“互聯網+”背景下衡水市網絡文化產業研究

李亞輝

[摘 要]網絡與文化的結合誕生出一個具有巨大發展潛力的產業。衡水市在發展網絡文化產業方面有自己的優勢。本文就衡水市文化產業發展現狀和問題以及衡水獨具特色的有利條件，提出加快衡水網絡文化產業發展的對策建議。在本文最后闡述了網絡文化產業的發展趨勢。

[關鍵詞]“互聯網+”;文化產業;現狀;有利條件;建議;發展趨勢

[中圖分類號]G124 [文獻標識碼]A

互聯網已伴隨著數字技術、網絡技術以及移動通信技術覆蓋了世界每個角落，互聯網技術改變了人們獲取信息的方式，改變了人們信息消費的模式。文化產業和互聯網的結合，毫無疑問使大家都充分意識到對文化產業升級的帶動作用是巨大的。互聯網自身的發展，網民的增加，互聯網對經濟和生活的滲透，文化產業若能搭上互聯網這輛快車，將能大幅度升級。文化產業作為最具創新潛力的產業之一，在提升區域綜合競爭力方面發揮著非常重要的作用。衡水歷史悠久，文化底蘊深厚，如何利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與文化產業進行深度融合，發展“互聯網+文化”，成為當前衡水市加快文化產業發展亟需解決的一大課題。

1 衡水市文化產業發展現狀和問題

新中國成立以來，特別是改革開放以來，衡水文化產業取得了長足發展，初步形成了新聞出版、音像、文化娛樂、文物經營、電影發行放映、印刷、圖書報刊、樂器生產、文化旅游、藝術培訓、民間工藝美術等十多個文化產業門類，并形成了一批具有特色的文化產品，在國內外都有較大影響，產品遠銷歐、美、日、東南亞、中國香港、中國臺灣等幾十個國家和地區。書畫藝術、攝影藝術方面，群星燦爛，近年來產生了一大批優秀藝術作品。但從全市現實情況看，文化產業總體發展水平仍然較低，沒有充分利用好互聯網資源加快衡水文化發展，突出表現在：

（1）文化產業與網絡融合發展緩慢。冀派內畫、武強年畫、侯店毛筆、深州黑陶、武強西洋樂器、饒陽民族樂器、阜城剪紙等文化產業雖然獨具地方特色，但是龍頭企業規模不大，與互聯網嫁接不多，缺少特色的網絡文化產品。

（2）地方政府重視程度不夠，引導支持力度不大。無論是地方政府還是企業對文化產業園發展積極性很高，偏重招商引資文化實體項目，輕視網絡文化產業的內容創新。

2 加快衡水網絡文化產業發展的有利條件

2.1 區位優勢

衡水位于京津冀黃金十字交叉處，為京津冀南下北上、東出西聯的“黃金十字交叉處”，位于京、津、濟、石4大都市中心位置，且都在2小時車程，未來軌道連通后，均將實現1小時直達，是4大城市經濟圈交匯的中心樞紐，是京衡大通道的關鍵節點。

2.2 厚重的歷史文化底蘊

衡水地處燕趙文化與齊魯文化交匯之地，衡水傳統文化源遠流長。如董仲舒、高適、孫犁等歷史文化名人家喻戶曉;如冀派內畫、宮廷金魚、侯店毛筆、阜城剪紙等傳統文化源遠流長;如寶云塔、景州塔、封氏墓群、后冢漢墓、高氏墓群等文物遺址引來歷史學家、考古學家競相參觀研究與探討;如衡水湖鳥類和濕地自然保護區等自然人文景觀馳名國內。傳統的歷史文化和濃郁的衡水特色相互融合，成為我市發展文化產業的獨特資源。

2.3 良好的文化產業發展基礎

我市利用地方文化特色資源推動區域經濟發展，不斷做大做強文化產業，做出許多有益的探索。同時，獨具衡水特色的文化產業在全省乃至全國嶄露頭角。武強縣的西洋樂器產業發展已成規模，行業年產值達到4億元，成為縣域經濟發展的支柱產業之一。占地約150畝的饒陽民族樂器園區一期工程已經建成。衡水文化創意產業園區、中國武強國際樂器文化產業基地、衡水水晶內畫產業基地等大型文化產業園區（基地）等一批集中程度高、生產效益好的企業群業已形成。

