數字媒體對平面廣告的影響研究

劉強

【摘 要】從數字媒體和電視的出現開始，廣告市場在信息消費方面有了巨大的發展，其結果是，廣告客戶有了一種創造性的適應能力，以跟上變化的步伐，然而，廣告支出的增長并沒有明顯GDP的增長，正如相關假說所記錄的那樣，廣告支出和消費者支出占GDP的比例都保持穩定，這種強大的數字媒體如何改變傳統的平面廣告趨勢仍不明朗，可能會對廣告商和依賴他們的各方產生影響。

【關鍵詞】數字媒體；廣告；影響

一、引言

縱觀近代史，盡管在通訊方式上有了豐富的發展，廣告業的發展狀況似乎沒有改變。在印刷媒體（報紙、小冊子、雜志等）提供書面文字的地方，廣告最終增加了音頻，互聯網的出現提供了一個全新的領域，它將音頻和視覺結合起來，并結合了連接和個性化的元素——這是成功廣告的兩個關鍵方面。這是我們的研究的重要點，互聯網和其他數字廣告媒體有兩個主要作用：首先，分解成本壁壘和壟斷定價權享有“傳統”媒體（報紙、廣播和電視廣播），其次，它迫使修訂在微觀層面上的廣告預算，傳統媒體和數字技術和其他領域（如直接營銷）。我們進一步斷言，由于數字廣告更便宜，不斷增長的數字廣告市場將無法彌補傳統媒體對美元的轉移。因此，我們必須重新考慮廣告市場上現有的學術思想。

數字媒體、物種數量和數量的快速發展。數字媒體是的平面廣告的產業在瞬息萬變的社會環境中面臨嚴峻的挑戰。今天有人擔心，基于傳統媒體開發的平面設計模式和經驗可能會在市場上吃虧。隨著互聯網、手機、數字電視等數字媒體平面廣告，各種新媒體的平面廣告日益增長的需求，傳統的平面廣告形式和手段不斷被數字媒體和新技術取代，靜態圖形平面廣告越來越多地動態，新媒體的挑戰印刷廣告，需求也悄然發生了變化。對于很多廣告商來說，這些發展的趨勢代表的是未知的水域，各種各樣的言論暗指這些趨勢，但是迄今為止，關于如何在數字化的時代，進一步發展傳統的廣告以及通過互動媒體進行擴散的研究還很少，這與數據顯示平面廣告設計沒有死亡，目前仍然可以在社會中生存，今天的主流廣告商似乎對許多相關問題缺乏洞察力，例如如何應對消費者行為的轉變，或者使用傳統媒體和新媒體的協同作用，當然也不能排除應用新的數字媒體將會產生巨大的風險。

二、廣告與數字媒體

廣告是一種視聽形式的營銷傳播，采用公開贊助的非個人信息來推銷或推銷產品、服務或創意，廣告贊助商通常是希望推銷其產品或服務的企業。廣告與公司關系的區別在于廣告主付費并控制信息。它與個人銷售不同的是，該信息是非個人的，即不是針對某個人。

商業廣告通常通過“品牌化”來尋求增加產品或服務的消費，它將產品名稱或形象與消費者心中的某些品質聯系起來。另一方面，想要立即銷售的廣告被稱為直接廣告。非商業性實體的廣告比消費產品或服務更多，包括政黨、利益團體、宗教組織和政府機構。

數字媒體對社會和文化有著廣泛而復雜的影響，與互聯網和個人計算相結合，數字媒體在出版、新聞、公共關系、娛樂、教育、商業和政治等領域造成了顛覆性的創新。數字媒體也對版權和知識產權法律提出了新的挑戰，催生了一種開放內容的運動，內容創作者自愿放棄部分或全部的法律權利。數字媒體的無處不在及其對社會的影響表明，我們正處在一個工業歷史新紀元的開端，這個時代被稱為信息時代，可能導致一個無紙化的社會，所有的媒體都是在計算機上生產和消費的。然而，數字轉換的挑戰仍然存在，包括過時的版權法律、審查制度、數字鴻溝以及數字黑暗時代的幽靈，舊媒體無法進入新的或升級的信息系統。數字媒體對社會和文化產生了重大、廣泛和復雜的影響。

三、創新數字媒體在平面廣告設計中的應用

數字媒體具有大量的性特征和多媒體、超文本和共享的內容，使平面廣告設計內容變得更加豐富成為必然，過去單一的紙質廣告內容不再是整個廣告市場的中心。因此，在平面廣告的設計上，設計師要關注產品內容和產業發展，完善和拓展傳統平面廣告設計知識體系、靜態知識體系和數字媒體資源，以及信息技術平臺的有機結合，在平面廣告設計內容添加數字媒體。首先，設計師可以不局限傳統設計的范圍應該更加注意數字媒體，增加網絡平面廣告設計、植入式廣告設計、戶外平面廣告設計。此外，集成數字媒體在平面廣告設計實踐，設計師還應積極配合部門進行用數字媒體設計材料收集，如圖形、文本、音頻、視頻、動畫、表、等，建立平面廣告設計存儲庫，網絡信息資源、手機、戶外視頻收集、提煉和加工等，最終實現材料和數字媒體、平面廣告設計的信息資源整合共享。

鼓勵設計師參與平面廣告設計的競賽。隨著數字媒體的發展，平面廣告設計大賽由相關組織舉辦，如由中國平面廣告協會主辦的等，手機數字媒體相關資源，如網絡微電影、平面廣告、網絡視頻、微博受歡迎的作品，做好宣傳工作。競賽是學術界與工業界之間的重要橋梁，具有一定的前沿和權威性和實踐性，參與這些活動將有助于全面提高設計師的綜合素質。在平面廣告設計中，高校的導師和商業的設計師應該高度重視新媒體的使用，加強數字媒體平面廣告設計能力的培養，導師應該有意識地為學生活動平面廣告人才培養模式改革和探索，鍛煉學生的一個重要組成部分積極整合社會渠道，激發學生的創新思維和實踐，讓學生充分練習各種各樣的媒體的平面廣告設計創建過程，為社會培養一批平面廣告設計人才。

四、結語

數字媒體的快速發展極大地影響了平面廣告設計內容和形式，面對數字媒體的影響，平面廣告設計需要公司和高校進一步了解數字媒體時代、信息傳播的特點，掌握數字媒體平面廣告的優勢，在此傳統的設計內容和模式的基礎上進行創新，加強數字媒體平面廣告的創新性，只有深入思考數字媒體時代的特點，平面廣告設計，總結了平面廣告設計的優點和缺點，在當前環境下，積極探索，大膽創新，進一步提高數字媒體時代的平面廣告設計體系才能跟上時代潮流[1]。

【參考文獻】

[1]劉青.淺談平面廣告中的字體設計[J].美術教育研究.2012（02）