翻譯目的論看企業外宣資料漢英翻譯原則

寧小娟

[摘 要] 隨著我國現代經濟的快速發展，企業為了提升自己在市場中的競爭地位，就必須加強企業對外的宣傳工作。通過這樣的方式來促進企業的轉型，推動企業的不斷升級和創新，使企業在世界經濟舞臺上可以占有一席之地。主要從翻譯目的論出發，對企業外宣資料中漢英翻譯的不足進行了分析，并且提出了其中應該遵循的原則。

[關 鍵 詞] 翻譯目的論；企業外宣資料；漢英翻譯原則

[中圖分類號] G642 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）13-0011-01

在經濟全球化的今天，社會各種元素都相互借鑒、取長補短。對企業的發展來說，面對這種新的形勢，也應該將多元化的思想融入其中，才能讓我國的企業有更多發展道路和方向。特別是可以通過向國外先進的企業進行學習，從而來提升自己在市場中的競爭力。所以要想拓展企業的境外業務，做好企業外宣資料的翻譯工作是非常重要的。

一、傳譯主要信息原則

在對企業外宣資料進行翻譯時，要保證貫徹傳譯主要信息這一原則。比如，企業需要根據翻譯目的和讀者的需求，來對企業外宣資料進行靈活的翻譯，從而保證文章的主要內容，比如具體的減譯、編譯、述譯和縮譯等方法。通過這樣的方式把資料中不重要的信息進行有效的排除。比如，從一個企業中選出的一段外宣資料原文：其內容是……誕生于上世紀末的虎豹集團，信守孜孜以求、永不言退的發展理念，這段資料在寫作時有著深厚的漢文化底蘊。而且充分展現了漢文化辭藻的優美，引用了大量的成語和修辭。但是其作為外宣資料，還要保證人們都可以接受、理解。如果直接按照原文的方式進行翻譯，不免會使本來一直以簡潔、方便為美的外國讀者覺得文章繁瑣，從而產生厭惡感，最終的結果是根本無法達到企業外宣的目的。所以在對其進行翻譯時，保證具有英語本身風格的同時，還需要滿足讀者的需求。通過進行變通的翻譯，可以使整個原文內容變得簡潔明了，這樣保證了外宣資料原文內容的有效傳遞，同時也迎合了西方人的審美習慣，便于相關的讀者對文章進行閱讀和理解。這樣的譯文雖然失去了原文的美感，但是非常受西方讀者的歡迎，最終達到了外宣的目的。

二、語用等效原則

語用等效原則分成語用語言等效和社交語用等效。在翻譯過程中，為了對這兩種等效方式進行精準的翻譯，有的學者就提出動態對等翻譯。簡單來說，就是在翻譯過程中并不需要完全拘泥于詞匯、語法、詞義等方面的內容，而是在保證原文內容的情況下，用英語最為貼切、自然的詞匯把原文的內容表達出來，從而做到等效。在企業外宣資料的漢英翻譯中，翻譯者首先要對資料中原文內容做到清楚的認識，特別是其中暗含的意思。比如這樣一句話：大家快走，前面是無錫勝景之一，先睹為快啊！The sooner you see， the happier you will be！ 這樣的一句話其實也是作為旅游宣傳的。在對先睹為快翻譯時，本意應該是“ to consider it a great pleasure to be among the first to read（a poem， an article，etc.）”。但是因為是導游說出來的，所以在翻譯時，應該作出改變。Its a great pleasure to be among the first to see。通過這樣的翻譯方式，雖然可以把原文的內容做到準確的反映，同時也起到了部分祈使功能，但是無法對原文中所帶有的情感做到準確的表達。所以改譯為“ The sooner you see，the happier you will be！”這樣的翻譯方式，既表達了內容，也表現了導游在引導游客觀看到一處美景時那種激動的心情。所以，在對一些實際的語言對話進行翻譯時，一定要對語境做到充分的考慮，從而對翻譯中的情感也做到很好的把握。

三、概念術語譯名統一原則

在企業外宣資料漢英翻譯中，可能會涉及的專業術語主要有三種類型。一種是我國相關的法律和對外政策方面的術語。一種是國際上通用的經濟術語。還有一種就是企業本身所處行業的專業術語。涉及國家政策和法律等方面的術語大都有專業的翻譯。比如免、抵、退稅辦法—— tax exemption，deduction and rebate measures；減持國有股—— reduce the proportion of state-held shares；政府機構的改革—— the reform of governmental agencies等。企業外宣資料中所涉及的行業術語一般來說都有非常固定的譯法。所以相關的翻譯人員在做這項工作時，一定要放眼世界、放眼全球，絕對不能閉門造車，而是應該參考較為權威的書籍來學習翻譯。否則自己苦心鉆研翻譯，最終也不過是一家之言。對若干名詞組成的合成詞進行翻譯時，一定不要望文生義，而是應該做到小心謹慎，查找相關權威的資料之后再進行翻譯。盡量避免一些概念性術語在不同的文章中被翻譯成不同的形式。甚至在同樣一個資料中，前后文中，同一個概念被翻譯成不同的樣子。這樣對概念性術語進行如此隨意的翻譯，非常容易造成外商的混亂，最終企業外宣資料不僅沒有達到宣傳的目的，同時還可能損害到企業自身的利益。

綜上所述，在企業外宣資料的翻譯過程中，因為中外之間的文化不同、思維不同、專業性術語不同等，在對這些外宣資料進行翻譯時需要非常巧妙的翻譯技巧來完成。這就要求企業在翻譯時要具有很強的專業性和針對性，并且對企業外宣資料的翻譯原則做到靈活地應用，通過這樣的方式，保證企業的外宣資料可以得到準確、合理的表達。

參考文獻：

[1]李璠，丁阿寧.翻譯目的論視角下的鑄造企業外宣資料的漢英翻譯[J].現代交際，2017（8）：94-95.

[2]鄧華.翻譯目的論視角下的企業外宣資料的漢英翻譯[J].英語廣場（學術研究），2014（1）：8-9.