“互聯網+”模式下實體經濟企業的經營與發展

趙炳哲

摘要：自改革開放以來，我國社會高速發展，現今互聯網發展所推動的現代信息化社會逐漸出現在大眾視野中，新的經濟形態應運而生。如今互聯網絡與人們的生活息息相關，并帶動到各行各業，其基于現今社會發展的影響不容小覷。在此背景下，“互聯網+”模式應運而生。

關鍵詞：“互聯網+” 實體經濟企業 經營 發展

引言

隨著互聯網經濟產業的迅速增長，其對于現今實體經濟發展的重要意義日漸突出?；ヂ摼W經濟作為新時代的產物，隨著社會的不斷進步而快速發展。互聯網經濟的發展促使我國實體經濟的提高，使其與傳統產業相互融合，優勝劣汰，加快互聯網新技術的發展勢在必行。在此背景下，“互聯網+”模式應運而生，“互聯網+”模式的發展更是促使我國電商得以正常運行。基于此，為深入了解“互聯網+”基于現今電商發展的重要性，本文就“‘互聯網+模式下實體經濟企業的經營與發展”做出簡要分析。

一、簡析“互聯網+”

“互聯網+”是現今互聯網時代的新型產物，是創新2.0下互聯網發展的新形態。我國現代信息化技術的高速發展，推動創新2.0的發展。其產生的主要目的是用國內相對優質的互聯網力量帶動國內落后的制造業，以此提高其生產效率，帶動社會經濟效益的發展，加快促進建設全面小康社會。

“互聯網+”模式的主要應用層面乃是我國第三產業，以此形成互聯網下所發展的經濟社會。對于傳統的企業和創業者來說，“互聯網+”模式，是現今一種新型的商業模式，是現今最為突出的商業現象。從互聯網的角度出發，思考怎么為所用，是促進現今商業發展的關鍵所在。

我國實體店經濟企業起步較晚，現今的實體店經濟由傳統的雜貨店而來。隨著我國社會主義經濟市場的發展，我國實體店經濟的經營及其發展逐漸趨于復雜化發展，電商行業的興起更是使得實體店經濟發展滯后。而“互聯網+”模式下的社會發展為我國實體店經濟發展帶來了機遇，同時也帶來了挑戰?；诖?，如何在“互聯網+”的發展模式下抓住發展機遇，是現今我國實體店經營實現升級的關鍵。由此可見，“互聯網+”對我國實體店經濟經營及其發展的重要性不言而喻。

二、“互聯網+”模式下我國實體經濟企業的發展現狀

隨著現今電商行業的快速發展，我國實體店經濟企業經營狀況受到沖擊，其銷售業與電商銷售業相比較，其所占比重逐年下降，使得我國多家實體店企業破產或轉型。由此可見，社會發展下我國實體店經營的發展不景氣。作為一名在校學生，創業或了解當下社會市場需求是步入社會前的必修功課，“互聯網+”作為現今創新互聯網下發展的新形態，對發展社會經濟平衡具有重要意義。因此，筆者就“互聯網+”模式下我國實體經濟企業的發展現狀做出簡要分析。

（一）實體經濟企業發展現狀

自改革開放以來，我國經濟不斷發展，中國特色社會主義市場經濟的發展標志著我國經濟發展走向成熟。在這個社會發展帶動經濟發展的時代下，從2002年到現今為止，我國產業經濟經營總額大幅度提升，而實體店經濟企業的發展狀況逐年下降，且所占總體銷售額的比重也逐漸降低。這代表著我國產業經濟企業在不斷擴大，從而帶動社會經濟的發展。電商的快速強大制約了我國實體經濟企業的快速發展。其主要原因是因為互聯網的便利使得人們“不出門便知天下事”，所需產品也更是直接在電商網頁中進行購買，使得我國實體經濟企業發展規模逐漸滯后。

（二）實體經濟企業轉向電商發展現狀

在“互聯網+”的社會發展模式下，使得我國實體經濟企業逐漸趨于電商化發展，即線上、線下同步發展。但由于其在2008年以前一直保持傳統的實體營銷手段，可見現今我國實體經濟企業開展線上線下同步發展的時間較短，但實體經濟企業的營銷額仍有大幅度提升。據調查結果顯示，2008-2016年，8年問，我國實體經濟企業的互聯網交易數額高達22930億元，年增長率高達32.51%。其得益于“互聯網+”發展下，所產生的線上、線下共同發展模式，促使其實現經濟一體化共營。

現階段我國大型的實體經濟企業，其多數已經開展線上線下同步發展，并為企業設立有專門的經營網站。包括汽車、房產及各行各業產品。在“互聯網+”的高速發展下，實體經濟企業利用互聯網的優勢對企業文化進行了大幅度宣傳，在保障線上銷量的同時，更是促進了線下實體經濟的認知度，從而大幅度提高企業的銷售額。天貓實體店體驗就是線上和線下結合的最好產物。

