甘肅省影視旅游資源分布及開發初探

魏佳　李國雄

摘要：影視旅游作為新興的旅游形式，通過電視廣播和影片的形式將該旅游形式的特殊性得以強化;是將影視文化和旅游活動相結合的主題形式。在可持續發展的今天，影視旅游將會以不斷壯大的趨勢發展下去。

關鍵詞：影視旅游;甘肅省;開發

一、影視旅游概述

影視旅游是將某種特定的事物的某些性質引起媒體的關注度，另外，它也通過影片的播放和廣播的使用使得這些事物的特殊性征得以強化，進一步帶動旅游發展的一種旅游形式。它更是一種將影視文化和旅游活動相結合的旅游形式，將旅游與時尚結合在一起，成為了人們消費的一種新方式。相對于傳統的觀光旅游來說，影視旅游則是更深層次的對旅游的內在作出解釋，帶給游客全身心的放松和享受。影視旅游的特征可以表現為以下兩點：一是影視旅游以影視主題公園為依托將旅游中的無形形式以實體的公園展現出來;二是影視旅游以網絡為媒介更新頻率快。

國外將影視旅游稱為film-induced tourism，即電影引起的旅游，簡稱引致旅游。影視旅游的萌芽始于1955年第一座迪士尼樂園在加拉福尼亞州的建立。沃爾特·迪士尼將自己的想象與電影制作技術相結合創造出了一種全新的旅游形態。我國影視旅游的發展始于1987年央視無錫影視城的建立。當年在無錫修建養老院的同時，也修建了放置拍攝電視劇《西游記》所用過的拍攝工具、服飾的西游記藝術宮，能夠方便今后的使用。隨著藝術宮的開放，這里也成為了人們旅游所選地，在當時僅僅是每張門票一元錢的情況下，每天竟然能達到一萬元的收入，之后為了拍攝《唐明皇》等電視劇相繼修成了唐城和三國城。受熱播劇的影響，大量游客紛紛前來這些影視基地游覽，不僅擴大了影視城的知名度，也促進了當地經濟的穩步增長。隨后國內旅游行業看到了影視基地的發展前景，相繼修建了廣東南海影視城、山東威海影視城、橫店影視城等等。而且目前我國最具代表性的兩個影視城為無錫影視城和橫店影視城。由此可見影視基地是發展影視旅游的重要條件。

二、影視旅游的類型

影視旅游的分類可以依據不同的參照物進行分類，按照不同的旅游目的地的旅游產品功能的不同，這里將影視旅游分為以下四種類型：

（一）影視旅游觀光型

影視旅游觀光主要是以影視基地、影視主題公園、影視取景地以及影視節慶活動所形成的相對“靜態”的旅游觀光產品。如各大著名影視城。

（二）影視旅游娛樂型

影視旅游娛樂以互動的娛樂節目為主要的運營方式，從而形成“動態”的娛樂項目，由這些娛樂項目將消費力極強的影院觀眾拉到主題樂園中。如迪士尼樂園、環球影城等。

（三）影視旅游度假型

影視旅游度假依托以電影為主題的綜合性娛樂休閑度假區，匯集休閑娛樂，酒店住宿以及生活體驗等全套旅游娛樂項目的旅游產品。比如澳門電影主題度假村“新濠影匯”。

（四）影視旅游商業型

影視旅游商業主要以各種主題特色明顯的影視文化商業街為主，將各個主題商業街及影視拍攝、文化創意、建筑景觀旅游等功能集于一體的。好萊塢環球影城city walk 、海口華誼六條特色影視文化商業街都可以是影視旅游商業的代表。

