淺談視覺傳達設計中的色彩設計原理的探索

杜娟

【摘要】色彩作為一種不可或缺的藝術表現手段，是視覺傳達設計藝術中的一個重要表現元素。在進行視覺傳達設計之時，我們不能忽略了色彩本身所具有的心理含義。色彩具有自己所特有的情感、溫度和速度。同時，色彩個人體系的引入，也為視覺傳達設計的色彩設計提供一個新的原理支撐。通過色彩個人體系中的色彩的情感、溫度和速度的設計來進行視覺傳達設計藝術教育，是一種全新而科學的嘗試。

【關鍵詞】色彩心理；色彩設計；視覺傳達設計

【中圖分類號】J605 【文獻標識碼】A

如今，我們的生活中充滿了繽紛的色彩。電影視劇、攝影藝術不言自喻的要通過色彩來表達自己的主張，甚至公共交通部門也大量利用色彩來裝飾電車、公交等交通工具來區別不同的行駛路線。同樣的，與我們生活息息相關的日常用品、便服等更是不斷追求著色彩的調和與樣式的新穎。由此可見，色彩在現代生活中一直 扮演著非常重要的角色。在直接被作為交流工具的語言中，色彩也被用來表達除了其本身含義以外，更加隱含和深遠的意思，比如“綠色奧運”“紅色記憶”等。其實，色彩擁有比語言更為簡單直白的溝通能力，它不僅僅是一種視覺語言，更是一種傳播情感的直接途徑，這是人類與寄居在色彩背后的情感交流使人心理而產生作用的直接結果。人們如何感受、評價色彩，色彩怎樣作用于人和環境等問題是色彩心理學研究的基本課題。而這些課題所帶來的科學研究成果，而這種包含情感的色彩心理語言，正是視覺傳達設計者所應該首先注意和思考的地方。

一、色彩的心理和生理學原理

1666年，艾薩克牛頓發現了光的折射角度因波長而異的性質，利用三棱鏡揭開了可見光顏色的奧秘。白色的光波通過三棱鏡以后，被分解成了赤、橙、黃、綠、青、藍、紫七種單色光。而在人類所獲取的信息中，有80%以上是通過視覺獲得的。心理學認為顏色是光波作用于人眼所引起的視覺經驗。在日常生活中，有廣義的色彩概念和狹義的色彩概念兩種。廣義的色彩包括非彩色（白色、黑色和各種不同程度的灰色）和彩色（如紅黃藍綠等）；狹義的顏色僅指彩色。

顏色具有三種基本特性，即色調、明度和飽和度。色調主要決定于光波的波長。對于光源來說，占優勢的波長不同，色調也就不同。對物體表面來說，色調取決于物體表面對不同波長的光線的選擇性反射。如果反射光中長波占優勢，物體呈紅色或橘黃色；如果短波占優勢，物體呈藍色或綠色。

明度是指顏色的明暗程度，是表示色彩亮度的屬性。在色彩三屬性中，人的肉眼對明度最為敏感，其次為色相和純度（飽和度）。色相與純度是只有彩色才具有的屬性，而明度則是無彩色和有彩色所共有的屬性。色調相同的顏色，明暗可能不同。例如，寶藍色和 天藍色都含有藍色，但前者顯暗，而后者顯亮。顏色的明亮度決定于照明的強度和物體表面的反射系數。光源的照度越大，物體表面的反射率越高，物體看上去就越亮。明度差異較小時，沒有明顯的顏色差，給人以柔和樸素的感受；明度 較大時，會產生明顯的顏色差，對比強烈，富有生動感。飽和度是指某種顏色的純、雜程度或鮮明程度。純的顏色都是高度飽和的，如鮮紅色、鮮黃色等。

而顏色的混合分兩種：色光混合與顏料混合。色光混合是將具有不同波長的光混合在一起。顏料混合是指顏料在調色板上的混合，或者油漆、油墨的混合，例如，紅色和藍色混合成紫色，把各種 顏料混合成黑色等。

英國科學家托馬斯楊在十九世紀提出了三色說理論。他假定人的視網膜有三種不同的感受器。每種感受器只對光譜的一個特殊成分敏感。當他們分別感受到不同波長的光刺激時，就產生不同的顏色經驗。

雖然見到色彩的是眼睛，但感知、分析和接受色彩的是大腦。不過并不是所有人對 色彩的感知都完全相同。當色彩使人感受到各種意義，并引起人的“心理反應”時，色彩才被感知。因此，感知色彩的最后一個階段應當是“記憶在大腦中”或“刺激大腦”的過程。大腦記憶著我們關于色彩的經歷、印象和感情。比如，灰藍色可以使我們感到寒冷；而橘黃色可給人以溫暖的感受；清淡柔和的色彩讓人感覺氣氛柔和；而鮮艷的紅黃藍則傳達出栩栩如生的情感。

