以伊芙麗為例淺談服裝品牌市場營銷在設計中的重要環節

摘要：品牌服裝設計是品牌服裝營銷的重要組成部分。對于品牌服裝而言，服裝品牌的意義在于將不同的服裝文化傳遞給消費者。通過對埃弗利品牌服裝設計與發展過程的分析，探討了服裝營銷在品牌服裝設計中的策略，旨在充分發揮品牌服裝設計在服裝營銷中的作用，從而促進品牌服裝營銷，為品牌服裝營銷提供參考。

關鍵詞：品牌服裝；服裝設計；市場定位；市場需求

隨著中國經濟的快速發展，中國服裝業也發展迅速。近年來，人們的生活水平不斷提高，對服裝的要求也越來越高。對于服裝企業而言，如何利用服裝設計中所體現的服裝文化價值，提高服裝營銷的競爭力，滿足消費者的需求已刻不容緩。服裝市場的競爭逐漸演變為品牌服裝之間的競爭。如何充分發揮品牌服裝設計在營銷中的重要作用，是當前品牌服裝營銷的重點。因此，研究品牌服裝設計在市場營銷中的作用具有重要的現實意義。

一、品牌服裝伊芙麗的市場分析

1.服裝品牌獨有的風格

服裝品牌的獨特風格是服裝品牌區別于其他服裝的重要因素。在服裝品牌風格設計中，要使服裝品牌深入人心，就必須創造性地設計出獨特的服裝品牌。對于服裝消費群體來說，在購買服裝時往往追求個性化。服裝品牌的獨特風格可以更好地滿足消費者群體的需求。因此，在服裝設計時應考慮服裝品牌的獨特風格，并通過服裝品牌的獨特風格向消費者說明品牌服裝的魅力。

伊芙麗在品牌理念中注重服裝的細節設計，以法國的優雅和自信為品牌的靈魂，更充分地詮釋了女性在生活中的三個角色：溫柔的妻子、友善的工作女性、迷人的派對女王。大都會色調由天然米色灰色系統控制，黃色、橙色、紅色和翡翠綠色相結合。同一顏色系統中的陰影是這一系列的經典象征。伊芙麗的氣質是營造一種活潑的氣氛，20世紀60年代流行的風格，20世紀70年代的幻想風，20世紀80年代偽造的風，主要的變化是每一個時代的不同風格都是伊夫麗最突出的特點，但基本上是以粗獷典雅、簡單的風格搭配來表現出一種懇求。設計風格的螞蟻印象。

2.同類國內外品牌對比

類似國外品牌：蓮娜麗姿（Nina Ricci）作為優雅的象征，它精致豪華卻輕松舒適地詮釋了女性的美麗。尼娜·里奇結合了絲綢、鉛垂的質地、精致的裁剪和嫻熟的主題捕捉，在法國時尚界一直以高貴而古典的風格著稱。Nina Ricci的線條細膩雅致，醒目而不受影響，代表永恒的時尚和純粹的美。她的風格優雅高貴，運用了古典巴洛克學說，成功地塑造了女性卓越的形象，是巴黎最典雅的時尚之家之一。

同類國內品牌：歐時力，five plus，維斯卡，秋水伊人，小熊，依戀這些都是國內和伊芙麗競爭的品牌，它們是中國高端和中檔的二線品牌。這些品牌注重服裝的細部設計。他們把法國的優雅和自信作為服裝的方向。例如ochirly藝術與商業的完美結合。從設計到工藝，從色彩到布局，從細節到搭配，都是典雅宜人的。EulSHILI從電影、音樂、繪畫等各種藝術中汲取靈感，并與時代潮流相結合。創意性展現女性自信之美，無時無刻不散發著時代女性的摩登氣質。

二、服裝流行與傳播對市場營銷的影響

時尚時尚主要指一定款式的服裝為廣大人民所喜愛、認可，流行的服裝將掀起時尚潮流，引領整個服裝市場。服裝品牌通過市場調研，明確市場需求，客觀預測服裝流行趨勢，選擇設計一些面向市場的服裝。同時，服裝是時尚的必然產物。

服裝傳播是品牌發展的靈魂，在服裝營銷過程中，要注意品牌文化的傳播。服裝產品具有季節性和周期性的特點，時尚周期很短。為了跟上時尚潮流，服裝企業應該重視對當前流行服裝風格的研究，并在此基礎上不斷推陳出新，設計更多。更潮、更時尚的服裝。伊芙麗根據2018當季流行趨勢，通過色彩、面料、款式收集總結和當下消費人群定位做出詳細分析，并確定開發方向，進而引領市場需求。

三、主題概念設計創造品牌市場效益

主題趨勢會議的重點是向市場推薦新產品，使經銷商、代理商、特許經營商等根據各自的地理特征，選擇合適的款式。伊芙麗2018秋冬開發了兩個主題概念，設計主題的發布可以有效提升經銷商信心，打造品牌自己的營銷網絡。服裝企業組織時尚潮流會議，大多是具有較強的設計和營銷能力，以進一步擴大其營銷網絡的企業。

四、服裝陳列

服裝展示是通過組織產品、櫥窗、貨架、道具、模型、燈光、音樂、海報、走廊等一系列商店元素，促進產品銷售，提升品牌形象的一種營銷活動。服裝展示在服裝營銷中起著重要的作用。它以促銷為目的，以視覺語言為手段。除了商品本身之外，合理的陳列設計和舒適的購物環境也是吸引顧客進入商店、激發顧客購買欲望的重要因素。

五、以市場需求為導向的分配

服裝營銷應以市場需求為導向，以消費者的實際需求為中心。服裝企業要想提高營銷活動的效果，就必須選擇合理的營銷策略，通過多種銷售渠道和銷售手段來促進銷售。具體而言，服裝營銷可以采取以下策略。

1.推廣：在服裝營銷中，促銷是一種非常重要的營銷手段，主要通過一些手段向消費者傳播相關商品。信息，提高消費者對商品的了解程度，給消費者留下一個好的印象，激發消費者購買欲望。伊芙麗在促銷上進行線上線下雙管齊下模式，取得不俗的成績。

2.廣告：目前，社會信息十分發達，許多服裝企業為了提高自己的市場意識，會利用雜志、電視、媒體等信息渠道進行廣告，或者高價聘請知名明星代言，從而創造良好的品牌形象。提高服裝品牌的影響力，吸引更多的顧客購買服裝產品。

3.時裝表演：這種方式主要表現為設計師對消費者的創造性和想象力。它不僅可以向消費者展示產品的顏色、工藝、面料、設計和風格的基本信息，還可以向消費者傳播品牌的時尚風格和品牌概念。這種營銷方式目前更具質感，更受歡迎。營銷方式。總之，在全球經濟一體化不斷發展的背景下，中國服裝市場具有巨大的發展空間和潛力。我國服裝行業發展不僅是一個挑戰，也是一個機遇。要注意觀察國際環境和服裝貿易市場的動態變化，把握發展機遇，尋找合適的市場，充分了解消費者的心理和消費需求，轉變服裝產品的營銷戰略規劃。任何時候，提高營銷效率，促進我國的發展。服裝業的可持續發展

參考文獻：

[1]楊以雄.裝市場營銷[M].上海：東華大學出版社，2012（3）

[2]韓陽.賣場陳列設計[M].北京：中國紡織出版社，2013（3）

[3]寧俊.服裝營銷[M].北京：中國紡織出版社，2012（8）