現代數字媒體藝術商業化發展的影響

摘 要：數字媒體藝術新穎獨特表現方式讓人們耳目一新。商業化的需要，給這個新興藝術帶來積極影響的同時也帶來消極因素。正確認識其利弊，可以營造健康的數字媒體藝術市場，使之走向可持續發展的道路。數字媒體藝術的商業化發展不可避免，因而，研究數字媒體藝術發展的方向與品質，探索商業化對數字媒體藝術發展的影響，是一項很有意義的事情。

關鍵詞：數字媒體藝術；商業價值；藝術價值

數字媒體是以人類的創意與科學技術相融合所形成的藝術產業，是未來知識經濟的核心產業。[1]據不完全統計資料顯示，分別以動畫、游戲、電影廣告、多媒體產品，數字出版等為代表的數字產業市場的規模迅猛增長，其價值讓數字媒體藝術產業成為全球增長最快的新興產業之一。但豐厚的利潤下，對數字媒體藝術的發展產生了消極影響。模式化、流水線式的商業運作，使其藝術性削減無幾，作品中人性化的創作成分和藝術靈性也被減少。如何創造健康良好的市場，使其在創造商業價值的同時，更重要的是不能忽略其藝術價值和審美價值。

一、數字媒體藝術

所謂數字媒體藝術就是指數字媒體與藝術相結合所呈現出的藝術產物。也是現代科技、數字媒體藝術傳播學、藝術學等學科交匯處，是科學技術的綜合利用，是藝術的再創作。[2]其新穎的表現方式，給現代藝術家門帶來更多的靈感創作，豐富和提高了人們的視覺審美。

數字媒體的誕生影響并推動了藝術的縱向發展，提高了人們的精神追求。數字媒體藝術拆分來理解就是數字+媒體+藝術。數字指的是在計算機或者其他設備上進行創作，創作途徑更傾向于現代化、數字化、科技化、具有一定的技術性。媒體則指的是通過數字化的載體呈現出作品，是一種傳播媒介。比如以互聯網和無線通信為主，也包括電視、廣播。藝術，則指的是在通過數字媒體信息加工后具有藝術美感的數字藝術作品。數字、媒體、藝術的完美結合，為我們展現出現代精神文明與物質文明結合的藝術產物。新的藝術形式被廣泛的接納和不斷的開創，也是未來藝術發展的主要潮流趨向。

二、數字媒體藝術商業化的特點

隨著數字媒體藝術的不斷發展，龐大的市場吸引力讓這種新型藝術融入市場并被人們所接受。但如果沒有經濟的支撐，藝術之路也難以走的長遠。數字媒體藝術商業化浪潮特點有以下幾個方面：

首先是模式化。它是按照一種模式和套路不斷的建構起來的。一些小的傳媒公司沒有自己專業的創作團隊，資金上的短缺，只好快速培訓出一批技術人才，按照優秀的作品照搬。同樣的制作方式，缺少創新與靈活性。它以節約時間和成本為優勢，成為快節奏的生活最受歡迎的方式之一。

其次是流水線式。它的運作是指從制作到包裝，再到推向市場，不斷的復制與重復這一過程。然而原創優秀作品更新較慢，進步與發展顯得尤為困難。對于現代數字媒體藝術而言，如果不加克制與管理任其商業化的發展，數字媒體技術的精神、內涵將統統被泯滅。而且可能只是作為其他藝術進人商業領域的工具，更難以獲得獨立的精神品格和審美意義。

三、數字媒體藝術與商業化浪潮的相互作用

1.數字媒體藝術的商業價值

據國外統計資料顯示，數字媒體藝術產業成為全球增長最快的新興產業之一。以電影和動畫為例?！禩ITANIC》耗資兩億美元，詹姆斯·卡梅隆不惜超過兩億美金預算的代價，用盡極度影視特效，讓它穩穩站在了全球票房頂端的位置。劇情的引人入勝，影片的特技給觀影者也留下深刻印象，這是數字媒體藝術的一次飛躍，展現了現代科技的與藝術相結合空前絕后的神奇力量，影片以全球票房18億3540萬美元的輝煌成績讓它成為世界商業電影的奇跡。

漫畫、動畫、電影、圖書、音像制品和特許經營產品也形成了一整套的“產業鏈”。以美國動畫片《變形金剛》為例，這家公司在中央電視臺免費播放為契機，從該動畫片相關產品席卷了中國市場將近50億元。這些產品包括史努比、Kitty貓、米奇等，已成為兒童和青年的最佳消費品。在動畫產業“無煙重工業”之稱的日本，動畫在該國的支柱產業中排行第六，年營業額更超過90億美元，動畫片的票房占每年國內票房的55%。動畫營業額超過汽車和電腦，在向北美出口的產品中已經略顯優勢。

2.商業化浪潮對數字媒體藝術的機遇

數字媒體藝術想要在市場經濟的大潮中有所作為，就必須要做好商業調研，重視投入與產出。發掘數字媒體巨大的商業潛能和文化魅力的重要條件則是將商業性與藝術性完美對接。

如果說體現中國數字媒體藝術完美飛躍的一次大事記，不得不提在2008年北京奧運會開幕式上呈現出的華麗表現。完美的創意與歷史文化的結合成就了“中國夢”。對于數字媒體的應用，開幕式總導演張藝謀有自己的看法和理解。他說，這是數字時代的大膽嘗試，引領大型廣場活動的總體方向。全方位的運用數字媒體技術，是一次前衛的探索。獨特的設計視角，影像絢麗奪目，每場精彩節目的演出如同紙上的三維動畫震撼了世界，磅礴的藝術氛圍和高科技的結合，讓全世界看到了別出心裁的開幕盛會。大量數字影視特效應用是此次開幕式的一大亮點。美國《世界日報》報曾發表一篇社論談到，北京奧運會是中華民族經歷百年的無盡折磨和無數的嚴峻考驗之后，見證了中國的再次崛起，這場人類文明的盛會是全中國、全中華民族的實力體現的機遇。

3.數字媒體藝術對商業化浪潮的推動

藝術性是數字媒體作品保持其生命力的源泉，但是怎樣才能兼顧商業開發的同時，保持作品的藝術性，又不讓作品的生命力被商業化的泡沫所湮滅呢？注重內容挖掘到注重內涵挖掘，是數字媒體藝術的出路之一。

數字媒體藝術商業化發展的整體來看是利大于弊。原則是要保證其藝術品位的價值，非低俗文藝和低俗商業作品。商業化的經濟利益無疑是對技術和藝術的肯定。數字媒體藝術作為當代新型藝術的典范，能夠預知它的繁榮發展。

參考文獻：

[1]黃德全.重構美學：數字媒體藝術本性[M].北京：中國廣播影視出版社，2014.8

[2]李四達.數字媒體藝術概論[M].北京：清華大學出版社出版，2015.6

作者簡介：

李巖（1982--）女，陜西寶雞人，渭南師范學院絲綢之路藝術學院，講師、藝術學碩士，研究方向：影視動畫與數字媒體技術。