試析新媒體下商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)傳播

【摘要】新媒體的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了信息之間的快速傳播交流，增強(qiáng)了信息之間的交流互動，為商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)傳播帶來了新的發(fā)展契機(jī)。商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)必須通過全新的設(shè)計(jì)模式，用動態(tài)和多元化的設(shè)計(jì)才能吸引眼球，才能實(shí)現(xiàn)和開拓更加寬廣的傳播路徑。本文主要分析和論述新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計(jì)存在的一些新特點(diǎn)，并且分析了新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的傳播方式。

【關(guān)鍵詞】新媒體；商業(yè)廣告；設(shè)計(jì)；傳播；全媒體；大數(shù)據(jù)

一、引言

新媒體的出現(xiàn)使得廣大消費(fèi)者對廣告有了全新的認(rèn)識，傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者的眼球，商業(yè)廣告所傳遞的信息更加多元化。與傳統(tǒng)的廣告模式不同，這種新媒體環(huán)境下的廣告模式需要消費(fèi)者通過不同的媒介才能對廣告有更加全面的了解。商業(yè)廣告的發(fā)展離不開各種新的媒體，新的媒體作為新的載體和渠道為廣告的跨越式發(fā)展提供了可能，消費(fèi)者需要在不同的媒體的共同整合之下，才能對一個(gè)廣告品牌有更加全面的認(rèn)知。因此，新媒體環(huán)境下，從消費(fèi)者對廣告的認(rèn)識以及消費(fèi)習(xí)慣的角度出發(fā)，商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)以及廣告信息的傳播必須更加高效，這樣才能滿足消費(fèi)的要求。

二、新媒體下商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

一是新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性特點(diǎn)。創(chuàng)意和創(chuàng)新是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)，隨著社會的發(fā)展與消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，如今的消費(fèi)呈現(xiàn)出更加……