淺談城市宣傳片創新與實踐

摘要：筆者在近幾年工作實踐中，不斷嘗試從各方面，實現內容和影像的創新突破。本文僅討論，筆者在今年工作實踐中，大面積使用延時攝影的拍攝方式，對長沙城市形象宣傳片進行美學處理，得出并不太理想的效果，表達城市形象宣傳片的塑造，當用多種敘事形式，取代單一技巧性美學，才能在內容輸出上，大膽創新，迎難而上。

關鍵詞：城市宣傳片；創新；延時攝影；融合

一、城市形象宣傳片的創作背景

（一）城市形象宣傳片的前世今生

第一類，是以推薦、宣傳城市旅游資源為目的的旅游類城市形象宣傳片；第二類，是以招商引資為目的的招商推介類城市形象宣傳片；第三類，是為大型活動配套宣傳的城市形象宣傳片；第四類，是展現城市整體風貌的綜合類城市形象宣傳片，綜合類宣傳片一般會將城市的自然風貌、人文歷史、經濟發展、城市建設、地方風俗等做全方位展示。這類宣傳片的視角全面，展示內容豐富，在其他幾類宣傳片中，時長最長。

（二）城市形象宣傳片的現有問題

1、同質化現象嚴重 從整體來看，全國的各大城市形象宣傳片，在符號選用方面，都不同程度上，存在同質化問題，很多城市形象宣傳片，在符號的選擇方面，奉行的是“人有我有”原則，一味求全，導致了“千城一面”問題的出現，將城市形象如同幻燈片一張張的展示，配上講解詞，期望以此能更全方位地介紹城市，實際上，它只是將城市做了基本的掃描，將圖像符號漫無目的地堆砌在了一起，最后導致內容繁雜混亂，很難引起觀眾共鳴。

2、對符號背后的文化內涵挖掘不夠 隨著城市營銷意識覺醒，更多的城市嘗到了城市形象建設帶給城市發展的甜頭，但是，很多宣傳片都將重點放在了對城市形象外貌的展示上，并且大多是點到為止的展示城市形象，忽略了對符號背后，文化內涵的深度挖掘，宣傳片披著華麗的符號外衣，卻缺乏吸引人的文化內質。

3、缺乏多樣性 內容輸出形式較為單一，影像拍攝手法單一，基本采用解說詞配畫面的表現手法，作為影視作品，缺乏動作與過程的連續，難以形成一段情節和果實，用視覺說服的畫面形象，必須有戲劇性或者情感吸引力。

（三）長沙城市形象宣傳片的創新突破

今年2018年版本的長沙城市外宣片，筆者的創作團隊在已批審核定型的文字架構上，嘗試采用當下全球流行的延時攝影拍攝方式，來試圖重構影像風格。

2016-2017年期間，長沙本地也有民間延時攝影愛好團隊，在一年里，使用延時攝影手法，將二十萬張定格，數百次飛行，用腳步丈量長沙1.18萬平方公里，制作作品《長沙24：05》，轟動了長沙城，引發了不小的振幅。但是，該片較適用于網絡傳播，屬于小眾影像風格的長沙城市類型的藝術短片，無法滿足長沙市城市形象外宣片，這一政府職能部門，在對外推介上、商務交往方面的城市公共傳播功能。

二、延時攝影的實踐方法論

（一）延時攝影的起源

延時攝影又叫縮時攝影， 顧名思義， 是一種壓縮時間的拍攝技術， 將長時間內肉眼難以察覺的景象變化， 通過一系列照片或者視頻記錄下來， 在較短時間內，呈現幾分鐘乃至幾年的景象變化過程。

（二）延時攝影在城市宣傳片中的實踐應用

1、通過延時攝影，可提升影像質量 延時攝影是采用數字電影機、單反相機等高清晰畫質的攝影器材進行攝錄工作的。如， 多數單反相機的畫面分辨率均達到1920*1080， 且畫面亮度層次豐富， 后期調色空間大。“延時攝影”這一影像技術的改良應用， 不僅有效地提升了城市畫面的質感， 更因其三維空間壓縮技術處理， 極大地拓展了城市影像空間和畫面視覺沖擊力。

2、通過延時攝影，可優化城市視覺資源， 拓展城市宣傳的藝術表現力 延時攝影是視覺藝術與攝影技術的結合體，其“擴大視覺空間和流動影像時間”的藝術表現特性，契合城市形象的視覺訴求， 是城市空間和時間的極佳表達方式。通過“長時間曝光拍攝方法”和“畫面快速運動方式”， 讓原本靜止的城市畫面運動起來， 城市時間隨著影像載體流動起來。如， 完整的24小時，城市一天的時間可壓縮成短短的幾秒畫面播放。

延時攝影對城市空間、時間的壓縮技術處理， 不僅能呈現城市環境的大范圍移動和極速運動的視覺效果， 也因其奇異鮮明的畫面運動特征， 增添畫面視覺的陌生感和新穎性， 提升了城市宣傳片的藝術感染力。

3、延時影像風格過于先鋒，在應用功能上，兼容存在難度

政府對外宣傳片的職能定位，在于城市招商，側重于城市經貿發展的介紹，展現城市優勢資源和良好的投資環境，強化的是文字符號；

而延時攝影，因其具有強烈的圖像符號魔力，太過于搭建自己的視覺風格，側重點不同，特別是大幅度使用高頻快的延時風格，容易和娓娓道來的講述文字，從頂層設計角度，已然形成較大的矛盾。

另外，延時攝影偏愛城市亮化工程，往往能更好地體現城市夜景，而政宣職能定位上，更愿意呈現藍天白云，青山綠水，在內容拍攝對象的選擇上，也容易形成對抗。

4、延時攝影，也容易走向風格同質化

政府宣常用的表現手法是，用聲音來講故事，畫風多半偏記錄風格，例如，送別的音調，唱出西子湖畔的杭州；川劇唱腔一起，就知道是成都；老北京的京腔，上海的四季歌，都是每個城市，自己的符號。

5、延時攝影拍攝條件相當苛刻，無形拉長制作周期

因延時攝影對拍攝時間和場景空間環境的要求苛刻， 所以，如果在時空細節方面，處理不到位， 延時攝影作品在畫面質量及藝術表現力上，往往會產生瑕疵。

如， 移動鏡頭的畫面抖動性， 大畫幅延時拍攝的曝光問題等。在拍攝過程中， 需要對場景空間進行精密的運動計算和氣候變化的預判， 從而提升延時攝影鏡頭的拍攝效率和畫面表現力。

6、在內容和剪輯方式上，氣質難以雙軌并行

城市宣傳影像的訴求是豐富多樣的， 單獨運用延時攝影技術，不能極好地進行城市畫面宣傳。如， 對城市人物等形象演繹， 延時攝影并不適合。在城市宣傳片的創作過程中， 需要充分結合其他影像拍攝技法，進行整合運用和畫面優化。

結語：

筆者通過實踐得出結論，延時攝影的技術運用和藝術表現，并不能獨立存在， 而是與其他創意表現手法，進行有效融合， 結合其他畫面鏡頭和運動節奏進行有效調控， 完成城市宣傳片的綜合創作和傳播推廣。