試析新媒體下商業廣告的設計傳播

【摘要】新媒體的出現實現了信息之間的快速傳播交流，增強了信息之間的交流互動，為商業廣告的設計傳播帶來了新的發展契機。商業廣告的設計必須通過全新的設計模式，用動態和多元化的設計才能吸引眼球，才能實現和開拓更加寬廣的傳播路徑。本文主要分析和論述新媒體環境下商業廣告設計存在的一些新特點，并且分析了新媒體環境下商業廣告設計的傳播方式。

【關鍵詞】新媒體；商業廣告；設計；傳播；全媒體；大數據

一、引言

新媒體的出現使得廣大消費者對廣告有了全新的認識，傳統的廣告模式已經很難吸引消費者的眼球，商業廣告所傳遞的信息更加多元化。與傳統的廣告模式不同，這種新媒體環境下的廣告模式需要消費者通過不同的媒介才能對廣告有更加全面的了解。商業廣告的發展離不開各種新的媒體，新的媒體作為新的載體和渠道為廣告的跨越式發展提供了可能，消費者需要在不同的媒體的共同整合之下，才能對一個廣告品牌有更加全面的認知。因此，新媒體環境下，從消費者對廣告的認識以及消費習慣的角度出發，商業廣告的設計以及廣告信息的傳播必須更加高效，這樣才能滿足消費的要求。

二、新媒體下商業廣告設計的特點

一是新媒體環境下商業廣告具有較強的創新性特點。創意和創新是商業廣告設計的主要特點，隨著社會的發展與消費模式的轉變，如今的消費呈現出更加年輕化的趨勢，而年輕人的消費觀念更是主張和趨向時尚、自由和個性化，這些消費理念也讓廣告設計發生了很大的改變，為了迎合和滿足消費者的新需求，商業廣告設計的效果必須以更加具有個性化和創新性的形象展示給消費者。

二是新媒體環境下商業廣告具有互動性的特點。隨著各種移動媒體以及互聯網的運用，新媒體環境下信息之間交流的互動性大大增強，廣大消費者不僅可以被動的接受商業廣告的各類信息，還能夠從自身需要的角度進行篩選，并且與廣告信息的提供者進行交流互動?？梢哉f，新媒體讓廣告設計傳播者以及消費者之間的聯系加強了，形成了一種新的消費者與廣告商之間的載體和溝通方式，因此，新媒體環境下商業廣告的設計要更加重視與消費者之間的交流互動。

三是新媒體環境下商業廣告的設計具有更加多元化的特點。多元化的趨勢是新媒體環境下商業廣告設計的趨勢與現實要求，主要體現在商業廣告設計的載體上，多元化的載體主要是指廣告的表現形式應該更加多元化，不僅僅通過平面廣告，還應該通過其他途徑的廣告形式。除了廣告的載體應該多元化之外，廣告的內容也應該更加多元化，適應不同消費者的口味。為了滿足這種多元化的設計趨勢，新媒體環境下的商業廣告設計應該綜合運用多種媒體，保證廣告的設計能夠以不同的途徑向人們傳遞信息。

三、新媒體下商業廣告設計傳播

新媒體時代的商業廣告設計主要是數字化和信息化的設計生產方式，無論是平面廣告還是戶外廣告，都采用數字強大的編輯設計功能，讓廣告設計復雜的工作變得更加簡捷高效。以計算機、互聯網等智能化的設計軟件為例，它們可以讓廣告設計的圖紙修改更加的容易，不僅能夠提高工作的效率，而且增強了設計的質量和效果，降低了商業廣告的制作成本。這也從另一方面改變了商業廣告設計者的設計方式，讓設計者能夠從繁雜的工作中解放出來將工作的重心轉移在廣告設計的創意方面，這種設計模式更加符合經濟時代對廣告創意的要求，同時還可以利用數字化以及現代技術對商業廣告的設計進行相應的數字化管理，提高商業廣告設計的品質。商業廣告的設計傳播主要通過全媒體整合但模式，并且借助大數據的平臺傳播。

一是全媒體整合的傳播途徑。具有動靜結合、即時傳播、全時在線以及互動性強的特點，它是各種網絡媒體的大融合，全媒體整合意味著可以最大限度地將各種媒體集中起來運用，提供多種傳播途徑來滿足不同觀眾不同的需求，讓消費者能夠獲得更加多元、多角度的信息體驗。全媒體整合的傳播方式通常通過平板、電腦、網絡、以及戶外的各種廣告載體來傳播，可以對消費者所接觸到的點進行大規模的商業廣告投放，并且配合相關的線下促銷活動，從而讓消費者建立品牌的體驗欲望。全媒體的整合應用還可以讓人們隨時隨地感受到商業廣告的曝光，加深人們對廣告的印象，人們隨時隨地通過移動手機來獲取廣告的信息資源，這種廣告傳播的優點是可以讓最小的投入獲取最大的效益，從而為企業品牌形象的塑造傳播提供新的營銷手段。

二是大數據時代為商業廣告設計傳播提供了平臺。大數據的出現對人類社會的影響是革命性的，主要的代表是互聯網以及各種網絡終端的運用，它讓人們的生活走向更加多維和多元。人們可以通過互聯網進行日常的生活，而這些網絡生活所留下的記錄則成了互聯網的大數據，這些大數據會根據人們所瀏覽過的網絡進行精準的廣告投放，比如根據消費者的愛好、興趣、習慣精準的投放商業廣告，從而降低廣告的無效性。這是大數據為商業廣告提供的新的營銷模式，與傳統的廣告營銷相比，大數據背景下的商業廣告投放具有技術強、準確率高的特點。

總而言之，新媒體環境下的商業廣告設計與傳播是不斷變化和發展創新的，它是以消費者為核心，通過更加有趣、多元的廣告來吸引和滿足消費者的需要。

參考文獻

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作者簡介：鄧幸（1983.09—），女，山東青島人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達。