新媒體視閾下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺結(jié)構(gòu)分析

肖慧

【摘要】在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的靜止印刷等媒體已經(jīng)逐步退出歷史舞臺，新型的傳播模式已經(jīng)形成，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的傳播模式。本文將圖像信息的語言結(jié)構(gòu)分為三種，分別為毗鄰軸結(jié)構(gòu)、情態(tài)軸結(jié)構(gòu)、系譜軸結(jié)構(gòu)。亦將其視覺層次總結(jié)為句法性層次、情態(tài)性層次和意指性層次。在這種視覺層次的啟示下，利用這種語言結(jié)構(gòu)，可以將現(xiàn)如今的新媒體技術(shù)運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，以此來達(dá)到更強(qiáng)的信息傳播效果。

【關(guān)鍵詞】新媒體；視覺；傳達(dá)；設(shè)計(jì)

【中圖分類號】J05 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

作為21世紀(jì)的新興產(chǎn)物，視覺傳達(dá)是通過新媒體，對文字、圖像等視覺元素，進(jìn)行有效的組織，從而達(dá)到傳播公共信息的作用。在上世紀(jì)60年代，人們在東京的世界設(shè)計(jì)大會上就已經(jīng)提出，基于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的商業(yè)工藝美術(shù)以及印刷美術(shù)的內(nèi)容，然后通過當(dāng)時(shí)的平面設(shè)計(jì)，來達(dá)到傳遞信息、情感的效果。現(xiàn)如今，新媒體時(shí)代到來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以展示出更多的包容性、優(yōu)越性。相關(guān)學(xué)者將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所展示的內(nèi)容概括為人人、人機(jī)的多層次交流互動的過程，并且展示其藝術(shù)美感，最終使欣賞者能體會設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)作品中的性感。

二、新媒體的概念

新媒體，就是利用智能手機(jī)、電腦等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行形式，向用戶提供信息、視覺等內(nèi)容的媒體模式。相對傳統(tǒng)媒體，如廣播、電視、報(bào)刊來說，新媒體以信息技術(shù)為基礎(chǔ)、具有互動傳播特點(diǎn)、并且以移動互聯(lián)設(shè)備為媒介的媒體概念。

三、視覺傳達(dá)中新媒體的應(yīng)用

（一）簡化的視覺設(shè)計(jì)

簡化視覺設(shè)計(jì)，并不是將之設(shè)計(jì)為蒼白、空洞的內(nèi)容，而是要去除臃腫的結(jié)構(gòu)，簡化設(shè)計(jì)。這與建筑學(xué)中“少就是多”的設(shè)計(jì)理念大相徑庭。將設(shè)計(jì)初稿中的精華信息提煉出來，突出視覺信息的焦點(diǎn)，把最基本、最簡單的元素作為設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。這樣不僅可以減少資源的浪費(fèi)，也可以節(jié)省信息接受者搜尋信息的時(shí)間，是減輕網(wǎng)絡(luò)負(fù)擔(dān)的有效途徑。

（二）富有視覺張力的設(shè)計(jì)

視覺張力的延伸和深化是圖像的心理張力，它可以吸引觀眾的注意，激發(fā)人機(jī)的交互，促使人們產(chǎn)生認(rèn)同感。在新媒體中，具有強(qiáng)大視覺張力的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用廣泛。如，在新媒體中強(qiáng)調(diào)某個(gè)主體時(shí)，設(shè)計(jì)者通常會使用強(qiáng)化視覺焦點(diǎn)、大色塊背景圖來展現(xiàn)，然后配上簡潔的文字?jǐn)⑹觯隳軌蛲怀觯渲懈鱾€(gè)元素的含義。

1.運(yùn)用敘事觀點(diǎn)

在科技不發(fā)達(dá)的年代，設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是平面設(shè)計(jì)，可隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活質(zhì)量的不斷提高，人們的認(rèn)知與需求也在逐步提高。人們身邊的任何物體都是立體的，并不只是平面，這就使三維立體的概念深入人心，也更加受大眾的歡迎。因此，通過立體的、動態(tài)的方式傳遞信息，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。并且，新媒體的加入，使信息傳遞的過程中，不僅僅是靜態(tài)的傳遞，而且加入了音頻、影響等因素，使信息傳遞變?yōu)閯討B(tài)，加深了人機(jī)交互，可以完成在線互動。

