關(guān)于“字體設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)”的學(xué)習(xí)感悟

摘要：標(biāo)志設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)聯(lián)系最緊密的當(dāng)屬中英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，在企業(yè)名稱的中英文字體設(shè)計(jì)中體現(xiàn)最多。如果將它放在字體設(shè)計(jì)的范疇中，應(yīng)該是介于字庫字體設(shè)計(jì)與純文本性的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)之間；文字設(shè)計(jì)跟標(biāo)志設(shè)計(jì)關(guān)系最緊密的當(dāng)屬文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)，文字標(biāo)志從字面上理解，是以文字為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，結(jié)合設(shè)計(jì)對象的名稱、行業(yè)特點(diǎn)等要求進(jìn)行的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；中英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)；文字標(biāo)志

引言

本文結(jié)合自己的感悟，談?wù)勛煮w設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)兩者的關(guān)系。這樣可以更好的指導(dǎo)字體與標(biāo)志設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，對初學(xué)者達(dá)到事半功倍的效果，對設(shè)計(jì)師也將起到融會貫通、有的放矢的作用。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)師都明白，標(biāo)志設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)有其特定的知識架構(gòu)：

首先，它是以圖形創(chuàng)意與字體設(shè)計(jì)兩大核心課程為基礎(chǔ)。標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)源于圖形創(chuàng)意，而圖形創(chuàng)意的根本來自于平面構(gòu)成中的構(gòu)成形式：規(guī)律構(gòu)成與非規(guī)律構(gòu)成。關(guān)于標(biāo)志中字體設(shè)計(jì)的相關(guān)知識后面會闡述，是我們此篇文章論述的重點(diǎn)。

其次，標(biāo)志設(shè)計(jì)需要以標(biāo)志固有的理論知識為指導(dǎo)，如標(biāo)志的定義、標(biāo)志的起源與發(fā)展、標(biāo)志的價(jià)值與特性、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則、標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題選擇、標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。將以上兩部分的知識加以熟知并運(yùn)用于實(shí)踐，在遵循美的原則（對稱與均衡、節(jié)奏與韻律、統(tǒng)一與變化）的前提下，大量練習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)，才能在每一個(gè)商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中有所創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的品牌形象。接下來，我們將談?wù)撟煮w設(shè)計(jì)，來發(fā)掘字體設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)的緊密聯(lián)系。

通俗來講，字體設(shè)計(jì)分為字庫字體（又稱印刷字體、排版字體）設(shè)計(jì)與創(chuàng)意字體（又稱藝術(shù)字體、美術(shù)字體）設(shè)計(jì)兩大類（不包含書法創(chuàng)意字體）。這兩類字體設(shè)計(jì)的核心是字庫字體設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)，創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)是表現(xiàn)。對于兩者的學(xué)習(xí)，也是有合適的脈絡(luò)：字庫字體設(shè)計(jì)有三要素：字形——字體的筆畫設(shè)計(jì)；字架——字體的架構(gòu)走向；字型——字體的形態(tài)樣式。字庫字體設(shè)計(jì)四原則：字體重心——需中心一致、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定；字體比例——需大小均衡、黑白均勻；字體結(jié)構(gòu)——需穿插避讓、架構(gòu)合理；字體形式——需上緊下松、上大下小。

創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的理論知識以字庫字體設(shè)計(jì)的理論知識為參考，但又不受其限制，它的字形、字架、字型的形式表現(xiàn)上更加開放、自由，留給設(shè)計(jì)師更多的創(chuàng)作空間。而且，在實(shí)踐中，因?yàn)樽煮w數(shù)量有限，我們也會把版式設(shè)計(jì)的相關(guān)知識融入進(jìn)來，對創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的版式進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，這也是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。例如，在創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)中，經(jīng)常需要對字體結(jié)構(gòu)中不同的筆畫進(jìn)行連筆處理，讓整組文字的版式編排看起來更加緊湊和富有變化。一般來講，對于不同的筆畫結(jié)構(gòu)的連接穿插有串聯(lián)式結(jié)構(gòu)之間的連接、嵌入式結(jié)構(gòu)之間的插接、錯(cuò)落式結(jié)構(gòu)之間的銜接、綜合式結(jié)構(gòu)之間的對接四種處理方式。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)兩者之間的關(guān)系

標(biāo)志設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)聯(lián)系最緊密的當(dāng)屬中英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，在企業(yè)名稱的中英文字體設(shè)計(jì)中體現(xiàn)最多。如果將它放在字體設(shè)計(jì)的范疇中，應(yīng)該是介于字庫字體設(shè)計(jì)與純文本性的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)之間。它們的具體關(guān)系為：中英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是以字庫字體設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，純文本性的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)為表現(xiàn)。