三、“互聯網+”模式下我國實體經濟企業的發展趨勢

之所以實體經濟企業經營模式會進行深化改革，其主要是因為，傳統的銷售模式已經無法適應現今的社會發展，從而導致傳統實體經營模式滯后。因此，為順應時代的發展，使其帶動企業的發展，實體企業必須在“互聯網+”模式下進行營銷改革，使其發展趨勢隨著時代的進步而不斷進步，促使實體企業經濟的最大化發展。

（一）“互聯網+”模式下對我國實體經濟企業發展的促進作用

1.提高市場需求的數據精準度

傳統的實體營銷模式是在對市場需求的數據調查中進行產品的升華，而現今的社會發展營銷模式已經逐漸被電商所取代，使得市場需求的調查數據的精準度逐漸下降，產品的升華針對市場相對欠缺，是導致實體經濟企業發展滯后的主要因素之一。而在“互聯網+”的發展下，使得產品交流被互聯網系統保存下來，其市場需求的數據在保存過程中還能進行自動精細化分析，從而使得實體企業基于市場需求的數據分析更為準確，提高實體企業對產品升華的意義。

2.為市場營銷提供精準化分

傳統實體企業的市場營銷手段多為“廣撒網”的方式，其針對性不強，所浪費的人力物力也相對較多，風險較高，如若市場營銷不成功，則會造成實體企業經濟虧損。因此，提高市場營銷的精細化分析，使其具有針對性特征是關鍵。“互聯網+”模式下的實體企業恰好解決了這個問題。其主要是因為，在“互聯網+”的市場營銷中，可以利用小活動而收獲大量的市場營銷數據。如，企業在自身特定的網站中進行問卷調查活動，或者開展促銷活動等等，與此同時，進行企業促銷的活動，推出優惠卷等等模式，以此形成一種針對性的營銷模式，促使實體經濟企業實現市場營銷的最優化發展。

3.降低營銷成本

對于傳統的實體企業而言，營銷成本是其最主要的壓力之一。一方面希望降低產品營銷的資金問題，一方面又不得不為宣傳產品進行大量的資金投入。“互聯網+”模式下的發展，為實體經濟企業帶來了發展機遇。其主要是因為，“互聯網+”模式下的線上線下同步發展，可以使得企業在線上的產品銷售中就進行產品營銷，這樣不僅使得企業節約了產品營銷成本，更是通過互聯網讓更多人知道企業產品，從而促使企業經濟發展。比如現今的微信公眾號營銷。

（二）“互聯網+”背景下我國實體經濟企業的發展優劣

在“互聯網+”的發展模式下，使得我國實體經濟企業的發展逐漸趨于多元化。現代信息化社會的到來，使得信息的傳播更為快速，有利也有弊。優點在于，現代信息社會的到來，使得企業的營銷逐漸得到發展，且降低營銷成本，為促進實體企業經濟發展做出巨大貢獻。而弊端在于，因信息速度傳播快，使得實體企業的產品不能出現一點差錯，否則信息的快速傳播會使得實體企業樹立的良好形象受損，從而導致實體企業的營銷滯后。可見“互聯網+”的發展模式是一把雙刃劍。如若實體企業抓住機遇則會大大促進實體企業的經濟發展，反之則會將實體經濟企業推入發展的死胡同。

（三）小結

綜上所述，雖然我國傳統的實體企業的發展存在些許問題，但在“互聯網+”發展模式的帶動下，使得其經濟得到了高速發展，其經營方式也由復雜型轉化為便利且多元化發展。并在此基礎下優化了實體經濟企業的經營模式，對實體企業的經濟發展起到了很好的推動作用。由此可見，“互聯網+”模式對現今實體經濟企業發展的重要性。

總而言之，“互聯網+”模式下的實體經濟企業的發展由實體企業的經營管理所決定。為大力促使我國實體經濟企業的發展，必須解決發展過程中所面臨的問題，隨后進行改進，以此帶動實體經濟企業發展。

四、結束語

由此可見，現今“互聯網+”模式下對實體經濟企業的經營與發展具有重要意義?！盎ヂ摼W+”作為新時代的產物，其產生社會效益及其經濟效益不容小覷，對優化傳統經營也起到了顛覆性的影響，且對實現經濟一體化起到舉足輕重的作用。2017年“天貓雙十一”1682億的巨大營銷額的成功實現就是最好的“互聯網+”的例證。因此，為大力發展我國經濟，推動社會的進步，加強“互聯網+”模式下的經濟發展動態至關重要。