淺談色彩在品牌設計中的重要性

摘要：色彩是構成品牌設計的主要因素之一。如果把品牌比作一個人，標志代表人的臉，而色彩可以充當人的膚色，從色彩中我們可以得到這是哪國的、有著什么特性等很多信息，所以要求我們要通過以感性訴求為特征的優良色彩特性加以設計，不難發現好的品牌設計離不開好的色彩運用。

關鍵詞：品牌；色彩；心理；設計；營銷

一、 前言

生活中離不開色彩，在品牌設計中亦是如此。色彩與我們的情感有著密不可分的關系，于是乎，在對待一個品牌時，我們通常會先看到色彩，一個品牌如果擁有將色彩成功替換成企業的標志性顏色，則將會有著超高水平的視覺識別性，并會對產品在實際中的應用起到關鍵的作用，從而刺激消費。

二、 品牌設計

首先我們要了解什么是品牌設計，通俗來講：要記住，標志設計并不能代表品牌設計，對于一名優秀且成熟的品牌設計師，企業的品牌的名稱、企業理念、企業文化品牌標志、品牌系統應用等都要考慮進去，只有企業不斷優化自身的品牌，企業才能走得更遠。所以系統化設計才是消費者為之買單的重要依據與原因。

三、 色彩

色彩是直接向人呈現視覺印象的元素，在設計中，它直接奠定了整個設計的基調。不同色彩能帶給人不同的心理感受，所以，如何去選色、如何給設計進行色彩搭配就顯得十分重要。

四、 優秀品牌設計中的品牌基調

品牌基調是品牌定位下給消費者對品牌的看法和感覺，品牌基調如果違背行業屬性，這個品牌將不會走遠，這是自由市場的潛規則，不以個人意愿為轉移。星巴克咖啡，給人以舒適、自由及休閑，綠色充分的傳達出這種氛圍，而換用其他顏色或許不太適合和推廣。

優秀的品牌設計要考慮到品牌的識別性、易記性、傳播性、持久性等，無論設計師的創意多么創新、多么獨特，始終都要以大眾識別程度和認知程度為主，因為品牌設計是為市場服務的，需要認知和解讀的。

無論我們走到哪條人流密集的車道，都能頻繁而清晰地看到麥當勞的LOGO，這就是麥當勞自己的識別度，紅黃顏色醒目而給人留下深刻的印象，從而加深品牌文化；再例如，宜家，色彩的感知—黃色和藍色是瑞典國旗的配色，能夠很好的反映出這個品牌來自瑞典，具有民族特色，而且色彩的冷暖對比非常強烈，能夠很好的刺激到大腦深處。

提到品牌設計，我們經常會借鑒一些優秀的實際案例，有很多知名的品牌在我們身邊，我們都知道的肯德基老爺爺、宜家家居、經典的耐克……數不勝數，走在商業街或林蔭小道都會有各式各樣的品牌或店鋪名字，撲面而來！我們仿佛要在這花花世界中淹沒了，我們試想，整個世界都充斥著非黑即白，那么人們能很快辨別這是什么品牌？由此一眼看出，品牌設計中的色彩值得我們深刻的探究和學習，當然，不能隨意運用色彩，要符合品牌的相關基調。相關研究表明，直接進入我們視線的就是色彩，功能、形狀相比在色彩之后，所有物體都應適用這一法則。色彩最先影響到我們的感官直覺，毋容置疑。

五、 快消費時代的色彩識別

現如今，生活節奏的加快，消費速度也是如此。一個品牌能快速被人記住也得利于它的色彩。我們看到色彩，視色素興奮，這是一種正常的視覺現象。色彩呈現在我們的視網膜上，分析、呈像，對于這種生理現象，我們有了不同的心理感官與反應。

隨著社會消費進入情感消費時代，人們的消費早已不再局限于溫飽及生活必需品，更注重產品的美觀性及能否帶來愉悅感與幸福感。對于一些新興品牌，品牌設計更為重要，而色彩是人們與品牌交流的第一步，稱之為敲門磚。而一些家喻戶曉的品牌穩固發展讓更多人所熟知，色彩這一視覺識別發揮著必不可少的作用。

人類文明得以發展，人類的審美能力得到了提升，產品的色彩、包裝及廣告所采用的顏色搭配等都成為消費者所考慮的因素。走到超市、商場甚至是餐廳，面對琳瑯滿目的產品，首先映入眼簾的肯定是色彩，我們通過色彩來逐一篩查，從而進一步找到我們所想要的，或者壓根我們根本就不需要這個產品，尤其是大部分都市時尚女性，產品的種類、形狀、價錢等完全相同，依然免不了糾結癥的出現，原因就在于顏色的不同。一個粉色，一個藍色，兩個顏色真的相當好看、高級，有了兩個都想買的沖動，現代所流行的“包治百病”正復合當下的消費心態。品牌設計通過色彩帶給消費者不同的視覺體驗及視覺識別，從而刺激消費。由此可見：在快消費時代中色彩的應用，是企業成敗必不可缺的因素。

六、 獨特的色彩語言

我們知道，人類的情感變化十分復雜，具象的就是對于顏色的掌控，甚至偏愛某種顏色，或者開心，或者激動，對于不喜歡的顏色態度更是堅決。一個企業如果將某種色彩作為企業的代表色，說明該公司認為該顏色充分呈現了自己的品牌理念、品牌文化等諸多因素。所以，成功的企業都應該有自己的獨特的色彩語言，繼而，被更多人所識別并越走越遠。

對于我們日常穿搭來說，黑色最為百搭，仿佛任何顏色與之搭配都很和諧，那么，用在品牌實際的設計中，也很是適用。

黑色更為中性、公平、大氣、穩重。很多品牌設計中不免黑色的身影，顯得更為高級。

冬日里的陽光、向日葵，黃色都是核心顏色，把黃色放置在任何顏色的背景中，最奪人眼球的顏色就是黃色，瞬間讓人抓住重點，十分溫暖和醒目。

再來談談綠色，我們會想到路邊的樹、草等，充滿活力和新鮮的感覺，一個企業運用這類顏色，顯得十分健康向上。很受人們的喜愛并駐足欣賞。

最后說說白色，同黑色一樣，相當百搭，干凈簡潔，開門見山，直抒胸臆，撇去五顏六色的概念，直擊品牌文化及傳達。

七、 結語

對于我們來說，品牌是一個并不陌生的概念，而現實生活中我們也會根據logo色來識別品牌，在這個快消費經濟的時代，面對太多太多的品牌，如何做到不眼花繚亂，分辨不清？那么活潑并有張力的品牌色不僅幫助我們對于該品牌的理解，還會加深該企業的品牌文化，色彩在各行各業中都有其獨特的作用，企業只有靈活運用色彩，找準品牌基調，進行完善的品牌設計，才能在滿足消費者的同時引領消費者，共同進步。

參考文獻：

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[2]何亞龍.品牌至上[M].北京：人民郵電出版社，2017：14.

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作者簡介：王永爽，吉林省長春市，吉林藝術學院新媒體學院。