關于“字體設計與標志設計”的學習感悟

摘要：標志設計與字體設計聯系最緊密的當屬中英文標準字體的設計，在企業名稱的中英文字體設計中體現最多。如果將它放在字體設計的范疇中，應該是介于字庫字體設計與純文本性的創意字體設計之間；文字設計跟標志設計關系最緊密的當屬文字標志的設計，文字標志從字面上理解，是以文字為設計切入點，結合設計對象的名稱、行業特點等要求進行的標志設計。

關鍵詞：標志設計；字體設計；中英文標準字體設計；文字標志

引言

本文結合自己的感悟，談談字體設計與標志設計兩者的關系。這樣可以更好的指導字體與標志設計的學習與應用，對初學者達到事半功倍的效果，對設計師也將起到融會貫通、有的放矢的作用。

一、標志設計與字體設計

平面設計師都明白，標志設計的學習有其特定的知識架構：

首先，它是以圖形創意與字體設計兩大核心課程為基礎。標志的圖形設計源于圖形創意，而圖形創意的根本來自于平面構成中的構成形式：規律構成與非規律構成。關于標志中字體設計的相關知識后面會闡述，是我們此篇文章論述的重點。

其次，標志設計需要以標志固有的理論知識為指導，如標志的定義、標志的起源與發展、標志的價值與特性、標志的設計原則、標志設計的主題選擇、標志設計的分類、標志設計的表現形式。將以上兩部分的知識加以熟知并運用于實踐，在遵循美的原則（對稱與均衡、節奏與韻律、統一與變化）的前提下，大量練習，積累經驗，才能在每一個商業標志設計中有所創新，設計出優秀的品牌形象。接下來，我們將談論字體設計，來發掘字體設計與標志設計的緊密聯系。

通俗來講，字體設計分為字庫字體（又稱印刷字體、排版字體）設計與創意字體（又稱藝術字體、美術字體）設計兩大類（不包含書法創意字體）。這兩類字體設計的核心是字庫字體設計是基礎，創意字體設計是表現。對于兩者的學習，也是有合適的脈絡：字庫字體設計有三要素：字形——字體的筆畫設計；字架——字體的架構走向；字型——字體的形態樣式。字庫字體設計四原則：字體重心——需中心一致、結構穩定；字體比例——需大小均衡、黑白均勻；字體結構——需穿插避讓、架構合理；字體形式——需上緊下松、上大下小。

創意字體設計的理論知識以字庫字體設計的理論知識為參考，但又不受其限制，它的字形、字架、字型的形式表現上更加開放、自由，留給設計師更多的創作空間。而且，在實踐中，因為字體數量有限，我們也會把版式設計的相關知識融入進來，對創意字體設計的版式進行編排設計，這也是設計師設計的重點。例如，在創意字體的設計中，經常需要對字體結構中不同的筆畫進行連筆處理，讓整組文字的版式編排看起來更加緊湊和富有變化。一般來講，對于不同的筆畫結構的連接穿插有串聯式結構之間的連接、嵌入式結構之間的插接、錯落式結構之間的銜接、綜合式結構之間的對接四種處理方式。

二、標志設計與字體設計兩者之間的關系

標志設計與字體設計聯系最緊密的當屬中英文標準字體的設計，在企業名稱的中英文字體設計中體現最多。如果將它放在字體設計的范疇中，應該是介于字庫字體設計與純文本性的創意字體設計之間。它們的具體關系為：中英文標準字體設計是以字庫字體設計為基礎，純文本性的創意字體設計為表現。

中英文標準字體設計的特點為：在字體設計具有識別性的前提下，更加強調字形的設計與字架的穿插。字形的設計是根據品牌內在的調性特征、行業屬性，與品牌外在的圖形設計的形式，創造出鮮明、統一、和諧的中英文標準字體字形，從而與品牌的圖形設計互相輝映，做到珠聯璧合。字架的穿插，落腳點為結構走向的處理，無論是銜接避讓，還是閃轉騰挪，使字架結構處理具有自由度與開放性，以達到創造性和感染力的效果。比如：斷指法，經常用于中英文標準字體的字架交叉結構處理中，應用之后會呈現一種非規律性的個性化，緩和筆畫銜接造成的擁堵與閉塞，營造字體字型整體的空間感和透氣感，吸引人們的注意力，甚至可以營造出“家族特征”的視覺認知美感。中英文標準字體設計，作為企業品牌名稱、企業品牌SLOGAN的專屬字體設計，對于品牌的營銷、推廣、傳播具有決定性的意義，使在同行業品牌中做到標新立異、與眾不同。

我們再來看一下字體設計，它跟標志設計關系最緊密的當屬文字標志的設計。文字標志從字面上理解，是以文字為設計切入點，結合設計對象的名稱、行業特點等要求進行的標志設計。若從學科架構的方面理解，文字標志設計是以字體設計的相關知識為基礎，以標志設計的理論知識為指導，創造出區別于圖形標志的文字標志。它分為漢字標志、拉丁文標志、數字標志、綜合字標志。

每一類文字標志都有自己特定的內容，跟我們設計環境接觸最多的是漢字標志，漢字標志是以漢字為創作元素的標志設計。由于漢字是象形文字，本身具有很強的圖形性，同時單個漢字可以表達豐富的內涵，具有表音表意的功能。在對漢字標志進行設計時，不僅要充分了解漢字的字義、比喻義和引申義，還要緊緊把握住諸如商品信息、市場動態和消費者心理等因素，對其進行情節化、心理化的空間布局，將漢字標志的形和意高度統一起來。

關于文字類標志設計的理念，其內容分為兩類：一類是著重強化文字的外形特征，可稱為純文本性的文字標志設計；一類是在純文本性的文字標志設計的基礎上，結合各種生動的圖形融入其中，做到圖文并茂，可稱為圖形化的文字標志設計。圖形化的文字標志設計具有新奇性、情趣性，可以達到令人耳目一新的效果。文字類創意標志在設計元素選擇上，既可以是單個文字的展現，也可以是多個文字的組合展現。

結語

無論是中英文標準字體設計、企業品牌SLOGAN的專屬字體設計，還是文字標志設計，都是基于字體設計與標志設計的知識點為依托，游走于兩者之間。因此，對于平面設計師而言，只要學好了字體設計，無論是圖形標志設計中的中英文標準字體設計，還是文字類標志的設計都會游刃有余。

參考文獻：

[1] 張雪瑩， 李湘媛. 動態字體設計的情感表達分析[J]. 藝術教育， 2018（5）.

[2] 蔡偉. 漢字字體設計融入民族圖形的研究[J]. 戲劇之家， 2018（1）：123-123.

作者簡介：

李彥明（1987—），男，山東青島人，工作單位：青島科技大學高密校區藝術系，職稱：助教，研究方向：視覺傳達藝術設計。