2.運(yùn)用攝影圖像

在信息傳遞的過程中，僅有簡潔的敘述性文字是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這通常會使信息傳遞過于蒼白、枯燥，也過于空洞，不能滿足人們的心理預(yù)期，達(dá)不到預(yù)想的宣傳效果。攝影圖像的加入，使物體寫實(shí)成為了現(xiàn)實(shí)。它不僅可以為設(shè)計(jì)者描繪出其預(yù)想的美好畫面，并且可以通過圖像傳達(dá)出設(shè)計(jì)者索要表達(dá)的思維、情感。

3.人機(jī)互動

我們?nèi)缃穸继幵诨ヂ?lián)網(wǎng)+新時(shí)代，科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展，以互聯(lián)移動平臺為基礎(chǔ)，新媒體可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，可以讓人們以其主觀意愿來傳遞和接受信息。

四、新媒體的運(yùn)用對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

新媒體是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的產(chǎn)物，是逐步出現(xiàn)的，其便利性、互動性等特性既迎合了新時(shí)代下用戶的體驗(yàn)需求，也滿足了傳播者的多種傳播形式的要求。在此大環(huán)境下，勢必會對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，使其一步步實(shí)現(xiàn)突破，發(fā)生翻天覆地的變化。

（一）排版更具靈活性，視覺信息多樣

在新媒體形勢下，傳統(tǒng)的信息排版形式逐漸被廢除，單一的平面排版已經(jīng)不能滿足社會信息傳播的容量，而是實(shí)現(xiàn)了多層面、多方位的信息同時(shí)出現(xiàn)。這不僅加寬了人民大眾對信息獲取的寬度，而且擴(kuò)展了信息投放者的數(shù)量，并且實(shí)現(xiàn)了信息與信息獲取者的互動。這樣做不僅能夠使人們在獲取信息時(shí)更簡潔高效，使信息的在其選擇性上更強(qiáng)，而且能夠節(jié)約資源，擺脫傳統(tǒng)媒體在信息傳遞上的束縛。比如在景區(qū)的導(dǎo)視圖的設(shè)計(jì)上，在融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的同時(shí)，將其結(jié)構(gòu)與路線、景區(qū)俯瞰圖等元素結(jié)合到一起，并通過計(jì)算機(jī)等媒體，建立可以使游人自行獲取地理、天氣、景區(qū)位置等信息的平臺，給游人帶來全新的視覺沖擊和便利性，使游人在獲取信息的同時(shí)，也在欣賞設(shè)計(jì)者的佳作，避免了繁瑣的步驟和煩躁無用的信息。

（二）增強(qiáng)了視覺上的趣味性

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，為新媒體藝術(shù)的發(fā)展提供了便利條件。同時(shí)，在新媒體藝術(shù)日趨多樣的趨勢下，也為設(shè)計(jì)學(xué)科的發(fā)展提供了更多元化的方向，使原來單一的視覺、聽覺等信息傳遞方式相結(jié)合，增強(qiáng)了人人、人機(jī)的互動性。新媒體藝術(shù)是基于傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的，故傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)理論，也可以在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中使用，用以指導(dǎo)新媒體。因此，在信息傳遞的設(shè)計(jì)上，可以在滿足傳統(tǒng)視覺創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，融入視覺、聽覺等多種感覺器官的元素，并使多種感官相結(jié)合，應(yīng)用各種技術(shù)等。比如在作品的結(jié)尾留以空白，讓觀賞者參與其設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。這是由于觀賞者完形心理學(xué)所致，一個(gè)優(yōu)秀的作品，有著其本身優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并且加入了觀賞者自身的觀點(diǎn)，不僅增加了互動性、趣味性，也能夠在一定程度上更好地完成作品，從而獲得設(shè)計(jì)者和觀賞者雙贏的結(jié)果。興趣是最好的老師，如今的生活節(jié)奏越來越快，能使人們得以駐足停留的可能只是因?yàn)橐稽c(diǎn)點(diǎn)的趣味性，還可以減輕大眾在生活中的壓力，對社會主義精神文明建設(shè)也有重要的意義。

（三）豐富信息傳遞方式

相較于傳統(tǒng)的信息傳遞方式，新媒體更具有豐富性。科學(xué)的進(jìn)步促使沒得形式的多樣化，加之新技術(shù)的產(chǎn)生以及應(yīng)用，使人民的生活在潛移默化間發(fā)生著改變。如今，社會正在向著多元化發(fā)展，信息的獲取、以及信息獲取方式，使人民大眾的審美、信息需求發(fā)生了一定的變化，也讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的難度與日俱增，故視覺信息傳遞勢必要往多樣化的方向發(fā)展。