三、甘肅省影視旅游資源分布

（一）總體評價

甘肅古代隸屬于雍州，位于黃河中上游，是古代絲綢之路上的黃金路段，其獨特的地質地貌和人文資源賦予了獨特的旅游資源。甘肅省旅游資源主要分布在蘭州市、酒泉市、隴南市，武威市以及臨夏回族自治州和甘南自治州，并且這些地區擁有的旅游資源都有所不同，也使得每個地區都形成了各自的特色旅游。近些年，在甘肅取景并且上映的熱播劇越來越多，這樣甘肅不僅成為了國內觀眾的喜愛和向往的旅游地，也在海外產生了一定的影響力，那些以甘肅為背景的影視劇作品在劇中展示了甘肅各地獨特的風光，獨特的地域風情使甘肅成為全國比較重要的影視劇取景地。

（二）甘肅影視旅游資源分布

（1）河西走廊地區

這里吸引了大概三十多部影視作品的外景拍攝，使敦煌影視品牌的知名度和影響力進一步擴大。2007年是敦煌影視城最高產的一年，這里成為了多部影視劇的取景地和拍攝地。同時借助影視劇的拍攝，2007年敦煌接待游客總計140萬人次，增長16.7%。我們所熟悉的《敦煌》、《大敦煌》、《新西游記》這些作品都是以敦煌為背景的。雅丹地質公園也是影視作品的拍攝地，繼《英雄》之后，又先后拍攝過多部影視作品。張藝謀導演作品《長城》也將此作為取景地，隨著電影的熱映，以其獨特的大漠風光、形態各異的地質奇觀吸引了無數探險家的關注。如今，敦煌影視城確實是省內最具有經濟效益的。與之有著不同文化底蘊的張掖丹霞地貌被譽為“中國最美的七大丹霞”之一，隨著電影《三槍拍案驚奇》的熱映，張掖丹霞地貌也成為了實時的旅游熱潮。

（2）甘肅的省會城市-蘭州

蘭州市是黃河唯一穿過的省會城市，拍攝了較多關于黃河題材的電影，我們最熟悉的應該是中央八套播出的《老柿子樹》，這部劇一經播出就引起了強烈的反響，并且也作為一張王牌將甘肅的黃河文化推廣了出去;對提升甘肅旅游形象和贏得廣大知名度起到了客觀的推動作用。全面展示出了西部風俗與黃河文化的結合。

（3）藏族風情--甘南夏河縣

2004年在馮小剛導演的電影《天下無賊》中將外景地選在甘肅南部的夏河縣;夏河的拉卜楞寺將影片中純凈的靈魂完美的呈現出來。之后隨著《天下無賊》的上映，也促進了該地旅游與經濟的發展。

四、甘肅省影視旅游資源開發存在的問題

甘肅影視旅游隨著近幾年的不斷推廣，取得了很大的進步，也有了喜人的成績。但是，從整體來看，還存在著許多大大小小的問題，主要表現如下：

（一）基礎設施不完善

甘肅位于我國西北部，落后的經濟成為了限制影視旅游發展的決定性因素，沒有穩定且充足的資金去發展影視旅游。影視旅游的發展需要有足夠的資金來進行影視城的啟動、擴建，市場營銷的廣告費用、大量的人才雇傭等，而資金的缺乏正是甘肅發展影視旅游的一大劣勢。而且甘肅省內并沒有系統的影視基地，影視取景多數以自然景觀為主。因此甘肅的影視旅游較強的流動性和不確定性，容易受到自然條件的限制和影響。例如：道路不通，氣象因素。

（二）自身吸引力小

甘肅作為旅游發展相對緩慢的省份，本身的旅游資源對游客的吸引力就比較弱，影視旅游作為旅游的重要分支，自然離不開旅游資源的依托，旅游發展的緩慢也就會使吸引力減弱，加之我們對自己本身的宣傳不到位，宣傳無法達到發展的需要，向外界傳播的內容減少，也會讓吸引力變弱。

