互聯網背景下微電影的創作及發展策略

摘要：自十九世紀八十年代我國進入互聯網時代以來，人們交流信息的方式和途徑發生著翻天覆地的變化。傳播媒介主要由報紙、廣播、電視向更便捷更智能的新媒體轉變。越來越多的網民享受到了互聯網帶來的便利。在互聯網技術支持下興起的微電影也日益走進公眾視野。在眾多的微電影題材中，農村題材微電影以其深刻的主題、樸實的情節打動無數觀眾，在激烈的微電影市場競爭中占據一席之地。

關鍵詞：互聯網；農村題材；微電影

2011年被譽為我國微電影元年，微電影在互聯網這個大平臺下顯示出無可比擬的優越性。越來越多的影視公司，視頻網站也開始關注微電影這種新興的藝術創作。微電影的迅速崛起給我國的移動互聯網市場發展帶來了新的契機。這充分表明，我國已經形成了以互聯網為傳播基礎的新的傳媒環境。依靠互聯網技術飛速發展的微電影成為馳騁電影市場的一匹黑馬。農村題材微電影不僅是農民生活的真實寫照，更是整個中國社會的現實反映。當前我國農村題材微電影無論在作品質量、監督管理還是傳播渠道等方面都有較大上升空間。因此，對其現狀和發展策略進行研究和總結是十分有意義的。

一、互聯網生態背景下農村題材微電影現狀

近年來，隨著科技的革新和信息的普及，全球大眾傳媒產業獲得巨大發展，互聯網這一傳播模式應運而生，給微電影市場帶來巨大的潛力。在互聯網環境下，觀眾可以自由的選擇影片，并且隨時發表自己的見解和評論，突破了傳統的被動接受地位，有利于張揚個性。[1]在此背景下，農村題材微電影逐漸走進公眾視野。農村題材微電影立足于農業、農民、農村之本位，關注社會主義新農村在新形勢下的改革發展，以微電影的形式充分展現出現代化進程中不可規避的矛盾和沖突。這在一定程度上反映出現代社會農村生活的真實寫照。

（一）傳統與現代——思維的碰撞

農村題材微電影在深入剖析社會問題的基礎上，立足于中國傳統文化體系，要求解放思想，突破陳規，為新農村的現代化建設奠定夯實的基礎。尤其是在當今互聯網時代，網絡覆蓋率空前提高，更多的農村受眾突破思維的局限，造成了傳統與現代思維的激烈碰撞。

首先體現在現代社會的文化沖擊給農村生活帶來的現實問題。在微電影《最后的心愿》中，年老的農民喬四根由于不能適應現代快節奏的城市生活，最終選擇以自殺的方式落葉歸根。傳統的生活方式與現代社會快節奏的高速運轉形成鮮明對比，這種沖擊展現了我國社會普遍存在的養老問題。微電影《燈火闌珊》中的老父親堅守著彈棉花的傳統，但他的兒女卻在背地里出賣老宅。反映了在當今利益至上的社會，兩代人之間的血脈親情日益淡化。其次，現代社會觀念的轉變與傳統婚戀觀形成鮮明對比。《婆婆的隱私》、《嫂子去哪兒》等一系列作品刻畫了當代農村社會婚戀觀正在發生微妙的變化。

（二）農村與城市——空間的壁壘

在全球化的時代背景下，中國的城市化進程日益加快。城市包圍農村已經成為大家有目共睹的事實。無論在經濟、政治亦或是文化等方面，與城市相比，農村都處于弱勢地位。因此，在現代化改革的進程中，農村與城市之間相互磨合，必然會存在空間的壁壘等一系列問題。這種沖突和矛盾反映在微電影上，就體現出城市與農村之間對二者的關系進行了重要的思考。

首先，城市與農村之間的關系體現在城市對農村的影響力日益擴大。尤其是在當今互聯網時代，城市的優越性脫穎而出。在兩者的對話中，城市始終處于強勢狀態，具有優先話語權。對農村受眾而言，城市是一個承載夢想與希望的地方。去城市尋夢成為了一批又一批農村受眾的極大夙愿。其次，城市與農村之間的摩擦使農村受眾在一定程度上改變了對于城市的想象。城市的誘惑雖是極大，但也改變不了部分農村受眾對建設家鄉決心。

