移動互聯(lián)網(wǎng)時代語境下的廣告?zhèn)鞑?/h1>
2018-04-08 01:17:34李金曉
消費導(dǎo)刊 2018年2期
李金曉
摘要：二十一世紀(jì)，我國社會的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到高速的發(fā)展，在各行各業(yè)的運用中已經(jīng)非常普及，這其中就包括廣告市場。我國廣告?zhèn)鞑ピ谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)這種時代語境下得到很大的發(fā)展，這也對廣告設(shè)計提出了更大的挑戰(zhàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告不同于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，其目的是為了讓移動用戶獲得更好更快捷信息服務(wù)體驗。本文對移動互聯(lián)網(wǎng)時代語境下的廣告?zhèn)鞑フ归_分析。
關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng) 廣告?zhèn)鞑シ?分析策略
引言
我國社會的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，現(xiàn)在人們每個人都擁有手機，移動智能終端的使用門檻降低了很多，人們已經(jīng)步入了新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，其覆蓋范圍，信息傳播的渠道等比起傳統(tǒng)的報紙、雜志等強了很多，廣告因為很需要強力的傳播力度，這就與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了必然的聯(lián)系。
一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代語境下的廣告?zhèn)鞑グl(fā)展趨勢
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展受到了很多專業(yè)人士的重視，有人認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的將來就是以APP廣告以及電子商務(wù)為主要內(nèi)容。用戶通過APP將自己的照片等發(fā)布在動態(tài)之中，APP的開發(fā)者就可以通過付費的方法來打廣告。具體來說，就是用戶對該APP下載安裝一次，其開發(fā)者就需要向有關(guān)平臺繳納一定的資金。移動用戶已經(jīng)遠(yuǎn)超PC端用戶，這給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了巨大的市場基礎(chǔ)，很多企業(yè)看到了其廣告營銷的價值，將來可見，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告會成為網(wǎng)絡(luò)廣告中的主體。
二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代語境下的廣告設(shè)計原則
1.主要形式。APP是移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程序，由APP衍生出來的廣告現(xiàn)階段雖然并不是廣告市場的大頭，其只是占據(jù)其中的半成左右，不過，APP廣告具備很大的發(fā)展?jié)摿Γ涫袌龇蓊~增長十分迅猛，且后勁十足目前，全世界的APP超過六十五萬，其下載量超過百億次，在APP廣告中，橫幅等是最常見的APP廣告形式。
圖片廣告是直接將廣告推送到用戶的手機，并且把自己的網(wǎng)址連接發(fā)送到移動用戶的手機中，這是種圖文并茂的廣告方式。
比如微信廣告就是一種常見APP廣告，其中微信朋友圈廣告是以微信公眾號作為基礎(chǔ)，通過類似朋友的方式在朋友圈中展示的廣告。用戶可以對微信廣告進行點贊和評論，還可以通過分享廣告鏈接來傳播該微信廣告，這樣就可以為產(chǎn)品帶來人氣。微信朋友圈廣告還有小視頻廣告，用戶翻到廣告的位置，廣告小視頻就會默認(rèn)播放，而想要看到完成視頻，用戶就需要點擊視頻，這樣不斷的深入，潛移默化的讓用戶感受廣告的內(nèi)容。除此之外，還有微信朋友圈圖文廣告，這種廣告圖文并茂，文字、圖片、鏈接都可以讓用戶自由選擇，其展示方式是十分多樣。還有就是微信公眾號廣告，這種廣告形式主要是以微信公眾號的文章的形式出現(xiàn)的，可以讓用戶關(guān)注公眾號，下載應(yīng)用等，其廣告推送的方式十分多樣。微信公眾號圖片廣告以橫幅的方式展示，十分的靈活，其表現(xiàn)力也很強。
還有一種是移動搜索廣告，這是一種付費搜索，其就是根據(jù)移動用戶所在的位置以及用戶搜索的關(guān)鍵詞內(nèi)容來提供廣告服務(wù)。相比電腦用戶，移動用戶在搜索習(xí)慣和關(guān)鍵詞方面都有著很大的不同之處，這些都是廣告設(shè)計需要重視的。
2.設(shè)計原則。LBS的含義一方面是確定移動用戶坐在的地理位置，還有就是給移動用戶推送移動用戶所在地理位置有關(guān)的信息服務(wù)。比如移動用戶在一個陌生城市想尋找附近的賓館等地方，LBS就可以對用戶的位置進行確定，然后提供附近賓館的信息，這給移動用戶的生活帶來了很大的便利移動廣告應(yīng)該突出視覺吸引，不僅如此，APP還要容易上手操作，方便移動用戶的使用。
