論我國體育新聞與體育產業互動研究

李玲美

摘 要：體育新聞是現代體育的重要特征和發展動力之一。在新的歷史時期，我國的體育新聞事業逐步發展，體育產業改革進一步深化，兩者在發展過程中相輔相承，密不可分。文章運用文獻資料法、訪談法等，對體育新聞與體育產業互動過程中面臨的困難和所遇到的發展瓶頸進行分析，為兩者之間良性的互動發展研究提供理論依據和建議。

關鍵詞：體育產業 體育新聞事業 互動 建議

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）04（c）-0225-02

我國體育新聞和體育產業之間隨著社會發展日益聯系緊密、相互促進。因此研究體育新聞與體育產業二者之間的互動關系，不僅可以對其兩者之間的發展脈絡和現狀進行梳理，同時更加清晰意識形態背景下存在的問題和發展瓶頸。從而在研究過程中可以探尋體育新聞和體育產業兩者之間互動發展的黃金耦合點，從而有效去解決其互動發展過程中存在的問題，并突破瓶頸，指導其更為良性的發展。

1 體育新聞事業在體育產業化過程中的地位與作用

在信息時代，各項事業更加注重輿論及意識形態發展。體育在全民健身浪潮中發揮的舉足輕重的作用，它擁有豐富的賽事資源和市場資源，因此體育新聞成為了向現代社會大眾傳播必不可少的重要手段，其為現代體育運動在我國快速發展與變革給予了多樣的傳播形式，也推動現代體育運動快速發展。

1.1 體育新聞事業發展與體育產業化是相互影響的有機整體

體育新聞傳播的發展有幾大特征，分別表現在社會化、信息化、科技化和產業化以及終身化。而體育新聞傳播發展特征與現代體育運動的基礎特征基本吻合，因此兩者天生成為相互影響的有機整體。而當社會從工業時代向信息時代變軌以后，現代體育運動發展用日新月異來形容不失為過，其原因就在于有了體育新聞傳播豐富的報道手段。其不僅進一步推進了現代體育其本位價值——“身體健康”的實現，而且在體育產業發展方面更是起到了推波助瀾的作用。在體育新聞傳播豐富的報道形式與手段背景下，體育市場進一步開放，現代體育產業蓬勃發展，兩者之間體現出相互依賴與扶持的關系。回首體育產業發展之初，其源動力。僅僅是來自體育運動項目的本位價值或者是大眾對體育的愛好。然而在經濟全球化的信息時代背景下，體育越來越受到廣泛關注，這為產業發展繁榮提供了良好的機遇，所以體育新聞報道在繼體育運動本位價值之后，為體育運動的輻射功能——“經濟功能”即體育產業發揮了宣傳與推廣及深化體育價值的作用。

1.2 體育新聞事業成為了體育產業化發展的助推劑

在眾多的文化組成結構中，體育產業屬于其中一部分。體育產業的發展受國家宣傳發展水平的影響有比較大的關系。傳統宣傳有報紙、廣播、書籍等形式，因為宣傳發展水平不高，體育新聞機構并沒有成為其主要行業來予以經營，因此體育產業在這一階段發展非常受限。后來在新媒體發展背景下，體育新聞報道迎來機遇與挑戰，又因體育成為現代社會人們余暇時間重要的活動以及人們對體育運動價值的進一步認識，特別是體育新聞對重大體育賽事的宣傳報道，從而使得體育運動受到廣泛關注。這些原因促成了體育新聞在體育產業化發展過程中成為了不可或缺的主導行業。體育新聞事業的迅速發展，宣傳手段與水平的進一步優化，加深了人們對體育價值的進一步認識，體育終身化、娛樂化、常態化初步形成，從而又在人們體育消費方面起到了引導作用，成為了推動體育產業化發展的主要動力。

2 我國體育新聞與體育產業互動發展過程中存在的不足

我國體育文化的普及需要傳媒來予以宣傳，體育新聞在這其中能夠扮演重要的角色。通過近十多年來的調查顯示，雖然體育新聞促進了我國體育文化的宣傳與普及，但因我國體育發展策略受國情影響較大，同時我國媒體發展速度還比較慢，其報道質量、宣傳手段、從業者素質均良莠不齊，甚至為搶奪市場，而出現以“失實、炒作、功利”的報道來吸引大眾對媒體的關注，以求擴大其影響力。影響著兩者之間的協調發展，因此它們之間的互動發展關系仍有待于進一步完善。

2.1 體育新聞事業在與體育產業化互動中主要面臨的問題

我國體育事業的發展策略為舉國體制，注重體育功能的政治性和競技性。因此在體育新聞對我國相關體育事業報道的過程主要從競技體育來予以宣傳，并推行相關體育產業發展。而競技體育因其比賽過程的激烈性和比賽結果的不確定性，往往導致比賽雙方運動員出現情緒沖突的事件。而有些新聞媒體恰恰在這些事件上做文章，對比賽暴力事件大肆進行宣傳，而忽略賽事本身真正的價值導向，致使宣傳結果偏離健康的方向。甚至某些體育新聞記者因競技體育賽前技戰術的保密性和比賽結果的不確定性，利用這一特征來揣測各種體育比賽結果或者導向，從而使得中國體育新聞報道嚴重失實。

2.2 體育新聞事業存在問題的產生根源

體育新聞在與體育產業互動過程中存在的諸多問題原因是多方面的，其中既有體育媒體自身存在的不足，還有它并沒有充分了解其存在的地位和作用以及與體育產業之間的互存關系。另外我國體育市場還顯稚嫩，體育產業仍屬于朝陽產業，還沒有形成強大的生命力和活力。因此，在這種情況下，體育新聞將體育賽事過程中的一些負面消息進行報道，這無疑為兩者之間的互動起到的是不利反弊的作用。而且從長遠發展來看，這種體育新聞報道所帶來的蠅頭小利，不僅不會吸引更多體育新聞媒體的參與和自信，而且更會使體育市場萎靡不振和體育新聞報道公信力的減少。其結果不僅破壞了體育市場的平衡，不會帶動體育產業的發展，體育新聞媒體的發展也會受極大的干擾。

此外，體育新聞在與體育產業互動過程中存在問題的原因還有市場培育意識不夠、相互幫襯動機不足。體育新聞在報道相關體育賽事過程中，一直處于主動索取地位，使得其在新時代依然保持了良好的發展勢頭，然而在給予體育產業市場的培育和保護方面，往往處于一種被動給予的角色，從而沒有很好地盡到自身地義務和責任。

因此，在我國體育新聞在與體育產業互動過程中存在的主要問題在于自身地位和作用認識不足、相互依存關系了解不夠、市場培育意識不夠、相互幫襯動機不足。而這些如果能夠解決，將使得體育新聞事業的發展更加健康和充滿活力，同時能夠加快體育產業發展的進一步深化。

3 結語

體育產業的發展目前在政策、群眾基礎、經濟實力等方面處于一個最佳的時間窗口，將在社會各行各業發揮更為重要和積極的作用。同樣，體育新聞事業的發展，在渡過艱難的計劃經濟體制的束縛之后，投入到市場經濟浪潮中來形成產業化將面臨更好的發展機遇。因此，兩者之間都要為市場而生存、為利益而發展，尤其是在我國社會文化日益豐富和經濟地位不斷鞏固與提高的情況下，兩者之間和諧、可持續性的發展互動關系為大勢所趨。

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