二、農村題材微電影創新之呈現

在微時代背景下產生的微電影，通過互聯網的大力推動，在各大視頻網站以及微信、微博等新興傳播媒介平臺得到蓬勃發展。微電影不僅僅是對傳統電影在外在模式上的變革，同時也通過一系列微妙的故事和生動的情節給公眾提供休閑娛樂和深思。[2]1987年，我國從北京向海外發出第一封電子郵件，標志著我國進入真正意義上的互聯網時代。而農村題材微電影也在新時代下不斷推陳出新，革故鼎新。

（一）標新立異的人物形象

在傳統的農村題材電影中，人物形象主要有農村干部形象，如《咱們的牛百歲》中的牛四；熱情樸實卻又被現實打敗的底層人物形象，如《陳奐生上城》中的老農陳奐生；以及賢妻良母形象，如《鄉音》中的陶春。進入互聯網時代以來，農村題材微電影的人物形象塑造在傳統電影的基礎上打破陳規，出現了一些新形象。

在微電影《大村姑》中，講述了平凡人不平凡的夢想。其主題聚焦鄉村生活，樸實無華卻又發人深省。六名地道的農村婦女在追逐夢想的道路上永不言棄，喚起了被枯燥生活磨平的青年人，鼓舞了他們與命運抗爭的勇氣。鄉村愛情喜劇微電影《腦子被驢踢了》講述了從小被視為傻子的大坤所經歷的鄉村屌絲愛情歷險故事。故事圍繞“咋算出息人兒”的主題，以以小見大的敘事手法闡釋了現代農村青年的人生觀和價值觀。通過“大坤”這個人物形象驗證了俗話“傻人有傻福”的道理。影片的背后折射出當今社會對于人性的思考，諷刺了如今物欲橫流時代下部分道德缺失的現象。

（二）別具匠心的鏡頭語言

在微電影的拍攝過程中，鏡頭語言的應用是其中至關重要的一個環節。如何將抽象的文字轉化為生動的畫面，如何將編劇的思想感情傳達給受眾，這些都是值得探討的內容。法國著名導演阿貝爾.岡斯認為：“構成影片的不是畫面，而是畫面的靈魂”。微電影《灰疙炮男人》中多次出現母親推著水果車在雨中艱難行走的畫面，彩色色調與黑白色調形成鮮明對比，勾勒出農村生活的艱辛與不易。鏡頭語言的表達向觀眾勾勒了一個弱不禁風的農村女性對于生活的壓迫無計可施，卻又在絕望中尋找希望的故事。影片所蘊含的主題在別具匠心的鏡頭語言中得到升華，引發了大眾對于農村女性形象以及當今時代下親情和愛情的新一番思考。

三、當前農村題材微電影發展存在的問題

在互聯網生態背景下，目前我國微電影發展態勢迅猛。微電影在我國經歷了草根和影視公司兩個發展階段，前景廣闊。近年來，農村題材微電影也逐漸進入公眾視野，不同內容不同主題的農村題材微電影如雨后春筍般興起。[3]在這些作品中，有反應農村養老問題的；有展示新農村建設的；也有歌頌樸實農民形象的等等。但是，在農村題材微電影迅速發展的同時，也存在著許多問題。

（一）作品質量欠佳，缺乏價值思考

微電影打破了傳統電影古板守舊的格局，以其“時長簡短、制作簡便、成本投入低”等特征占據市場一席之地。特別是進入二十一世紀以來，全球大眾傳媒產業獲得巨大發展，在信息更新和技術進步的支持下創造了巨大利潤。但也由于微電影的拍攝門檻低，制作相對簡單等因素，造成微電影作品質量欠佳，魚龍混雜。相關調查顯示，少數微電影制作者為了提高點擊率不惜制造一切噱頭來吸引觀眾眼球，這些粗制濫造的作品對微電影市場將來的發展非常不利。[4]例如在農村題材微電影中，出現不少以東北黑幫勢力搞笑題材為主的作品，旨在用低俗趣味博得觀眾一笑。其背后沒有挖掘農村生活的深層內涵，甚至會誤導部分青年群眾走向扭曲的人生道路。

（二）傳播渠道相對單一，傳播效果不容樂觀

在互聯網生態背景下，微電影“微時長”、“微制作”等特點使得微電影的宣傳推廣渠道多以新媒體平臺為主打。例如農產品微電影《幸福歸薯》匯集了許多現代元素，對于新聞聯播片頭、網絡用語“叫獸”的運用都恰到好處。將一個普通紅薯的形象與鉆石、黃金相媲美。該片通過對紅薯展開相關聯想，但是其傳播渠道的單一化影響了整體的宣傳效果。微電影《幸福歸薯》局限于在優酷、樂視、騰訊等網絡視頻播放，線下活動和后期宣傳遠遠不夠。這使得宣傳力度僅僅在視頻投放前期發力，卻沒有在后期宣傳中得到貫徹執行，以致于最后沒有取得理想的效果。消費者雖在觀看時捧腹大笑，但對紅薯本身并非印象深刻。