（三）缺乏大量專業人才

近年來隨著旅游事業的迅速發展導致業內人才明顯緊缺，加之甘肅省經濟條件落后導致大量人才外流，造成了專業人才緊缺的現狀。而且現有的人才影視旅游人才多為操作性人員，專業程度和綜合業務水平層次都比較低，很難適應當前迅速發展的綜合性的業務。因此高端的專業人才已經成為限制甘肅省影視旅游發展的重要因素。

五、甘肅省影視旅游資源開發策略

（一）政府出臺和完善相關政策法規

影視旅游的立法基本處于落后狀態。加之甘肅省的旅游產業在全國發展相對緩慢，甘肅省具體的影視旅游法規尚處在空白狀態。甘肅省應該著眼未來，提前做好關于影視旅游立法的準備。在國家現行的旅游法規體系之下盡快出臺完備的影視旅游法規，促進旅游業全面健康發展。甘肅省應該在本省影視旅游發展和相關法律的基礎上，借鑒其他省份的相關政策法規制定出適應自身情況的政策法規。

（二）加強基礎設施建設和服務設施建設

在已經開發的旅游區域內應該不斷提高基礎設施和服務設施的質量和數量，以基礎設施為連接將分散的旅游景區打造為景區群落，為影視旅游的發展提供必要的條件和優質的服務，在國家政策的支持下大力修建旅游服務中心，為影視旅游助力;對于未開發但是擁有巨大潛力的地區應該做好基礎設施的規劃與發展，提高這些地區的可進入性，為影視旅游提供新的環境元素?；A設施和服務設施是影響影視旅游的重要因素，甚至在一定程度上決定了影視旅游的發展前景。在發展基礎建設的同時培養旅游服務的專業人才，形成系統的服務體系，使基建和服務同步發展。

（三）重視影視旅游的可持續發展

影視旅游的可持續發展設計社會，經濟，環境，人口等多個方面的內容，屬于科學發展觀的要求之一。可持續發展是我國提出的重要戰略目標，關系到我國經濟的健康持續發展。因此甘肅省應該在國家政策的引導下，在遵循可持續發展的共同性，公平性，持續性的原則下努力促進本省的影視旅游的可持續發展。影視旅游的復雜性和綜合性以及可持續發展的多樣性，決定了影視旅游的可持續發展是一個艱難冗長的任務;甘肅省必須集中社會各界力量從多個部門和多個方面去促進影視旅游的可持續發展。

（四）加發掘新穎宣傳手段，實現雙贏

影視旅游資源的宣傳主要借助影視資料，媒體平臺，網絡平臺等。甘肅省必須在一帶一路的機遇下，充分發揮網絡力量進行宣傳。應該努力發掘絲綢之路的文化力量，將古代的絲綢之路和今天的一帶一路政策完美結合帶動宣傳;應該深入挖掘本省的悠久歷史，制作類似《河西走廊》這樣的大型紀錄片，以紀錄片的形式打造品牌文化;例如：天水伏羲文化，敦煌莫高窟文化。

（五）培養和引進影視旅游專業人才

甘肅省應該立足于省內現狀，從根本出發，在政府的引導和支持下鼓勵省內高校設置相關專業培養影視旅游的高端人才，實現影視旅游綜合人才的自我供給;由省內旅游協會，旅游局等相關部門聯合設立培訓機構，將現有的專業人才進行再提高，實現現有人才從普通導游向專業管理人才的跨越。政府還應出臺相關政策，為畢業的大學生提供解決戶口，住房優惠等服務，以此來留住本市人才和吸引外來人才。

影視旅游作為近些年興起的一種旅游形式，擁有無限的發展潛能。甘肅省影視旅游在最近幾年的推廣下也有了進步，同時影視旅游作為旅游的一種特殊形式也能帶動省內經濟的發展。本文以甘肅省影視旅游資源為切入點，初步探討了影視旅游發展存在的問題以及解決方法，當然就目前的發展來看遠遠不夠，我們應該進一步加大研究從而促進甘肅省影視旅游的良性發展及長遠發展。

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