還有就是推送的廣告要盡量具有實用性，這樣用戶也就不會對廣告過于反感。APP需要注意培養(yǎng)用戶的信任度，針對用戶關(guān)心的諸如廣告是否是品牌廣告以及電話是否是真實的，這就需要增加有關(guān)的信息服務(wù)。
3.設(shè)計要點。移動用戶不同于電腦用戶，他們并沒有很大的耐心對廣告進行全面細(xì)致的觀察分析。面對移動用戶這樣的特點，如果廣告文案過長，那么用戶就無法注意到關(guān)鍵的內(nèi)容。所以，應(yīng)該采用簡短的廣告文案，這樣用戶就能輕易判斷出這是否是自己需要的產(chǎn)品。
移動廣告之中需要將電話、網(wǎng)址、地址等關(guān)鍵信息放入其中，這樣移動用戶通過廣告發(fā)現(xiàn)自己需要的產(chǎn)品，就能夠馬上聯(lián)系到賣家，這對產(chǎn)品的銷售提升有著很大的作用。
移動用戶的搜索習(xí)慣與電腦用戶是不同的，其追求的是簡單快捷，這也導(dǎo)致其搜索的關(guān)鍵詞大多十分的簡短，廣告企業(yè)可以將移動用戶經(jīng)常使用的關(guān)鍵詞加以利用，這樣就能方便和引導(dǎo)移動用戶進行搜索。
移動用戶與電腦用戶搜索關(guān)鍵在專業(yè)性方面是不同，移動用戶搜索最多的往往是一些日常生活有關(guān)的關(guān)鍵詞，比如地理交通之類的問題，對于這種情況，移動搜索廣告結(jié)合地理位置進行廣告寫作。
三、總結(jié)
總而言之，移動互聯(lián)網(wǎng)時代語境下的廣告?zhèn)鞑バ枰獜膶嶋H情況出發(fā)，對當(dāng)下的廣告特點展開深入的分析，從而提出針對性的策略。有關(guān)企業(yè)要想在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下得到更好的發(fā)展，就需要企業(yè)把握好時機，不斷加強自身的創(chuàng)新，這樣就能將移動互聯(lián)網(wǎng)所具備的優(yōu)勢充分利用，從而選擇更好的廣告形式，讓企業(yè)自身得到良好的發(fā)展，完成傳統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。不僅如此，廣告企業(yè)還要對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點進行深刻的分析，這樣才能結(jié)合實際，做出針對性的策略。對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的選擇，一定不能盲目跟風(fēng)，這是需要廣告企業(yè)根據(jù)自身實際情況以及市場需求進行分析的，從而做出準(zhǔn)確的判斷，制定出有效的廣告策略。
李金曉
摘要：二十一世紀(jì)，我國社會的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到高速的發(fā)展，在各行各業(yè)的運用中已經(jīng)非常普及，這其中就包括廣告市場。我國廣告?zhèn)鞑ピ谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)這種時代語境下得到很大的發(fā)展，這也對廣告設(shè)計提出了更大的挑戰(zhàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告不同于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，其目的是為了讓移動用戶獲得更好更快捷信息服務(wù)體驗。本文對移動互聯(lián)網(wǎng)時代語境下的廣告?zhèn)鞑フ归_分析。
關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng) 廣告?zhèn)鞑シ?分析策略
引言
我國社會的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，現(xiàn)在人們每個人都擁有手機，移動智能終端的使用門檻降低了很多，人們已經(jīng)步入了新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，其覆蓋范圍，信息傳播的渠道等比起傳統(tǒng)的報紙、雜志等強了很多，廣告因為很需要強力的傳播力度，這就與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了必然的聯(lián)系。
一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代語境下的廣告?zhèn)鞑グl(fā)展趨勢
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展受到了很多專業(yè)人士的重視，有人認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的將來就是以APP廣告以及電子商務(wù)為主要內(nèi)容。用戶通過APP將自己的照片等發(fā)布在動態(tài)之中，APP的開發(fā)者就可以通過付費的方法來打廣告。具體來說，就是用戶對該APP下載安裝一次，其開發(fā)者就需要向有關(guān)平臺繳納一定的資金。移動用戶已經(jīng)遠(yuǎn)超PC端用戶，這給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了巨大的市場基礎(chǔ)，很多企業(yè)看到了其廣告營銷的價值，將來可見，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告會成為網(wǎng)絡(luò)廣告中的主體。
