鄉村旅游的文化本質與鄉村義化建設的反思

李瑩瑩

我國鄉村旅游的發展正處于初級階段，出現普遍的鄉村旅游資源浪費、鄉村旅游產品趨同、鄉村旅游文化特征顯著模糊等問題。鄉村旅游的核心吸引力在于鄉村的文化魅力。因此，解決鄉村旅游可持續發展的著力點在于鄉村文化的挖掘；反思以往旅游開發的粗放模式，打造富有鄉村特色文化的旅游品牌，綻放鄉村旅游魅力。

鄉村旅游

文化本質 鄉村文化建設

鄉村旅游存在的問題剖析

（1）規劃不合理，旅游資源浪費

我國農村面積廣泛，隨著產業的發展，地方政府為了提高GDP，并沒有整體的規劃而盲日開發農村旅游。沒有帶來可觀的經濟效益，也沒有考慮到當地生態環境的可持續發展，反而破壞地方發展的平衡性。

其次，由于農民知識水平有限，眼光的狹隘，往往只考慮眼前的利益。對于自己擁有的資源，第一，沒有專業的規劃師、設計師打造獨家特色品牌。第二、缺乏充足的資金，無法得到系統的開發。第三、缺乏足夠的市場，銷售渠道單一。第四，缺乏吸引力。因此，農民靠自己簡單的想法、拍腦袋決定開發出來的農村旅游業，發展起來受益較低、發展的“壽命”較短、資源浪費嚴重。

（2）缺乏特色，旅游產品趨同

目前鄉村旅游產品的基本要素主要包括自然景觀環境、鄉村文體活動、鄉村土特產、鄉村制作、文化民俗、農業生產、飲食、居住等等。然而我國鄉村旅游多集中開發休閑農業和觀光農業等旅游方式，旅游產品缺乏特色、類型單一、模式趨于雷同、產品的供給經營粗放化、同質化嚴重，缺乏新元素及未能有效的開發地域特色文化。鄉村旅游，基本都停留在“住農家屋、吃農家飯、享農家樂”層面上，游客能參與的活動以就普通餐、釣魚和打牌為主，在開發過程中重模仿輕原創。進而導致鄉村旅游開發的雜亂無章，使鄉村旅游處于發展的初級階段。

（3）旅游產品缺乏體驗性，效益低

我國鄉村旅游開發的模式包括，一是以自然景觀環境為主題的觀光型鄉村旅游。這種模式的旅游是建立在大規模的農業基地上，分區域設計、種植觀光植物。但往往由于配套基礎設施條件差、享受體驗的項目單一、參觀享受的滿足感較低，因此，增收的可能性教差。二是以鄉村民俗和傳統文化為主題的鄉村旅游。主要了解當地鄉土風情以及特色的鄉土文化。但是，游客也僅僅停留在走馬觀花式的參觀，并未涉及到親自參與、深刻了解當地的民風民俗。三是以特色農家產品為依托的鄉村美食旅游。主要是以該地區的特色美食作為推廣主題。由于農民著眼于短期收益，更關心的是產品的銷售量，在開發過程中，無暇與游客交流這些美食中的地方文化，因此，游客只享受了美食，并沒有起到對特色文化的傳播，降低了影響力。四是以參與或體驗某項農業勞作活動為主題的鄉村旅游。結合當地農業生產，開發一些豐富有趣的農業勞作活動供游客參與體驗。但是，參與性項目基本都是在原有農業生產基礎上稍加改動，缺乏參與性項目的創新設計，很大程度上影響了鄉村旅游的長遠發展。

（4）鄉村旅游發展對振興鄉村經濟的效果較差

從全國范圍來看，鄉村旅游發展的整體經濟效益沒有明顯的提高。缺乏整體性、系統性的規劃，缺乏合理的資源整合，缺乏創新型人才的注入，鄉村旅游的發展存在很大的困境，因此，對振興鄉村經濟的效果較差。

鄉村旅游的核心要素在于文化本質

鄉村是一個地域概念，相對于城市、郊區而言。就中國的發展來看，城市化過程中，科技進步、現代化、工業化加速發展；但是，隨之而來的是，越來越多的城市人口，越來越擁堵的交通.越來越快速的腳步，越來越冷淡的人情……。寫字樓里面的人們，緊張、忙碌的工作之后，期待能夠釋放內心的壓抑，想去鄉村尋找本真、尋找大自然的優美，想找個可以發呆的地方，想找回人與人之間最初最溫暖的情感。