中英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)為：在字體設(shè)計(jì)具有識別性的前提下，更加強(qiáng)調(diào)字形的設(shè)計(jì)與字架的穿插。字形的設(shè)計(jì)是根據(jù)品牌內(nèi)在的調(diào)性特征、行業(yè)屬性，與品牌外在的圖形設(shè)計(jì)的形式，創(chuàng)造出鮮明、統(tǒng)一、和諧的中英文標(biāo)準(zhǔn)字體字形，從而與品牌的圖形設(shè)計(jì)互相輝映，做到珠聯(lián)璧合。字架的穿插，落腳點(diǎn)為結(jié)構(gòu)走向的處理，無論是銜接避讓，還是閃轉(zhuǎn)騰挪，使字架結(jié)構(gòu)處理具有自由度與開放性，以達(dá)到創(chuàng)造性和感染力的效果。比如：斷指法，經(jīng)常用于中英文標(biāo)準(zhǔn)字體的字架交叉結(jié)構(gòu)處理中，應(yīng)用之后會呈現(xiàn)一種非規(guī)律性的個(gè)性化，緩和筆畫銜接造成的擁堵與閉塞，營造字體字型整體的空間感和透氣感，吸引人們的注意力，甚至可以營造出“家族特征”的視覺認(rèn)知美感。中英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，作為企業(yè)品牌名稱、企業(yè)品牌SLOGAN的專屬字體設(shè)計(jì)，對于品牌的營銷、推廣、傳播具有決定性的意義，使在同行業(yè)品牌中做到標(biāo)新立異、與眾不同。

我們再來看一下字體設(shè)計(jì)，它跟標(biāo)志設(shè)計(jì)關(guān)系最緊密的當(dāng)屬文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)。文字標(biāo)志從字面上理解，是以文字為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，結(jié)合設(shè)計(jì)對象的名稱、行業(yè)特點(diǎn)等要求進(jìn)行的標(biāo)志設(shè)計(jì)。若從學(xué)科架構(gòu)的方面理解，文字標(biāo)志設(shè)計(jì)是以字體設(shè)計(jì)的相關(guān)知識為基礎(chǔ)，以標(biāo)志設(shè)計(jì)的理論知識為指導(dǎo)，創(chuàng)造出區(qū)別于圖形標(biāo)志的文字標(biāo)志。它分為漢字標(biāo)志、拉丁文標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志、綜合字標(biāo)志。

每一類文字標(biāo)志都有自己特定的內(nèi)容，跟我們設(shè)計(jì)環(huán)境接觸最多的是漢字標(biāo)志，漢字標(biāo)志是以漢字為創(chuàng)作元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)。由于漢字是象形文字，本身具有很強(qiáng)的圖形性，同時(shí)單個(gè)漢字可以表達(dá)豐富的內(nèi)涵，具有表音表意的功能。在對漢字標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要充分了解漢字的字義、比喻義和引申義，還要緊緊把握住諸如商品信息、市場動態(tài)和消費(fèi)者心理等因素，對其進(jìn)行情節(jié)化、心理化的空間布局，將漢字標(biāo)志的形和意高度統(tǒng)一起來。

關(guān)于文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念，其內(nèi)容分為兩類：一類是著重強(qiáng)化文字的外形特征，可稱為純文本性的文字標(biāo)志設(shè)計(jì)；一類是在純文本性的文字標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合各種生動的圖形融入其中，做到圖文并茂，可稱為圖形化的文字標(biāo)志設(shè)計(jì)。圖形化的文字標(biāo)志設(shè)計(jì)具有新奇性、情趣性，可以達(dá)到令人耳目一新的效果。文字類創(chuàng)意標(biāo)志在設(shè)計(jì)元素選擇上，既可以是單個(gè)文字的展現(xiàn)，也可以是多個(gè)文字的組合展現(xiàn)。

結(jié)語

無論是中英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌SLOGAN的專屬字體設(shè)計(jì)，還是文字標(biāo)志設(shè)計(jì)，都是基于字體設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)的知識點(diǎn)為依托，游走于兩者之間。因此，對于平面設(shè)計(jì)師而言，只要學(xué)好了字體設(shè)計(jì)，無論是圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)中的中英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，還是文字類標(biāo)志的設(shè)計(jì)都會游刃有余。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 蔡偉. 漢字字體設(shè)計(jì)融入民族圖形的研究[J]. 戲劇之家， 2018（1）：123-123.

作者簡介：

李彥明（1987—），男，山東青島人，工作單位：青島科技大學(xué)高密校區(qū)藝術(shù)系，職稱：助教，研究方向：視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)。