音樂在廣告后期制作中的運用

摘要：現階段，科技的快速發展為諸多產業提供了源源不絕的動力，廣告作為產品擴張市場知名度的關鍵媒介，在日常生活中的傳播較為頻繁，且隨著公眾思想觀念的轉變，廣告的制作品質也逐步提高，而將符合產品自身特征及廣告風格的音樂元素融合到后期制作當中，則能夠激發出公眾的認同感，起到加深印象推廣產品的作用。針對此，本文將圍繞音樂在廣告后期制作中的運用展開深度探討。

關鍵詞：市場知名度；廣告后期制作；音樂元素；公眾；

廣告是提高產品公眾影響力，樹立品牌形象的重要媒介，隨著時代的發展與科技的進步，廣告制作越發精良，將風格鮮明的畫面與交相呼應的音樂相互結合，能夠讓公眾感受廣告帶來的視覺沖擊的同時，加深其對產品的印象，進而刺激消費。而在廣告后期制作環節融合多元化的音樂元素，不僅可以賦予廣告生動性，還能豐富廣告的內涵，讓其更具推廣力。

1簡述廣告音樂的實際特征和具體影響

1.1深度剖析廣告音樂的影響

廣告中的音樂元素對樹立品牌文化、幫助產品推向市場具有深遠的影響，廣告音樂賦予品牌別具一格的特征，因此，在后期制作中融合音樂元素，可以博得公眾的關注，加深其對產品的印象。尤其是處于當今社會主流思想變化莫測的大環境中，年輕人對多元化音樂的追捧和青睞，使得風格單調、內容枯燥的傳統廣告形式逐步被摒棄，將音樂元素融合到廣告后期制作中，成為當下廣告發展的必然趨勢，結合產品實際特征及廣告主題內容選擇恰當的音樂，能夠為打造個性化品牌形象推波助瀾。另外，運用廣告音樂有助于營造契合品牌文化特征的意境，并激發公眾的情感共鳴，拉近消費者與產品的距離。而且廣告音樂屬于品牌文化的附加值，憑借音樂給人帶來的感性認知，獲取公眾對產品的認同和青睞，為拓展消費市場做出鋪墊。

1.2簡要論述廣告音樂元素的價值體現

廣告中的音樂元素是展現創作風格的重要組成部分，具有鮮明的商業性特征。通常來說，普通的產品廣告時間比較有限，但是在音樂的配合下有助于突顯品牌文化內涵和產品主題，這也在一定程度上，對音樂的起承轉合提出了更高的標準要求，只有保證音樂與廣告內容的高度協調性，才能吸引公眾的注意，進而快速傳遞信息。廣告音樂的畫面與音樂具體的表達方式存在本質性的差異，畫面屬于空間意識，要具備連續性的特征，旨在刺激公眾的感官和思維想象，而音樂則是韻律跳動的，因此在廣告后期制作過程中，需要對音樂與畫面進行協調配合，達到相得益彰的呈現效果。

1.3廣告音樂分類

1.3.1結合產品特征與廣告創意創造旋律

在廣告音樂創作中，應當充分結合產品的實際特征和廣告的具體內容，創造符合主題的音樂旋律，充分發揮創作者的音樂才能，借助廣告創意需求的音樂突顯產品的主要優勢，將訴求點隱匿于無形，營造良好的廣告氛圍，吸引公眾的注意，在有限的時間內投入廣告設定的情節與情緒中，激發公眾的情感共鳴和認同感。例如，零食品牌巧樂茲都會在廣告結束后設置一段輕柔且歡快的“開心就要咔滋咔滋”，以此達到向公眾宣傳產品的作用，提升對品牌的好感度。

1.3.2引用蘊含傳統文化的民歌

名曲民歌大多是公眾耳熟能詳的，在播放過程中，能夠引起公眾的共鳴，進而拉近與消費者的距離，產生親切感，獲取對品牌的信賴。與此同時，民歌蘊含著濃厚的傳統文化和風土人情，不僅可以充實廣告內容，賦予其內涵，還能傳承民族文化，起到一舉兩得的作用。

1.3.3引用潮流旋律，變換歌詞

部分產品廣告在獲取原作曲人同意的情況下，根據產品的實際特征和廣告內容進行重新填詞，可以借助時下潮流音樂的熱度，提高公眾對產品的主觀認同。

1.4樂音與音效的相互結合

樂音是指廣告片的背景音樂，能夠塑造鮮明的人物特征，抒發情感，營造氛圍。而音效也是音樂表現中不可獲取的組成部分，如落雨聲、浪潮聲、火車轟鳴聲等。將樂音與音效協調搭配可以增添畫面的靈動性，營造真實的空間環境效果，進而刺激消費。