2.4 濃厚的文化產業發展氛圍

衡水市委、市政府高度重視文化產業的發展，大力完善衡水基礎設施，營造出濃厚的文化發展氛圍。衡水市區各個街道的重新鋪設或維修，公園環境和公共設施的完善，外環線路的開通，衡水高校的集中南遷合并，衡水湖周圍相關基礎設施的逐步完善，圖書館、博物館、展覽館的逐步完工開放，教育培訓機構、影院、書店書屋的逐步增多，且隨著武強年畫博物館被國家旅游局評為國家4A級旅游景區，中國內畫藝術之鄉展覽館等文化展覽活動不斷，衡水文化發展氛圍日益濃厚。

3 加快衡水網絡文化產業發展的對策建議

3.1 在政策上要引導

網絡文化產業是新興產業，也是高新技術產業，企業在成立初期需要大量投資，但收益卻往往很少。建議政府部門采取創業貸款貼息項目補貼、補充資本金等方式支持重點網絡文化產業基地建設，支持網絡文化產業重點項目及跨區域整合，支持網絡文化領域新產品新技術的研發，支持大宗網絡文化產品和服務的出口。增加網絡文化專項資金規模，引導龍頭企業上市，強化文化創意產業園的孵化器作用，形成產業集聚效應。盡快制定網絡文化產業發展規劃，明確網絡文化產業發展的總體思路、主要目標、發展重點和具體措施，避免盲目發展。

3.2 加快傳統文化產業的網絡化改造，進行產業升級

如果說體制改革是為文化發展打開通往市場的禁閉之門，那么利用現代信息技術特別是互聯網進行產業升級再造則是文化企業競爭取勝的必由之路。近年來，在市委、市政府的大力扶持下，我市涌現出了金音、習三、一壺齋、青竹、華建板業等一批重點企業。這些企業，技術水平領先，市場占有率高，品牌優勢明顯，要積極建設、并購網站或與網站合作，進行技術升級，發展數字新媒體。衡水廣電集團要積極引領市電視臺發展網絡視頻、網絡音樂等。有實力的文化企業要大膽整合省內影視、演藝力量，進軍網絡游戲動漫市場，不斷擴展產業鏈，實現持續發展。

3.3 積極構筑完整的網絡文化產業鏈

整合資源，形成合力。完整的網絡文化產業鏈的構筑，必須整合教育、培訓、研發、孵化、營銷等各種資源，進行密切協作，形成產業集群，降低運作成本，提高競爭力。

3.4 培養有能力的網絡文化產業人才

首先教育部門要積極支持高等院校相關院系的建設，制定并實施相應的網絡文化產業人才培養方略。有針對性地、有重點地引進網絡文化專業人才特別是那些高端的或高素質的人才，并建立健全人才信息庫和人才服務機構。完善網絡文化人才市場，建立網絡人才流動平臺和儲備庫，打破各種阻礙網絡文化人才流動的障礙，使人才要素得到最優配置。

3.5 提升網絡傳播的效果和影響力，規范輿論引導

首先，要宏觀導向和微觀監管并舉，優化網絡環境。要正確把握網絡的宏觀導向，牢牢掌握宏觀導向的主動權，通過正確的導向營造良好的網絡道德氛圍，維護文明的網絡秩序。其次，互聯網文化創意產業必須著力強化網絡傳播效能及其文化引導實力。立足新媒介的基礎優勢與發展態勢，大力加強在全媒體語境下的傳播引導能力建設。強調電子報刊、網絡廣播、IPTV、三網融合、移動互聯網等新媒介產業在傳媒體系中的創新引領地位，注重網絡電視、網絡音樂、網絡文學、多媒體數據庫等新型網絡文化元素中的輿論規范引導。增進政府傳播的溝通渠道與效能，拓寬政府在網絡平臺中對民眾信息公開、公共服務、輿情引導的實際效果。

4 網絡文化產業的發展趨勢

4.1 文化產業與其他產業跨界融合的大趨勢

互聯網數字技術的發展，加快了文化產業跨界融合的發展速度。當前，文化產業內部以及文化產業與其他產業之間的邊界逐漸模糊，跨地域、跨行業及跨媒體經營成為文化產業的重要發展趨勢。尤其以數字化為代表的新興產業融合趨勢逐漸形成，傳統文化產業面臨著前所未有的沖擊，需要重新思考如何在數字化時代轉型升級。

4.2 數字內容產業進入發展的快車道

隨著互聯網數字技術的快速發展，文化產業跨界融合的趨勢逐漸加深，傳統的內容生產、傳播和消費的模式也在發生著深刻的變革。網絡文學、網絡音樂、網絡游戲、網絡視頻、網絡動漫等相關數字內容產業迅猛發展。在數字技術的推動之下，激發了大眾的創作熱情，創作者可與消費者直接溝通，消費者可分享和貢獻專業知識和評論，依托大數據的支撐使內容生產呈現出即時性和多樣化特點。

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