淺析中國電視綜藝節目的本土化創新

韓詩園（哈爾濱師范大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

近年來，隨著經濟的發展和科學技術的進步，經濟政治逐漸實現全球化，當然文化也向全球化的方向前進，媒體作為人們認識世界的重要媒介之一，起著越來越重要的作用，電視媒體的競爭，正在由價格競爭轉換到非價格競爭，也就是觀眾更加注重節目的思想和趣味，如何在激烈的電視節目的競爭中脫穎而出，便成為了各大電視臺思考的重要問題。

媒體作為新時代的產物，1958年我國第一臺黑白電視誕生，影像也就隨之進入了人們的世界，工業化和經濟的進步，使得電視機成為了人們生活中不可或缺的一部分。全球化影響下的世界，文化的想通相溶也是顯而易見的，綜藝節目成為文化互通的一種重要方式，許多電視綜藝節目類型被引進中國，受到廣大觀眾的歡迎和喜愛，但是作為在中國播出的電視綜藝節目，并不是照搬照抄的將國外的節目引進中國，而是參照國外的電視節目，在引入中國的過程中，根據國民的接受思想、收視習慣等等因素進行創新和修改，比如《中國好聲音》、《超級女生》都是在引進之中具有中國的特色的。

本土化并不是狹隘的地域觀念，也不是種族之間的對立，而是放眼全球，展望未來的一種概念。從字面上理解，就是我們所說的“入鄉隨俗”，人到了一個新的地方，自然想要融入當地去感受文化，其實節目也是一樣，電視節目在世界的發展之中，本土化就是給了當地觀眾一個能夠理解節目并且接受的理由。進行本土化的創新要建立在理解國民思想行為的基礎之上，但又不拘泥于傳統的思想觀念，這樣才能既讓觀眾理解又可以帶來心靈和視覺上的沖擊，這就是綜藝節目本土化的成功之處。

一、貼近生活的傳播方式

每個國家的電視媒體所制作和播出的電視節目具有自己的本國特色，只有適合本國人民收視習慣和收視思想的節目才能夠受到觀眾的喜愛，一味的照搬照抄國外成功的電視節目的制作方式，會造成節目在中國的水土不服。我國的電視綜藝節目的發展歷程之中，在數量上從未減少，我國電視綜藝節目經歷了潮起潮落，許多綜藝節目相繼出現，從《我愛黑澀會》、《征服》的逐漸消亡、再到《正大綜藝》、《我猜我猜我猜猜猜》的逐漸的低潮，我們可以看出制作受觀眾歡迎的綜藝節目，貼近生活，選擇觀眾喜歡的方面，口語化沒有距離感的綜藝節目才能夠成為觀眾喜聞樂見，具有生命力的電視節目。從1960年我國辦了第一場春節聯歡晚會開始，相聲小品以一種幽默風趣，貼近生活的語言為觀眾所接受和喜愛，現在的綜藝節目的形式當然不僅僅拘泥于文藝晚會，現在許多電視脫口秀、真人秀、談話節目也是從這里引發的靈感。許多電視綜藝節目就是以平和的口吻和生活化的視角來吸引觀眾，達到高收視率。

湖南衛視就把這一思想巧妙的貫穿到綜藝節目之中，有很多電視節目的收視率都在同時段同類型的電視節目中排名靠前，比如《爸爸去哪兒》、《一年級》、《奇妙的朋友》、《我們約會吧》、《我是歌手》等等。其實他們所吸引觀眾，達到高收視率的主要特點就是生活化，比如《爸爸去哪兒》，它是我國首檔全新父子真人秀節目，節目的版權購買于韓國，但是在拍攝和制作的過程之中，并沒有完全照搬照抄韓國的《爸爸去哪兒》的完全的流程和環節，而是在節目中，增添了許多中國特有的元素，比如網絡用語、中國文化等等。實現了綜藝節目引進中國之后進行本土化創新的成功。在綜藝節目之中，明星不再高高在上，變身成為一個帶有明星光環的超級奶爸，讓觀眾了解到明星的育兒方式，同時映射出中國不同代的父親對于教育子女的方法，這種親近而自然的方式，生活化的語言和口吻，生活化的制作和剪輯，符合中國觀眾的審美方式，于是《爸爸去哪兒》取得了很大的成功。

二、互動性強的節目特色

互動性，主要是人的心理交感和行為交往的過程。人在社會交往的過程中，需要其他人的互動來證明自己的存在感以及使得生活更加有趣味。那么電視節目尤其是具有娛樂性的電視綜藝節目也是有相同的道理的。無論是國外還是國內的電視綜藝節目，都要把互動性放在重要位置，但是互動性的方式有所不同。在引進國外優秀的節目模式之后，我們國家需要進行適合我國觀眾的互動性環節，比如我們熟悉的十分成功的《奔跑吧，兄弟》。

《奔跑吧，兄弟》是浙江衛視推出的全新大型戶外競技真人秀節目，節目模式引進于韓國的《Running man》。在節目播出的過程中，地點選擇在一些人群密集的戶外地區，比如鬧市區、商場、市場、學校等等。在吸取韓國成功經驗的同時，加入了屬于我們國家的趣味性的互動。比如在指壓板上背胖子賽跑，去大學校園里面尋找網絡紅人黃燦燦等等，都是在滿足觀眾的好奇心，以一種主觀的視角，帶領觀眾去探求他們想要知道的人或者事物，這就是一種心理上互動的方式。在行為上，節目制作的過程之中，也融入了群眾的參與，打破我們與明星之間的距離，讓明星深入到群眾之中，和大家開玩笑做游戲等等，表現他們幽默風趣的一面。比如和群眾一起合作踢毽子，來贏得比賽的成功。請群眾幫忙來參與比賽，或者是在電影院里面和年輕人們幽默風趣的對話，都增添了互動性的特色。

三、時代性強的節目風格

我國的電視綜藝節目已經朝著形式豐富、內容多樣的方向不斷的前進，引進國外優秀的電視節目模式，縮短了電視節目模式的創造周期，這給我們的多媒體世界帶來越來越豐富的內容。我國在進行本土化創新的同時，越來越形成了屬于中國的電視綜藝節目的特色。在近幾年，我國也在進行著自主創新，《中國夢想秀》的優秀的節目模式也被其他國家效仿。湖南衛視首創的“麻辣鮮師”與兒童成長記的《一年級》，了解中國文化和漢字的《漢字聽寫大會》、明星作為動物飼養員進入動物園，帶領觀眾了解動物的《奇妙的朋友》以及了解風景人文的《親愛的客棧》等等節目，都在打造屬于中國的綜藝節目品牌，在創新的道路上越走越好。在我國今后的電視綜藝節目的競爭中，“以人為本”是我們制作節目的準則，節目的競爭歸根結底是“人”的競爭，“以人為本”無論在本土化創新還是節目的全新制作方面，都是一個需要思考的本質問題。