《還珠格格》復播掀收視熱潮

2018年2月3日，由趙薇、林心如、范冰冰、蘇有朋、周杰等主演的經典電視劇《還珠格格》的20周年臻享版在湖南衛視上午檔重播。復播幾天，便迅速引發了一股全民追劇熱潮，在白天檔電視劇中其收視率名列前茅。

據悉，作為湖南衛視的經典電視劇，《還珠格格》往年每年都會重播一次。但在2014年，《還珠格格》的作者瓊瑤起訴于正的電視劇《宮鎖連城》抄襲《梅花烙》并侵犯其改編權和攝制權。這場官司也讓她與湖南衛視之間有了嫌隙，于是一并收回了《還珠格格》的版權。2018年，恰逢《還珠格格》播出20周年，湖南衛視再度找到瓊瑤，終于重新獲得了播出《還珠格格》的授權。

時隔4年，《還珠格格》復播“威力”不減，也引起了網友的一波回憶殺：“過去不播的那幾年大家都十分想念，現在復播了才有了過年放假的感覺！”“經典啊，還是覺得很好看！”更有網友戲稱：“紫薇開始找爹了，說明寒假開始了；紫薇被扎針了，說明寒假過一半了；紫薇瞎了，說明寒假要結束了。”

多維解讀

《還珠格格》復播折射經典價值

時隔4年《還珠格格》復播，看似是瓊瑤與湖南衛視冰釋前嫌，實則卻是經典魅力不降反增，市場的巨大需求催生了兩者的再度合作。

我們早已習慣“喜新厭舊”，但緣何總對經典“情有獨鐘”？原因很簡單，因為經典賜予我們獲得感與滿足感，誠如《大明王朝1566》讓我們了解歷史，《大話西游》讓我們思考人生，《武林外傳》讓我們歡笑不斷，《藍色星球》讓我們心馳神往……這就是經典的魅力和能量，它使我們不自覺說出那句“山無陵，天地合，乃敢與君絕”，還使我們頹廢時不自覺地想到那句“懦怯囚禁人的靈魂，希望可以令你感受自由。強者自救，圣者渡人”，更使我們在生活、事業深陷無盡黑暗即將放棄時，會不自覺地高喊出那句“在你想要放棄的那一刻，想想為什么當初堅持走到了這里”。

經典，并非一直被模仿從未被超越，而是歷經滄海桑田，人們不曾遺忘。似《還珠格格》《西游記》等經典劇作，播出時不會如熱播劇般被人翹首以待劇情發展，也不需要陣容、顏值、熱搜來吸粉，它們更像我們攀爬時手握的扶梯，觀看時可以獨立思考，也可以被劇情引導。因為它們“三觀正”，所以不怕被帶偏；更因為它們有內涵，所以無論觀其劇或思其意，均能給我們以滿足與收獲。

打著情懷名號反復消費老劇是不思進取

或許電視臺認為，與其費心費力買下新劇的制播權，還承擔著因質量不高而引起批評的風險，不如繼續用《還珠格格》這樣老少咸宜的重播劇頂替。因此，《還珠格格》每次重播，都會被披上童年記憶這個包裝，借情懷之名，行消費之實。

春節前后觀眾打開電視機收看重播劇，這個過程當中究竟有沒有“看”是要畫一個問號的。如果只是把聲音、臺詞熟悉的重播劇，當作家庭生活的背景音，這同樣也不是值得電視臺振奮的理由。所以，比起依靠重播劇填充電視劇時段，電視臺更應該像電影行業那樣重視春節檔，拿出更好的新作來充實廣大觀眾的娛樂生活。

只有持續不斷地在屏幕上為觀眾造夢，用新人物、新故事來沖擊觀眾內心，消費者才會擁有對同類產品的長久消費欲望。如果說單單憑借重播劇或者經典劇就能滿足觀眾，那么娛樂行業就不必搞開發了，因為存放在庫的諸多舊作，足夠反復播放很長時間。現在的老劇，絕大多數在網絡上都可免費觀看。觀眾不在網絡上點擊觀看《還珠格格》，卻會在電視臺重播時收看《還珠格格》，這種差異值得深思——究竟是電視劇的魅力在吸引觀眾，還是電視臺利用情境營造來收割觀眾？就像資本市場割“韭菜”一樣，無論如何總會有新生力量進來。把這個問題想通了，重播劇的弊端就會清晰可見。