四、互聯網生態背景下農村題材微電影的發展策略

2006年，由胡戈導演的《一個饅頭引發的血案》被視為為我國微電影的雛形。微電影從誕生到現在，經歷了數十年的時間。在互聯網生態背景下，微電影發展前景廣闊，但其中也暴露了種種問題。倘若在這些環節上有針對性的進行調整，微電影的發展空間將持續擴大。

（一）創作有深刻內涵的農村題材微電影

通過對微電影市場進行研究調查，不難發現，凡是點擊率高的微電影作品都具備一個共同的特征——影片有思想有靈魂。換言之，微電影引起了受眾思想的強烈共鳴。同時，相關調查數據顯示，微電影所表達的主題是廣大受眾觀看影片的最主要因素。農村題材微電影應該直面農村轉型中的現實問題。以全球化和現代化為代表的現代文明，強烈沖擊著農村的價值觀念、傳統習慣，農民的物質生活和精神生活都在發生翻天覆地的變化。這些觸及農村根本矛盾的話題應當成為微電影創作者的首要關注范圍。微電影的劇本導演、演員在拍攝過程中難免融入自己的主觀情感，把農民形象貼上了固定的標簽：衣著破舊，孤獨無助，黯然神傷。可見，除了社會現實問題，農村題材微電影的制作者也造成了農民形象的落差。因此，微電影創作者應該摘掉有色眼鏡，摒棄用俯視角度刻畫農民的惡習，真正的從內心深處去觀察農民，了解農民，才能創作出有靈魂的農村題材微電影。

（二）拓寬農村題材微電影的傳播渠道

微電影的傳播效果是衡量一部微電影是否成功的重要因素。“酒香也怕巷子深”，微電影想要獲得良好的口碑就必定要進行大范圍的傳播。因此，農村題材微電影不僅僅要依靠互聯網平臺進行傳播，更應該在各大銷售市場上彰顯影片的獨特魅力。并且通過傳統媒體和新興媒介的聯合互動，增強后期宣傳，進一步開拓市場。力爭在最短時間內充分利用各大社交平臺和新媒介提高農村題材微電影的宣傳范圍，吸引受眾注意，是擴大微電影傳播效果的必要手段。例如在休閑娛樂、金融雜志、藝術貼吧等各種網站上合理推行，既能加大微電影的宣傳力度，又能展現出微博、論壇等各種輿論場的功能。由此可見，在農村題材微電影未來的發展道路中，平臺自身的塑造也至關重要。在媒介融合發展的今天，在互聯網生態背景下通過多種渠道對農村題材微電影進行宣傳是微電影成功的必然選擇。

結 語

隨著互聯網時代的到來和人們日益增長的精神文化需求，傳統的文字游戲和紙質媒介已經無返滿足大眾直觀的感官刺激。而簡短的微電影可以在受眾零碎的時間內完成信息傳播，這也是互聯網時代的一個顯著特征。在全新的互聯網時代，新型農村題材微電影應該綜合兼顧，既要站在歷史的高度把農村的未來發展與現代化、全球化浪潮結合起來，又要深入農村生活，挖掘激烈的社會變革中農村群眾堅韌不拔的決心和優良品質。農村題材微電影在互聯網生態背景下如何更科學、高效的發展，如何在激烈的微電影競爭中脫穎而出，仍需學術界進一步探析研究。

參考文獻：

[1]熊玫.論農村題材微電影的三重對話景觀[J].四川戲劇，2016，（02）：39-40.

[2]郝治國.新世紀以來中國農村題材電影創作現象探究[M].內蒙古：內蒙古師范大學出版社，2010.19-20.

[3]杜桂丹.新媒體環境下微電影的產生及發展策略[J].電影文學，2016，（19）：15-16.

[4]程橙，崔醒群.市場經濟條件下農村題材電影的困境與對策[J].石家莊職業技術學院學報，2010，（03）：29-30.

作者簡介：

黃鈺（1995年-），女，湖北黃石人，四川音樂學院傳媒學院2016級碩士研究生。研究方向：藝術傳播學。

基金項目：

四川音樂學院資助科研項目“互聯網語境下微電影的傳播過程與發展策略分析”（項目編號CYYJS201746）。