想象力學企劃廣汽品牌形象提升策劃——聲動企劃

獲獎團隊：廈門大學 今日夢想家

團隊成員：俞夢雅、楊金婉、王子昀、解坤涵、王可欣

獲獎情況：銅獎

項目簡介

通過調研報告，團隊發現廣汽品牌在年輕群體中認知度不高，結合廣汽品牌的公關要求，將此次公關目標定為：提升廣汽品牌知名度，升級廣汽品牌形象?；谀繕讼M者的認知偏好與廣汽品牌的特點，品牌公關傳播活動的主題為廣汽“聲動”企劃，讓受眾“以聲音認識廣汽”，在聲音中體會廣汽品牌的外觀、性能，通過聲音收獲廣汽優越的駕乘體驗。團隊將公關傳播活動分為三部分——耳邊劇場、廣汽節奏、聲聲不息。三個活動均以聲音為核心元素，相互關聯、層層遞進，全面提升品牌在年輕消費群體中的印象。三個活動同時結合創新、互動、公益等營銷痛點，有利于引發社會各界關注，進行廣泛傳播。

團隊感想

大賽是熱愛和向往從事公共關系的大學生們學習交流的非常好的平臺，云集了業界與學界的公關大師，也聚集了來自各個高校的公關新鮮血液。在此次比賽中，我們不僅學習到了自身的亮點與不足，更重要的是見證了高校間創意的碰撞與對決。此次參賽既是對我們自身能力的一次肯定與提升，也讓我們在公關實踐的過程中離行業更近了一步，在眾多導師、評委孜孜不倦的教誨中，也對公關的真諦有了更實際的認識。

指導教師寄語

陳經超：不管以后是否從事公關行業，參加此次大賽的學生都收獲到很多，能夠終身受益。而且，還收獲我以及大賽其他評委的資源，大賽提供了與業界評委交流的渠道，這對你們的職業生涯規劃會有很大的幫助，可能發現自己之前沒有發現的閃光點，也可能發現不足。從這個角度來說，通過此次大賽，希望你們未來都能有更好的發展。