二、個人色彩體系

個人色彩體系是以自己的膚色、發色和眼睛的顏色為依據，并通過對職業、志趣和生活類型進行分析，選擇出適合自己的色彩搭配，以打造更加完美的形象。

色彩具有巨大的影響力，它可以觸動人的情感，并能在不知不覺中左右人的行動。個人色彩理論最初是在20世紀80年代的美國產生的。1959年，美國總統肯尼迪在競選時就是通過色彩形象顧問的幫助，最后取得了競選的成功。現在越來越多的國際政治家或者商業人士都開始注意并重視色彩的巨大作用。許多國外政治大選中，候選人們大多穿著深藏青色的西裝并佩戴紅色的領帶。這樣選擇色彩的目的就是因為深藏青色可以個人們帶來誠實、可以信賴的感覺，而紅色領帶則能表現出候選人的積極性和強烈的意志。紅色和深藏青色這兩種色彩的搭配就塑造出了這樣一種堅定有力又充滿活力的人物形象。曾有科學調查顯示：在人的第一印象的決定因素中，衣著與姿態占到55%的比例，居于榜首的地位；其次是談吐的語氣占38%，而占決定因素的談話內容卻只占到了7%。可見色彩的重要性。人類肉眼能夠識別的色彩數量高達750萬種，我們不能因為偏愛某些顏色，就過多地濫用它們，也不能以色彩數量繁多就在配色中使用不適當的顏色，這樣都會導致配色的失敗。因為使用的色彩越多，給人的感覺也越雜亂，這是我們在視覺傳達設計中首先要注意的地方。

三、個人色彩體系在視覺傳達設計色彩表現中的作用

每一種顏色都有其代表的情感和溫度。例如，紅色讓人聯想到玫瑰、血、太陽和火焰，在心理上象征著活力、勇氣、興奮和熱情，有時也表示危險情況，在情緒上代表憤怒，而在溫度上則表示炎熱。橙色讓人聯想到夏天、橘子、陽光，在希臘則代表著活力、青春、時尚、亮麗。有時橙色也代表危險，但顯然其危險程度不如紅色。黃色讓人聯想到月亮、檸檬、向日葵、香蕉和溫暖的光，在心理上則代表活潑、輕松、快樂、幸福和明亮。綠色讓人聯想到大自然、青蘋果、蔬菜、植物等，在心理上象征著和平、平衡、年輕、新鮮、清爽、生機和健康。淺藍色讓人聯想到清水、湖泊、大海和天空，同時在心理上給人以冷靜、暢快和清爽的感覺，有時也表示莊嚴神圣的氛圍。深藍色讓人聯想到鋼筆水和校服，心理上給人以嚴肅、認真、嚴格的感覺，有時也代表苛刻、孤立和憂郁。紫色讓人聯想到葡萄、薰衣草和紫羅蘭，在心理上給人一種高貴、特別有氣質和靈性的感覺。黑色讓人聯想到死亡、烏鴉、惡勢力和夜晚，給人帶來神秘、恐怖、厚重、陰郁、邪惡的感覺，有時也表示不安和危險的氛圍。白色讓人聯想到婚紗、醫院、天鵝、白紙、雪等，在心理上給人圣潔、純真、正義、純潔、干凈的感覺。灰色讓人聯想到老鼠、公路、煙霧，在心理上，灰色讓人感覺優柔寡斷、模糊、樸素。

同樣的色彩也有著自身的速度，因為色彩可以影響人們對視覺的感覺。人們看紅色，會感覺視覺過得比較快，而看藍色則感覺時間過得比較慢。因此，在快餐店里，采用紅色調來進行裝修會讓人有急促的感覺，吃完就走，不會停留很長時間，而紅色也有使人興奮和增進食欲的作用。同樣的，在這種環境中等人，會越等越急躁。而如果用藍色調來裝修會議室、辦公室或者是約會的場所，就會讓人心情放松，思緒很容易投入，不知不覺中忘記了時間。

這種現象在日常生活中也很常見，如果把家里裝修成以藍色為主的環境，那么你就會發現自己好像更戀家了，不僅睡得更香甜，而且每天出門時也有種不舍的感覺，但同時好像食欲和熱情也有所降低。而如果你家里是以紅色為主色調，那么你可能會發現自己脾氣日漸暴躁，睡不好，每天總想快點出門，但食欲大增，而且好像也更有激情了。

所以，色彩的情感、溫度和速度在個人色彩體系中都可以得到很好的體現，同樣的三者通過個人色彩體系在視覺傳達設計中的應用也是非常顯著的。我們在進行視覺傳達設計教學時，要充分考慮到設計所服務的目標群體的特點。當服務對象是個體或者有著統一目的的群體時，我們可以應用不同的個人色彩體系對其進行全方位的設計，而當設計對象是空間或者建筑場所時，我們除了要考慮到個體的色彩感受外，更要考慮到所做設計中色彩的附加作用。在進行藝術創新時要考慮到大眾的普遍感受，充分利用色彩的溫度和速度，為自己的作品錦上添花。切不可為了追求一味的大膽新奇、創新求異而不考慮服務對象的色彩心理感受。例如，我們可以為了表現現代工業的簡練和科技含量，把客戶居室設計成黑白灰為主色調，但是如果臥室這樣的私密空間也設計成為黑色為主色調的環境，就會給人以壓抑、灰暗的感覺。因此，要充分統一自己的設計理念和色彩心理感覺之間的關系，合理利用每一種色彩及其相關的補色或者膨脹色，以創造出良好的藝術效果。

參考文獻：

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