2應用廣告音樂的具體作用

音樂可以起到還原生活場景的作用，在廣告中的作用不言而喻，其能夠拉近產品與消費者的情感距離，加深觀眾對品牌的印象。

2.1展示商品的特異性優勢

音樂可以進一步突顯商品的實際特征，通常來說，廣告音樂在此環節的表達形式可劃分為直接和間接兩種。來自瑞士的糖果廣告徹底顛覆了傳統糖果廣告的表現形式，為順從公眾的審美需求，走年輕化路線，輕柔的哼唱旋律貫穿整段廣告，畫面中是青春洋溢的少男少女在享受輕松愜意的沙灘、陽光、海浪，展現最純潔的友情，一經播出深受觀眾的喜愛。通過音樂烘托氣氛，宣泄情緒，激發公眾的情感共鳴，刺激消費。廣告音樂要順從不同時期時代發展特征。例如，當下各大城市的宣傳片，既要循序漸進的講述城市歷史脫變過程，又要彰顯現代化建設的青春活力，因此，背景音樂要二者兼顧，起到畫龍點睛的作用。杭州市的城市宣傳片就是以“女子十二樂坊”為形象代言人，將西方流行音樂元素與中國傳統樂器相互結合，展現了杭州市別具一格的古韻和魅力。

2.2渲染廣告氛圍，提供情感張力

音樂可以為廣告提供情感張力，彰顯畫面表現力匱乏的主題內容。畫面善于表達直觀視覺方面的內容，而聲音則善于引導公眾的內心情感變化，更具抽象性。通常，抒情柔和的音樂多用于化妝品、保健品等產品廣告中；而悲壯磅礴的音樂則能夠使人產生壓抑、傷感的情緒，激發情緒上的共鳴。例如，央視推出的紀念5.12汶川地震的公益廣告，整個畫面呈現黑白色調，沒有任何旁白，只是簡單的配圖和案例，在低緩的哀樂下，傾訴著對遇難者的哀悼和對救援人員無悔付出的歌頌，具有強烈的震撼力和感染力。

2.3向消費者傳遞產品信息

流動的音樂與動態畫面的交相呼應，能夠將公眾帶入情緒，仿佛身臨其境。例如，在一則汽車廣告中，其主要突出的是駕駛的舒適感、安全感和汽車卓越的性能。在整段廣告中，并未直接宣傳車輛的美觀性和性能優勢，而是通過廣告主角的視角在輕松愉悅的音樂下引領公眾感受風格隨意切換的美景，將宣傳隱化于無形。

3廣告后期制作融合音樂元素的具體方法

其一，應用音樂元素傳達產品基本信息。在廣告的后期制作環節，要著重注意音樂運用方式的靈活性，以此為基準，充分發揮音樂的優勢。在后期制作過程中，要根據廣告創新選擇恰當的旋律進行氣氛的渲染，拉近公眾與產品的情感距離，進而博取關注，提升市場知名度。同時，要盡量選擇公眾耳熟能詳的音樂作為廣告主旋律。例如，孔府宴酒的廣告就應用了劉歡老師譜曲的《千萬次的問》，將原有歌詞中的“千萬里我追尋著你”改成了契合產品特征的“千萬里，我一定要回到我的家”，這樣的創意改編方式，能夠加深消費者對孔府宴酒的印象，刺激消費。另外，廣告原創旋律由于時間有限，都相較簡單，朗朗上口，例如，風靡一時的OPPO手機廣告旋律，非常優美動聽，吸引了大批量的年輕消費人群。

其二，在廣告后期制作中應用音響效果。音響效果的應用，要與整個廣告創意相互協調配合，進而感染觀眾。在廣告制作過程中，音響的表達目的是相對直接的，能夠起到突出廣告主題的作用。例如，宏達地板廣告所引用的音響效果，就是借助了電鋸切割聲和高跟鞋踩踏聲，以此襯托地板的材質和加工精細度，增強渲染力，吸引公眾的注意，產生親切感和認同感。由此可見，如果在廣告后期制作中缺乏音響效果的合理應用，勢必會導致整段廣告缺乏亮點和特色，阻礙產品宣傳。反之，則能夠提升廣告的藝術水平和觀賞價值，賦予其獨特的魅力。

其三，將背景音樂融合到廣告創意中。添加背景音樂是整個廣告后期制作工作的核心，能夠起到錦上添花的實際作用。廣告背景音樂主要是依托主旋律的靈動性表達抽象的廣告語言，進而吸引公眾的注意。應用背景音樂，可以迎合公眾的喜好，滿足其審美需求，拉近產品與消費者的情感距離，加深公眾的印象，刺激消費。

總體來說，背景音樂與廣告的內在關系應當是相互促進、相得益彰的，有助于營造廣告氛圍，呈現立體畫面感，將公眾帶入設定的廣告情結。而且部分廣告的背景音樂不單純能夠起到烘托氣氛的作用，還能推動情節的遞進，強化整體效果，讓觀眾仿佛置身其中，在無形中感知到產品的優勢和品牌文化理念。

4結語

綜上所述，在廣告后期制作過程中，結合產品實際特征和廣告創意融入與之相對應的音樂旋律，可以烘托氣氛，渲染情緒，進而激發公眾的情感共鳴，加深公眾對產品及品牌文化的認同感，有助于拓展市場。

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作者簡介：

陳雪（1987.12-），女，漢族，山東煙臺人，就職于濟南大學泉城學院，碩士學位，專業：音樂學。