“一帶一路”背景下甘肅省本土小微企業“CIS企業形象識別系統”研究

摘要：小微企業是我國國民經濟的重要組成部分，對促進就業、緩解就業壓力、增加地方稅收、提高創新等具有重要作用。但復雜多變的國內外經濟形勢，讓甘肅省大多數小微企業面臨著融資難、人才匱乏、產權不明晰、缺乏前瞻性戰略規劃、企業對外宣傳形象不統一等諸多問題。本文著重分析甘肅省小微企業的形象設計，幫助企業樹立良好的品牌形象，使企業對外宣傳以獨特的個性傳達給消費者，為企業帶來不可估量的社會和商業價值。

關鍵詞：“一帶一路” ；小微企業；企業形象

一、甘肅省小微企業形象識別系統現狀

中共十八大報告指出，要推進經濟結構的戰略性調整，支持中小微企業。在科技創新、轉型跨越、產業升級的背景下，甘肅省中小微企業的現實生存卻并不樂觀，由于其發展時間短，還存在著一系列的問題。其中品牌塑造是主要原因之一，能夠成功塑造品牌的小微企業屈指可數，以至于難以長期生存和發展。

實踐證明品牌是企業可持續發展最有力的保障，品牌形象是企業重要的無形資產，在生活質量不斷提高的現代社會里，消費者根據商標認牌購物已成為當今發展的趨勢。甘肅省一些小微企業總覺得產品質量不錯、產品包裝完好、產品價格不高、員工著裝統一、服務言行規范，似乎企業形象沒有不足之處，問題的關鍵在于這些所謂的企業形象和有效受眾群體很難形成利益關系，企業自以為良好的企業品牌形象完全被受眾所忽略，所以對小微企業的品牌形象重視迫在眉睫。

二、甘肅省小微企業CIS設計要點

形象識別系統是視覺美學在市場經濟條件下的產物，更是商業發展的必然產物。CIS指企業形象設計系統，是英文Corporate Identity System的縮寫，它是在調研和分析的基礎之上，對企業進行策劃和設計，為企業塑造一個社會公眾所信賴和傳播的形象，同時也為企業的發展制定相應的指導手冊和規范，主要目的是讓企業明確發展方向，樹立傳播形象。企業形象識別系統大體包括三個方面：MI、BI和VI，分別是理念識別（Mind Identity）、行為識別（Behavior Identity）和視覺識別（Visual Identity）的簡稱。盡管甘肅省的大多數小微企業很想發展壯大自己，但大多數并不十分注重創建企業自身的形象識別系統，即便是有，也僅僅是一些簡單的規章制度、企業logo之類的。如果一開始從以下幾方面考慮，便有一個好的企業形象識別系統，堅持內抓管理，外樹形象，相信企業會健康地發展。

1、設計前進行充分調

調研是進行設計的前提，在調研時發現一些小微企業僅有一個工商注冊名稱，生產、運轉也都正常，但規模較小，制作的產品較為單一，一旦發生業務停止，整個企業或將癱瘓，因此必須通過設計一套企業形象識別系統，大力進行宣傳。調研時不僅充分考慮到該企業的實際情況，還應充分分析甘肅政府的相關政策、交通、企業所在地的相關行業情況，以及企業上下游產品的鏈接關系。同時，對企業內部從領導到員工的文化素質、相關辦公場所整體布局進行分析。綜上所述，完成一個完成的調研報告，為進行CIS設計打下堅實的基礎。

2、CIS設計時需注意的問題

A、企業的logo是核心，但不是全部

企業的logo是用來讓消費者記住企業名稱，單純的圖片或文字顯得較為枯燥，在設計時多考慮圖像和文字的組合、變形，使企業的logo和名稱能夠深入人心，傳播迅速。企業的logo雖然是核心，但是一個完整的形象識別系統，包括的內容很多，從基礎系統的圖像搭配組合到文字的規范，再到應用系統的公司內外的應用，小到一支筆，大到運輸汽車、戶外廣告等，都需進行全方面的設計考慮，這才是CIS設計中應用系統的重要體現。

B、企業的VI是外在的表現，MI、BI才是企業的靈魂所在

一套VI設計可以讓大眾指導企業的名稱以及外在形象，而一套MI和BI設計是真正為企業樹立靈魂所在，因為在MI設計中更加注重企業的企業精神、企業價值觀、經營宗旨、社會責任等，屬于企業文化的意識形態范疇，比如華為企業塑造“狼性”與“做實”的企業文化，強調團結、奉獻、學習、創新、獲益與公平等思想。BI設計注重企業內外部行為識別，其中內部識別系統包括企業內部的營造、員工教育與員工行為規范化等，外部識別系統包括市場調查、服務水平、廣告活動、促銷活動、文化性活動等，是為實現MI設計的內容中的準則。在這里，我們通過在麥當勞、海底撈等企業感受到員工的熱情，享受到貼心的服務，可以體會出一個優秀的企業是如何要求員工注意自己的行為舉止的，這些在進行CIS設計時都必須要有所考慮，這樣一套完整的CIS設計能夠使企業的領導真正去關心內部管理和外部發展，使企業得到進一步的發展壯大。

當今社會正處于“互聯網+”時代，也是一個自媒體信息時代，在創業初期就能夠注重CIS設計，在企業經營管理上注重“創新、創業、創優”的三創思想，將為企業的生存與發展奠定非常扎實的基礎。形象識別系統發展的趨勢應立足于屬于甘肅本土情境的形象內涵，并加入多媒體，互動多元化的新科技，使藝術性、視覺性、識別性與市場性達成一體，為小微企業住上一臂之力。

參考文獻：

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[3]劉成瑜、申成.CI設計與應用（第1版）[M].北京：北京大學出版社，2017.

作者簡介：

徐曉玲（1983年10月），女，民族，籍貫：甘肅蘭州，蘭州財經大學長青學院，最高學歷：研究生，研究方向：藝術設計。

課題來源：

2018年度甘肅省高等學?？蒲许椖?，名稱：“一帶一路”背景下甘肅省本土小微企業“CI企業形象識別系統”研究，項目編號：2018B----079。