淺析平面設計中視覺審美元素的構建

張敏

【摘要】近幾年隨著社會時代的發展，技術的進步，商業企業的發展與廣告的繁盛，從側面帶動了廣告平面設計的發展。本文通過平面設計的構想對視覺審美進行分析，總結平面設計中的審美要素。

【關鍵詞】審美構成；視覺效果；平面設計

一、平面設計的構成要素

一是形狀。圖形雖然是平面設計中最基礎的要素，但是她也有著自己獨特的作用。圖形講述的是點，線，面相結合，點是一切圖形發展的起點也可以作為他們最終的結尾，可以說，點是整個圖形的靈魂。

二是語言。文字是人類文明發展史的重要成果之一，尤其是我們中國的文字更是博大精深，每一個文字都有自己深刻的文化美感和獨特的藝術效果。在平面設計中加入文字藝術的渲染，通過文字的含義表達我們的平面思想，同時還將文字進行外觀的美化，通過微調文字的形態，顏色讓他能更好地與平面設計相結合，通過審美的角度來增加平面設計的整體美感和可欣賞性。

三是色彩。色彩的使用得當可以渲染氣氛，美化外在表現形式，形成一種無形的效果，感染大眾，讓平面設計更加具有感染力，使得圖形還有文字的表達更加呼應平面設計的內涵，發揮平面設計的最大效果，讓平面設計更具魅力，直擊大眾心靈深處，展現更具韻味的平面設計情感。

二、對設計要素的審美要求

（一）整體有序性

平面設計要保持一定的秩序，要有統一的整體統一的形象，保證整體的一致性。要通過一定的秩序展現平面設計的平衡美感，協調有序的平面設計也更容易被大眾所接受，讓人看著更加舒服，同時也會更好地傳遞平面設計，所要傳遞的設計內涵，與大眾的審美視覺效果產生更好的呼應。

（二）藝術設計的大眾緣

平面設計的價值意義在于它能否被大眾所接受，大眾的評價代表著平面設計所帶來的經濟效益，所以我們在線上平面廣告設計的時候，一定要想到大眾這個因素，要保裝自己的設計經得住市場的考驗，能夠得到普遍客戶的認同，這樣才能真正實現，平面廣告設計的意義。

（三）視覺沖擊力

平面設計與傳統的廣告之間的差距就在于，平面設計被大眾所了解的速度會更快，讓它來傳遞產品的信息會更加方便，但是任何工具都有利和弊兩方面，平面設計雖然能夠快速的傳遞產品信息，讓大眾以最快的速度了解到產品，但是也會造成產品轉瞬即逝，就會被遺忘的現象。所以平面設計要解決這一難題，就要從視覺效果方面進行突破。在設計中使用具有沖擊力的色彩線條，有針對性地將設計中的廣告題材展現在大眾面前，讓平面設計得到更多顧客的接受。

三、視覺審美的構建要素

（一）廣泛的文字運用

通過對于我國平面設計的初步觀察，可以發現文字在我國的平面設計中運用廣泛。現代文字在設計方面主要突出表現為幾個重點形式，藝術化，多元化和個性化。網絡時代的到來，將世界連成一個整體，從此打破了文化交流的第一線和空間性限制。人們的文化思想交流更加順暢。想要擁有出類拔萃的設計作品，設計師就要在想象力和創造性方面做足準備。

（二）突出設計的層次感

設計不是簡單的圖形相加，他還要注重整體的層次感，設計的主題表現，嚴重杜絕必要元素的喧賓奪主，注重主次分明，通過層次感表現設計的內涵深度，更有效地烘托主題情感。

在構圖方面要注重整體色調的主導顏色的指導作用，為了引起視覺上的沖擊力，在主色調方面選擇綠色和藍色是最為理想的效果。藍色是大海天空的象征，給人一種神清氣爽的感覺，讓人感到舒適。

（三）色彩搭配的運用

色彩的運用對于商品的銷售有著重要的影響，產品的銷售思想方面，不單單要將形象打造的完美，在色彩方面也要相呼應，避免因為顏色的沖突影響銷售。顧客在進行購物的情況下，他們的行為會受到色彩的影響，例如在冬天我們會喜歡熱情的紅色系列的產品，夏天會喜歡淡色系的產品。這種情感在任何的產品方面都會有所體現。圖形與色彩是兩者進行配合的表達形式，兩者所表達的內涵應該保持一致，兩者之間缺一不可，否則都會造成設計枯燥無味，無法進行信息的有效傳遞。我們國家發展歷史源遠流長，也形成了一些特有的，代表獨特體系的色彩，圖案，在對于這些圖形的運用方面，就需要將色彩的單個進行深化，對于整體的效果也需要不同層次的協調搭配，保證整體的效果可以被大眾所接受。不同階段的人群對于市場顏色的定位也是不一樣的，比如嬰兒及青少年兒童就喜歡比較鮮艷的色彩，而成年人喜歡的是符合身份的穩重沉穩的色彩。所以根據不同人群的不同需求，進行色彩的分類運用，找到不同年齡階段的人對于色彩的喜好，根據興趣進行分配，比如對于兒童就運用能夠表現活力的色彩紅藍綠等活潑的顏色，成人就主要運用白、灰、黑等比較穩重的顏色。

四、結語

平面設計這一功能已經出現在人們的生活中，在未來隨著市場經濟的不斷發展，平面設計的作用將會越來越大，使用也會更加廣泛，所以設計師在進行設計上，應該注重顧客的接受能力，通過對于審美要素的合理運用，來提高設計產品的視覺享受，發揮平臺設計強有力的宣傳作用，設計出大眾更愿意接受的，符合大眾審美的平面作品。

參考文獻

[1]徐麗靜.新時期平面設計中視覺審美元素的應用研究[J].赤峰學院學報（自然科學版），2017（06）.

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