供給側(cè)改革背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境及對(duì)策

肖年樂(lè)

供給側(cè)改革 體育產(chǎn)業(yè) 無(wú)效供給

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

近幾年國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了“46號(hào)文件”、“85號(hào)文件”和《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》等促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和全民健身的文件，體育產(chǎn)業(yè)真正的迎來(lái)新一輪的快速發(fā)展。按產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)化分，體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，有向市場(chǎng)提供運(yùn)動(dòng)裝備的實(shí)物產(chǎn)也有向市場(chǎng)提供體育表演競(jìng)賽服務(wù)的服務(wù)產(chǎn)品。在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程出現(xiàn)了無(wú)效供給過(guò)多，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、市場(chǎng)化運(yùn)作不高等問(wèn)題。

（1）體育產(chǎn)業(yè)無(wú)效供給過(guò)多

體育產(chǎn)業(yè)屬于典型的第三產(chǎn)業(yè)，在國(guó)家大力支持其發(fā)展的同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，特別是“46號(hào)文件”的出臺(tái)。極大的刺激了我國(guó)體育公司的成立與發(fā)展。從整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，我國(guó)體育企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的定位不清晰、在企業(yè)管理理念上還落后于國(guó)家的政策法規(guī)，造成了體育實(shí)體產(chǎn)品或體育服務(wù)的價(jià)格偏高而使消費(fèi)者無(wú)法接受，從而形成了無(wú)效供給。以高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，我國(guó)高檔體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都實(shí)行會(huì)員制，且消費(fèi)的人群多以社會(huì)精英，隨著國(guó)家對(duì)企事業(yè)單位經(jīng)費(fèi)的嚴(yán)格控制和空前的反腐力度，高爾夫幾乎面臨退出體育產(chǎn)業(yè)，如果以高爾夫一類高檔體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不在經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行全面調(diào)整，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，則會(huì)因價(jià)格偏高形成無(wú)效供給。

（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

按現(xiàn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化分，體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率逐步上升，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)方面主要還是以體育用品制造業(yè)為主，體育表演競(jìng)賽等服務(wù)業(yè)少。……