（1）鄉村旅游的條件

鄉村，既有視覺上最純潔、真實的存在物，又能夠滿足人們精神追求的享受。成為有吸引力的鄉村旅游地一般包括以下幾個方面的條件：一是，鄉村具有優美的自然環境。慢步調、靜謐的鄉村環境是很多人期待的宜居地。在這個地方，人們短暫性的忘記緊張的城市生活，忘記了工作的壓力，全身心的感受大自然的美妙，體會生活最溫柔的一面。二是，鄉村具有鮮明的民族特色。包括鄉村的飲食、耕作、生活方式。這些地方特色帶給游客不一樣的生活體驗，感受了農民勞作的辛苦，滿足游客內心的好奇，也從另外一個方面認識到各個行業工作的不易，從而達到各自內心的舒緩。三是，最具核心吸引力的就是鄉村的傳統文化。這是經歷了歷史的積累、一代一代人的傳承、生活在這個地域的人們共同擁護的一種文化。游客可以體會到這個地方人們共同信仰的東西，人與人之間的感情質樸、單純。游客可以有選擇的體驗鄉村生活的味道，擁有當地農民最真實的感情。最重要的在于這是所有的旅游景點不能滿足的。

因此，發展鄉村旅游重在根據地域文化、地域特色打造地域風情。站在鄉村發展的時代脈搏之上，站在鄉村振興戰略的歷史方位卜，鄉村旅游應該緊握文化之根，挖掘地域特色，打造文化品牌，創新旅游方式。

（2）鄉村旅游的文化本質

文化作為一種精神力量，能夠在人們認識世界、改造世界的過程中轉化為物質力量，對社會發展產生深刻的影響。正是因為鄉村的風土人情、自然景觀、生態環境使得游客得到心靈上的慰藉、思想卜的升華，因此，當回到自己的工作崗位的時候就能夠擁有一種積極的精神世界指導人類創造更豐富的物質力量，實現更有意義的人生。

鄉村旅游中的特色文化能夠豐富人的精神世界。人創造了文化，文化也在塑造著人。傳統的鄉村有原始的、復雜的人類耕作技術，具有鄉土特色的農家工具代表了先輩們智慧的杰作，很多城市的年輕創意家、設計師能夠從中得到靈魂上的啟迪，從而增加自己的創作靈感。

鄉村旅游文化建設的反思

（1）保護鄉村傳統文化的“原生態”

鄉村古老的農舍、傳統的生活方式、久遠的制作工藝、健康的有機蔬菜、美好的神話傳說……代表了農村人的“原生態”，這種簡單、純粹又富有人的情感在的存在正是游客所期待的、渴望的。人們常說回不去的是故鄉、到不了的是遠方。鄉村旅游也寄托了已經離開故鄉、渴望故鄉情，但又回不去的游子的一種情結。因此，鄉村旅游建設中，并非是要打造高科技的現代大樓，或者琳瑯滿日的商鋪，而是要保留這種富有故土味道的、人文情懷的、能夠緊握的一種鄉情。游客可以從中尋找初體驗、滿足對鄉土最初味道的留戀感。

（2）青年才子反哺家鄉，打造文化創意小鎮

鄉村旅游建設中人才的引進是一項重大的工程。一個地方的發展，離不開一群有想法、有遠見的優秀人才。在鄉村旅游的開發中，一方面引進旅游業、農業等優秀的海內外人才，一方面可以以優惠的政策吸引從農村走出去的青年才俊。海內外的優秀人才可以給當地帶來新的思想、先進的技術。此外，從小生活在這片土地的人，對這個地方有更深入的了解、更濃厚的感情，他們是最清楚鄉村特色的主體，能夠更容易把握地方的文化精髓，從而合理的規劃、設計、打造出地方特色，走出一條創意小鎮之路。

（3）創新鄉村旅游開發模式，建立開放式的互動機制

打破傳統開發模式，建立一種開放式的鄉村旅游互動機制。以往的鄉村旅游開發建設中，總體卜是地方打造、規劃建設好旅游基地，游客作為一個外來者單純觀光、游覽。這種模式，游客缺乏與當地人的交流，體驗性較差。基本上沒有思想的交流、文化的傳播空間極小。

站在鄉村旅游可持續發展，更好更快發展的角度。鄉村可以吸納一部分想在農村有所居、有所為的游客，給予他們政策優惠，在此安家，推廣鄉村旅游、鄉村文化。同時，他們帶來打造鄉村旅游的資金與創意。

鄉村旅游的規劃發展中，把游客當做主體，給予他們一定的空間，在整體設計中，為滿足游客需要，在了解了當地的文化特色、游覽了當地的自然風光之后，方可根據游客的想法給地方發展建言獻策，如：開展游客與地方村民的面對面交流、手工藝學習與交流等活動。從而，游客有更多的獲得感，帶動鄉村旅游更好的發展。

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