二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代語境下的廣告設(shè)計原則
1.主要形式。APP是移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程序，由APP衍生出來的廣告現(xiàn)階段雖然并不是廣告市場的大頭，其只是占據(jù)其中的半成左右，不過，APP廣告具備很大的發(fā)展?jié)摿Γ涫袌龇蓊~增長十分迅猛，且后勁十足目前，全世界的APP超過六十五萬，其下載量超過百億次，在APP廣告中，橫幅等是最常見的APP廣告形式。
圖片廣告是直接將廣告推送到用戶的手機，并且把自己的網(wǎng)址連接發(fā)送到移動用戶的手機中，這是種圖文并茂的廣告方式。
比如微信廣告就是一種常見APP廣告，其中微信朋友圈廣告是以微信公眾號作為基礎(chǔ)，通過類似朋友的方式在朋友圈中展示的廣告。用戶可以對微信廣告進行點贊和評論，還可以通過分享廣告鏈接來傳播該微信廣告，這樣就可以為產(chǎn)品帶來人氣。微信朋友圈廣告還有小視頻廣告，用戶翻到廣告的位置，廣告小視頻就會默認(rèn)播放，而想要看到完成視頻，用戶就需要點擊視頻，這樣不斷的深入，潛移默化的讓用戶感受廣告的內(nèi)容。除此之外，還有微信朋友圈圖文廣告，這種廣告圖文并茂，文字、圖片、鏈接都可以讓用戶自由選擇，其展示方式是十分多樣。還有就是微信公眾號廣告，這種廣告形式主要是以微信公眾號的文章的形式出現(xiàn)的，可以讓用戶關(guān)注公眾號，下載應(yīng)用等，其廣告推送的方式十分多樣。微信公眾號圖片廣告以橫幅的方式展示，十分的靈活，其表現(xiàn)力也很強。
還有一種是移動搜索廣告，這是一種付費搜索，其就是根據(jù)移動用戶所在的位置以及用戶搜索的關(guān)鍵詞內(nèi)容來提供廣告服務(wù)。相比電腦用戶，移動用戶在搜索習(xí)慣和關(guān)鍵詞方面都有著很大的不同之處，這些都是廣告設(shè)計需要重視的。
2.設(shè)計原則。LBS的含義一方面是確定移動用戶坐在的地理位置，還有就是給移動用戶推送移動用戶所在地理位置有關(guān)的信息服務(wù)。比如移動用戶在一個陌生城市想尋找附近的賓館等地方，LBS就可以對用戶的位置進行確定，然后提供附近賓館的信息，這給移動用戶的生活帶來了很大的便利移動廣告應(yīng)該突出視覺吸引，不僅如此，APP還要容易上手操作，方便移動用戶的使用。
還有就是推送的廣告要盡量具有實用性，這樣用戶也就不會對廣告過于反感。APP需要注意培養(yǎng)用戶的信任度，針對用戶關(guān)心的諸如廣告是否是品牌廣告以及電話是否是真實的，這就需要增加有關(guān)的信息服務(wù)。
3.設(shè)計要點。移動用戶不同于電腦用戶，他們并沒有很大的耐心對廣告進行全面細(xì)致的觀察分析。面對移動用戶這樣的特點，如果廣告文案過長，那么用戶就無法注意到關(guān)鍵的內(nèi)容。所以，應(yīng)該采用簡短的廣告文案，這樣用戶就能輕易判斷出這是否是自己需要的產(chǎn)品。
移動廣告之中需要將電話、網(wǎng)址、地址等關(guān)鍵信息放入其中，這樣移動用戶通過廣告發(fā)現(xiàn)自己需要的產(chǎn)品，就能夠馬上聯(lián)系到賣家，這對產(chǎn)品的銷售提升有著很大的作用。
移動用戶的搜索習(xí)慣與電腦用戶是不同的，其追求的是簡單快捷，這也導(dǎo)致其搜索的關(guān)鍵詞大多十分的簡短，廣告企業(yè)可以將移動用戶經(jīng)常使用的關(guān)鍵詞加以利用，這樣就能方便和引導(dǎo)移動用戶進行搜索。
移動用戶與電腦用戶搜索關(guān)鍵在專業(yè)性方面是不同，移動用戶搜索最多的往往是一些日常生活有關(guān)的關(guān)鍵詞，比如地理交通之類的問題，對于這種情況，移動搜索廣告結(jié)合地理位置進行廣告寫作。
三、總結(jié)
總而言之，移動互聯(lián)網(wǎng)時代語境下的廣告?zhèn)鞑バ枰獜膶嶋H情況出發(fā)，對當(dāng)下的廣告特點展開深入的分析，從而提出針對性的策略。有關(guān)企業(yè)要想在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下得到更好的發(fā)展，就需要企業(yè)把握好時機，不斷加強自身的創(chuàng)新，這樣就能將移動互聯(lián)網(wǎng)所具備的優(yōu)勢充分利用，從而選擇更好的廣告形式，讓企業(yè)自身得到良好的發(fā)展，完成傳統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。不僅如此，廣告企業(yè)還要對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點進行深刻的分析，這樣才能結(jié)合實際，做出針對性的策略。對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的選擇，一定不能盲目跟風(fēng)，這是需要廣告企業(yè)根據(jù)自身實際情況以及市場需求進行分析的，從而做出準(zhǔn)確的判斷，制定出有效的廣告策略。
