論傳統媒體如何贏得新市場

蔣婕

【摘要】如今，互聯網已經進入千家萬戶，智能手機也在我國普及，新媒體成為國內市場的主流，其對傳統媒體，例如紙媒、電視媒體的影響時非常大的，傳統媒體每況日下，壓力陡增，傳統媒體如何實現逆風翻盤，實現突破發展，贏得新市場成為眾多學者研究的話題，筆者主張推動傳統媒體的轉型，打造“互聯網+傳統媒體”的發展新形式，實現傳統媒體與新媒體的融合，為傳統媒體注入活力，使其煥發光彩。

【關鍵詞】傳統媒體；電視廣播；占領市場

一、傳統媒體轉型過程中“留”和“去”的選擇

（一）傳統媒體的優勢

傳統媒體存在、發展的時間長，仍有巨大的優勢，將這些優勢秉持、發揚，有助于贏得新市場。首先，傳統媒體的內容生產力強大，雖然微信、微博、貼吧等新媒體繁盛，受眾多，但是傳統媒體仍然包攬了大量原創性首發新聞的來源，傳統媒體長期形成的品牌優勢應該得以流傳、弘揚。

其次，傳統媒體的影響力更深遠。傳統媒體是我國所有年齡段的人都會接觸的，對國民影響深遠的媒體。雖然新媒體來勢兇猛，但是它受眾層面窄，多為少年人群、青年人群接受，傳統媒體的受眾還包括我國的中老年人，是所有國人都了解、清楚的。同時，傳統媒體，例如電視媒體，其新聞報道的內涵深遠，常第一時間直播我國國家大事，有權深入、充分采訪國家領導人和相關人員，解釋性、專業性很強，是新媒體尚不能達到的。

最后，傳統媒體的新聞傳播理念經過了百年的發展，其理念與運行機制十分成熟，例如我國的《新聞聯播》、《焦點訪談》等欄目全國聞名，知名度很高，這些優勢都應當得到恰當的運用，成為傳統媒體贏得新市場的契機。

（二）傳統媒體的劣勢

傳統媒體大多缺乏產品經營意識和宣傳意識，趣味性不佳，越來越多的人熱衷用手機、電腦等媒介工具下載自己感興趣的軟件，登陸自己感興趣的網站去獲取信息，而傳統媒體，例如紙媒、電視廣播等，它們主要進行新聞信息權威發布，缺少經營服務意識，不能滿足人民對多彩信息的需求，同時，時效性明顯不如新媒體，傳統媒體應該適當拋棄這種劣勢，在這一新領域進行積極探索，借鑒新媒體的優勢。

二、傳統媒體贏得新市場的策略

（一）融合新媒體

如今，我國無數人每天都會用智能手機進行上網，看網絡電視，登陸微信、微博等社交媒體獲取最新信息，運用百度、谷歌等搜索引擎獲取答案……新媒體是時下最炙手可熱的產品，傳統媒體應該及時吸取新媒體的優勢，在一些領域進行不同程度的融入。筆者認為新媒體要想贏得新市場，可以借鑒央視的做法，將傳統媒體在與新媒體進行融合，共促發展。央視與2009年創辦了國家網絡電視臺（CNTV）并正式開始運行，它首先打破了傳統電視節目定時定點放送的傳統，改為直播、點播形式，使得觀眾不用再在電視機前等候，為觀眾帶來了方便，同時，也改變了傳統電視廣播過于官方化、專業化的特征，熱衷于為網友答疑解惑，定期放送網友們自行創作和編輯的高質量視頻，為觀眾帶來豐富的視覺享受，有助于重獲市場。

（二）提升自主創新能力

21世紀，誰擁有核心技術，誰就能在同行業激烈的競爭中占據優勢地位，贏得先機。傳統媒體不應停滯不前，而應實現創新發展，重視多媒體技術，更新自己的發展、傳播模式，打造互聯網加傳統媒體，獲得創新發展，爭取占據新市場。

（三）增強營銷優勢和互動性

新媒體之所以受到廣泛國民的追捧，主要是因其傳播的信息、內容豐富多彩，形式多樣有趣，傳播速度快。例如微信、微博、QQ空間、貼吧等社交網站，既能與親戚朋友實時聊天，也能將自己的照片、視頻分享給好友，這些新媒體的功能眾多，服務面面俱到，被社會各界認可，逐漸呈現出主流化的趨勢，在新媒體的威脅下，傳統媒體應當增強自己的營銷優勢，才不會被越來越風靡的新媒體所取代。在傳統電視媒體中，“新華社電視”具有獨到眼光，為其他傳統媒體的改革提供了范本，新華社電視與互聯網相結合，使得觀眾可以在互聯網上與記者互動、溝通。同時，新華社利用網絡投票、留言等功能，吸引眾多觀眾成為新華社電視的鐵桿粉絲，同時，新華社還注重對粉絲的反饋與回答，其編輯部門每期都會閱讀粉絲們的留言，了解他們的真實、迫切需求，并依照粉絲的心愿對報道思路和報道方式進行改進與完善，一來二去就形成了一個活躍互動的交流平臺，新華社也有了一批穩定、忠實的用戶群。傳統媒體一轉老舊的發展觀念，其傳播力和知名度在不斷提升，移動通信技術和軟件平臺技術也日漸精進，使得自己能夠向互聯網方向延伸，營銷優勢逐漸凸顯，有助于贏得市場和觀眾的心。

三、結語

傳統媒體要加快轉型步伐才能贏得新市場。本文分析了傳統媒體的優勢與劣勢，并為傳統媒體的未來發展模式提供了可行性建議，互聯網加傳統媒體的發展模式將為傳統媒體帶來新生。

參考文獻

[1]姜奇平.什么是互聯網思維[J].互聯網周刊，2014（09）.

[2]孟元.傳統紙媒突圍：用互聯網思維擁抱互聯網[J].新聞世界，2013（12）.

[3]李明德，張園，劉嬋君.互聯網思維下輿論引導的改善與創新[J].西安交通大學學報：社科版，2015（03）.

[4]陳力丹，史一棋.重構媒體與用戶關系——國際媒體 同行的互聯網思維經驗[J].新聞界，2014（24）.

[5]劉嬋君，李明德，趙斌偉.科技期刊改革的現實困境與實踐路徑分析——以陜西省科技期刊為例[J].中國科技期刊研究，2012（06）.