的設計空間當中，可以幫助人們在認識不同虛擬手法的同時，更加明確事物的真實本質。

2 大數據時代對視覺傳達設計帶來的新挑戰

2.1 視覺傳達設計形式需要更加多樣

一般來說，視覺傳達設計的設計環節會采用圖形設計的方式，將具象化的內容以全新的形式展現在公眾面前。在科學技術不斷發展的基礎上，視覺傳達設計在大數據時代當中面臨著諸多新的挑戰，視覺傳達設計的形式需要更加多樣，應用視覺傳達設計可以將更多日常的工具和設備納入到自身的傳播系統當中，進而實現視覺傳達設計傳播形式的多樣化。例如，將智能手機、平板電腦以及計算機等設備結合視覺傳達設計，可以使人們能在第一時間內了解到更新鮮的媒體咨詢，進一步提升信息傳達的視覺感官體驗。將人們日常工作和生活當中最常用的設備作為視覺傳達設計的傳播媒介，可以帶給人們全新的感官和視覺體驗[ 2 ]。

2.2 視覺傳達設計內容需要不斷豐富

相對于傳統的視覺傳達設計傳播內容所具有的局限性，在新的發展時期大數據時代為視覺傳達設計帶來了更多內容上的豐富和創新。應用數字化技術可以使視覺傳達設計的傳播內容不僅僅局限在常規的圖形表達方面，而且還有利于將其他元素全面融入到設計環節，從而更能彰顯出視覺傳達設計的主題以及創作者的思想情感。例如，在視覺傳達設計環節中，將圖形和虛擬聲音技術相互結合，在圖形設計當中融入有聲文字，可以提升視覺傳達設計師和觀眾之間溝通的有效性，進而達到提升設計效果的目的。

2.3 視覺傳達設計篩選能力需要提升

在視覺傳達設計領域當中，不同的環節對于數據分析的要求各不相同。例如，在視覺傳達設計初期階段，數據分析的最終目標和視覺傳達的方向性目標要求視覺傳達設計對于數據的收集和篩選能力要有所提升。在信息的收集和整理過程當中，不僅需要考慮到視覺傳達設計市場環境的接受能力、輿論的關注度以及不同受眾的喜好程度等，還需要將多種影響因素進行綜合分析，并設計出一種可以計算出公眾喜好的大數據算法模型，將收集到的信息和數據進行綜合整理，進而得出不同個體項目的特殊性，利用創新公司提供的大數據平臺也可以滿足此種工作需求。

3 大數據時代視覺傳達設計發展新方向

3.1 采用數字化的設計方案

在計算機信息技術與互聯網通訊技術快速發展的背景下，大數據時代的特征越來越明顯。數字化信息技術不斷成熟，數字信號的發射和接收能力也得到了大幅度提升。面對此種情況，在大數據時代下對視覺傳達設計進行創新，應用數字化的發展手段，提升視覺傳達設計中數字圖像的清晰度，改善外部環境當中的設計條件，可以在一定程度上滿足視覺傳達設計的發展需求。例如，我國某地區的視覺傳達設計公司通過將多種不同的設計方法、形式與全新的設計理念相互結合，可以對設計方案進行不斷地修改和完善，進而更好地呈現出設計師的設計思路和設計理念，提升信息傳達的有效性，為受眾帶去更加強烈的視覺沖擊與觀看體驗。傳統的視覺傳達設計無論使用何種設計方法，視覺傳達設計所想要達成的目的具有一致性，在大數據時代的環境當中，人們渴望通過更加多元化的設計和表達方法，使設計理念和傳播形式不斷完善，以科學技術的發展不斷推動視覺傳達設計的進步[ 3 ]。

3.2 促進多種傳播媒介的融合發展

目前，大數據時代環境當中的多點觸控技術得到了快速發展，此項技術在促進人與人之間、人與多媒體設備之間的交流具有十分重要的作用。與此同時，結合多種不同形式和種類的傳播媒介還有利于實現視覺傳達環境的優化升級。例如，我國某地區的視覺傳達信息技術部門通過對大數據時代下，人們生產和生活方式以及節奏變化等方面進行了細致地分析，總結出大數據環境當中人們對于信息數據傳達效率的需求，進而采取交互式設計的方法，不斷提升了信息傳達的實際效率。

該地區的視覺傳達設計信息技術部門通過在多媒體設備上應用交互設計的形式，實現了多種不同媒介類型的有效解決，確保文字、圖像和聲音等視覺傳達設計要素可以更好地實現相互結合，進而滿足人們獲取信息以及應用大數據信息進行交流的目的。

在設計的過程中，始終堅持以人為本的發展理念，深入到視覺傳達設計受眾日常生活的各個細節當中，關注人們的心理需求與內心感受，在此基礎上發展的視覺傳達設計更容易滿足不同層次受眾的需求。

3.3 不斷創新藝術表現形式

當現代社會當中人們的生活發展水平不斷提升，人們對于信息的數量和質量需求也在不斷地擴展當中。在傳統的科學技術發展水平無法滿足新時期視覺傳達設計的發展需求，因此導致了視覺傳達設計的提升空間十分有限。

針對這一問題，我國某地區的視覺傳達設計部門在實際的發展過程中，對藝術的外在表現形式以及內在功能等各個方面都進行了重新調整，期望通過打破常規的設計思維，結合良好的創新發展能力，不斷拓展視覺傳達設計的實際創新空間，提升產品的設計理念及其新穎程度，促使視覺傳達設計所要表達的內容更加豐富，以藝術化的表現形式優化觀眾們的心靈體驗。

4 結論

大數據時代當中的視覺傳達設計主要借助了多媒體技術以及現代化的信息技術基礎上得以形成和發展，為了構建現代化的傳播和發展模式需要在大數據時代當中實現視覺傳達設計的現代化發展，以全新的數字化多媒體技術，優化視覺傳達的表現形式。在大數據的影響下，傳統的視覺傳達設計得到了新的發展，全新的視覺傳達設計更加適應人們對于物質文化和精神文化的需求，對社會發展起到了促進作用。

參考文獻

[1]張丹.適時而“設”，載心于“計”——從設計的起源與發展探討未來設計[J].大眾文藝，2017（24）：58.

[2]劉思彤，竇均林.大數據時代下視覺傳達設計創意課程教學邏輯的創新與實踐[J].教育教學論壇，2017（21）：116-118.

[3]周亮.大數據時代下基于數據的信息設計[J].包裝工程，2017，38（8）：84-87.