首先，新媒體本身便具有多樣性。由于其能同時(shí)將圖像、聲音、空間的元素整合到一個(gè)層面上，不僅可以通過傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式來提升自己的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)各種不同的圖形，增添各樣的花紋，還可以借助科技設(shè)備，如VR、投影、無人機(jī)等，將平面設(shè)計(jì)的線條、圖案與產(chǎn)品融為一體，再通過干練簡潔的文字?jǐn)⑹觥?yōu)美適當(dāng)?shù)囊魳罚褂^賞者身臨其境，達(dá)到虛擬現(xiàn)實(shí)的效果，從而激發(fā)出觀賞者的共鳴，使其感受創(chuàng)作者所感受，達(dá)到真正的宣傳目的。

其次，交互也是必不可少的。創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與完成，始終要把控時(shí)代的脈搏，緊隨科技發(fā)展的步伐，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師亦能將新鮮的科學(xué)技術(shù)知識運(yùn)用到作品中去。視覺傳達(dá)也一樣，例如，在某個(gè)設(shè)計(jì)展中的某個(gè)作品，一個(gè)不知名的設(shè)計(jì)者將自己的生活圖形化，通過不完整的形式展現(xiàn)在觀賞者面前，并讓觀眾發(fā)揮其想象力，進(jìn)行自己的填充與補(bǔ)足。這種方式引得了眾人的注意，觀眾們紛紛停下了腳步，根據(jù)提示，將自己的想法留到了作者預(yù)留出來的位置，多數(shù)人樂于、并且享受于這種形式，帶入感極強(qiáng)。毫無疑問，該形式獲得了極大的成功，提升了觀眾與作者、觀眾與機(jī)器的交互體驗(yàn)，提升了產(chǎn)品的宣傳力度。再如，創(chuàng)作者可以通過多種交互方式的進(jìn)行，從而達(dá)到吸引觀眾參與人人、人機(jī)交互的過程中來，從而達(dá)到視覺傳達(dá)的最終效果。在某一次設(shè)計(jì)展覽中，有一件作品格外引人注目。它不僅傳承了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式，又配以自己制作的宣傳片，加之優(yōu)美的民族音樂，還進(jìn)行多個(gè)界面的同時(shí)播放，為不同時(shí)間段觀看的觀眾進(jìn)行講解。除此之外，作者在作品旁邊置留了一個(gè)意見箱、留言墻，觀眾們可以采取實(shí)名或是匿名的將自己寶貴的建議提出來，以便作品的完善。正所謂“眾人拾柴火焰高”，這樣不但可以增強(qiáng)作品的親和力，拉近其與觀眾的距離感，達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的，也可以使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加完善，從而以更完美的姿態(tài)呈現(xiàn)在世人面前。

再次，針對不同的觀眾群體，采取不同的信息傳遞。隨著社會主義制度的不斷完善和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)、生活環(huán)境隨時(shí)隨地都在發(fā)生著翻天覆地的變化，觀眾所接受的信息量極大，并且具有雜、亂等特點(diǎn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為信息傳遞的主力軍，也應(yīng)當(dāng)做出相應(yīng)調(diào)整。分眾傳播，針對不同年齡、不同需求的人，采用不同的信息傳遞方式，使信息傳遞的針對性更強(qiáng)。這樣不僅可以在傳遞成本上大大減少，較強(qiáng)的針對性也使產(chǎn)品的宣傳力度大大增強(qiáng)，也減少了資源的浪費(fèi)和人民群眾接受垃圾信息的概率。

五、結(jié)語

新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，將其應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以快速、有效地實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。通過移動互聯(lián)平臺，對信息傳遞過程不斷優(yōu)化，提高了用戶體驗(yàn)，完美地將用戶的物質(zhì)需求、精神需求結(jié)合到了一起。新媒體也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了足夠的形式與廣闊的空間，這就使人民大眾在獲取信息的同時(shí)獲得了更強(qiáng)、更多的自主性，有效地避免了“答非所問”的尷尬，并且使得視覺信息更加具體、形象、直管。社會在不斷進(jìn)步，廣大消費(fèi)者的價(jià)值觀念也會隨著營銷模式的變化而發(fā)生顛覆，設(shè)計(jì)者們只有順應(yīng)時(shí)代的浪潮、彰顯文化特色，才能抓住消費(fèi)者的心。

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