龍紋圖案在現代標志設計中的再生探討

雒巖

【摘要】在現今的標志設計工作中，越來越多的用到了傳統龍紋，這體現了我國傳統文化的發展與創新。先進設計技術的融入使得傳統龍紋又煥發出了強大的生命力，同時也是我國建設文化強國的必然趨勢。傳統龍紋在現代設計工作中的創新，對于我國龍紋圖案的進一步發展有著十分積極的作用。

【關鍵詞】龍紋圖案；現代標志設計；再生

【中圖分類號】J523 【文獻標識碼】A

中國自古以來就很崇尚龍紋圖案，它寓意著吉祥和尊貴，是我國傳統文化最有內涵的圖形符號。現代標志設計中也開始大范圍地采用龍紋圖案，這意味著社會發展對于我國傳統文化的認可。在現今的設計工作中，很多傳統圖案對設計效果產生了影響。所以，龍紋圖案的廣泛應用不足為奇。

一、將龍紋圖案應用于現代設計時應遵循的原則

（一）我國龍紋圖案精神內涵發展的體現

我國是有著五千年歷史底蘊的大國，而龍紋圖案除了代表著吉祥的寓意，同時也是我國深厚文化底蘊的最直觀體現。現今的設計行業中處處充斥著龍紋圖案，由二維的廣告標志到三維的建筑設計以及影視動畫設計等，說明了龍紋圖案還是非常受大眾歡迎的。所以，龍紋圖案已經成為設計工作中的一種流行符號。

但是，設計人員在進行設計工作時，不但要對龍紋圖案的“形”有一個深入的了解，還必須深入研究其“意”。人們所發揚的傳統文化是去粗取精的，是結合時代發展步伐進行創新的，因此不是將其形式化地添加到現代產品中去。因此，設計人員應該把握好傳承龍紋圖案的精髓，在形式上進行創新，在意境上進行延伸。龍紋圖案經過了數千年的發展，又在現代設計中煥發光彩，主要靠的就是其“意”的傳承。

（二）做好傳統龍紋圖案的再設計工作

我國有許多傳統吉祥圖案，但其中龍紋圖案被人們最為廣泛了解。龍是華夏民族的象征，每個華夏子女都對龍有著特殊的情感。在設計作品中加入龍紋圖案，無形中拉近了和觀眾之間的距離。現今的設計工作中一般使用的多是龍紋抽象性圖案，再對其完成簡化和再設計之后便可以獲得新的圖案效果。龍紋圖案的上述變化增加了人們的新鮮感，而這一過程也是人們更加深入認識龍紋圖案的過程。這一期間，會發現有的龍紋設計使用的是龍紋的形，有的則使用的是龍紋的寓意。

二、要善于將傳統的龍紋圖案和創新理念結合起來

（一）龍紋和鳳紋的有機結合

我國自古以來就有“龍鳳呈祥”的良好寓意，在現代設計工作中使用這一組合圖案更加凸顯了這種寓意。所以，進行現代龍紋設計工作時，也可以將其和優秀的紋飾結合起來，這樣作品的內容會更加豐富和多樣化。但是，在對龍紋和鳳紋進行融合時，需要保證其外形的良好契合，體現兩者的良好寓意，并在外在標志中也有所展現。

（二）與各種數字和漢字結合起來

漢字是我國的特有文字，也是設計人員設計工作的重要靈感來源。漢字可以將形、音、意很好地表達出來，很多漢字的寓意非常好，且很多帶龍字的四字成語本身就具有非常好的寓意。例如，在第十屆全國運動會上，東道主江蘇省就是用了英文字母和阿拉伯數字演化成的龍形圖案，既有很好的時尚感，又體現了我國獨特的文化底蘊，將奧林匹克精神以圖形的形式直觀地表現了出來。

三、積極進行龍紋圖案設計思想的改革

龍紋在現代與傳統結合發展中，設計人員一定要分清主次，必須要將現代放在首位，因為現今設計的標志主要是滿足現代人的需求。開展龍紋圖案的現代標志設計工作時一定要做好創新，并且采用適當的方式將“形”和“意”融合起來，這才是傳統龍紋圖案和現代融合的重中之重。但是，現今的設計工作中在“意”的方面并沒有大的創新，這要求人們必須進一步領略龍紋圖案的內涵，還要在設計工作中靈活運用，這樣才能夠找到傳統與現代結合的一個平衡點，并且在體現精神內涵的同時又能體現現代文明精神。比如，在設計華夏銀行的標志時，就是將傳統的玉龍圖案作為設計的圓形，并對其賦予了毛筆意味，這樣便更加簡潔鮮明，體現了華夏銀行深厚的底蘊。但在標志的內形卻是現今比較流行的信用卡造型，這在一定程度上體現了華夏銀行的經營理念，即傳承與奮進，歷史與現代的結合。

四、保證設計方案不會出現雷同的問題

在設計標志時，一般要求標志有一定的獨特性。各個企業、品牌的標志都是不能重復的，因此，在進行標志設計工作時應該將創新的精神發揮到極致，要將為受眾帶來獨特的感官刺激作為目標。實際開展標志設計工作時，設計人員要善于運用獨特的圖形，要盡可能防止標志的整體圖案和已有的標志之間存在相似性，然后才能夠在產品包裝工作中使用這一標志，這樣可以給消費者留下一個深刻的印象。

進行龍紋現代標志設計工作時，不管是單獨運用龍紋標志還是將其與其他圖案結合起來運用，都應當注重體現標志的新穎性，要使自己所設計的圖案標志別具一格。設計人員在設計工作中可通過使用傳統龍紋圖案而避免產生標志雷同的問題，傳統龍紋圖案的“形”在表達時有多重藝術形式，最終可以產生各種各樣的“變形”。設計人員深入分析企業的理念之后，便可以結合企業文化以及企業精神對龍紋圖案進行提取和演化，采用這樣的方法設計出來的標志一般不會出現雷同的問題，而且能夠很好地將傳統與現代融合起來。

五、現代設計工作中使用龍紋圖案的積極作用

標志設計也是具有時代性特征的。所以，現今，在借助龍紋圖案進行標志設計工作時，必須非常注重與現代設計理念的結合。若在現今的設計工作中依然一味地照搬傳統的設計理念，則會使人覺得古板和沉悶，甚至會喪失標志設計在現今時代應該發揮的作用。現今標志設計的根本目的是服務社會，所以標志設計必須給人帶來良好的視覺體驗，還要符合現代人的審美觀念，這樣才能夠提升人們的接受度。

人們借助龍紋圖案是為了表達自己的良好愿景，而中國人早已在心底有了這個潛意識，所以使用龍紋圖案使得大眾更容易接受，不知不覺間使消費者感到十分親切，愿意去了解甚至購買這個產品。

進行傳統龍紋圖案設計工作時要注意和現代的設計觀念和語言結合起來，這樣才能夠很好地滿足時代發展的需求。也只有做好這一點，才能夠為龍紋圖案更好地代表中華民族融入國際社會做好鋪墊。現今，漢語已經成為了世界上使用率極高、使用范圍極廣的一門語言，因此，將漢語和龍紋圖案有機結合起來對于彰顯我國特色有著更加積極的作用，而且有利于我國的文化自信建設。

六、實現民族與國際的有機融合

現今社會，人們文化交流的頻率越來越高，而西方文化對于世界范圍內的設計工作也有了越來越大的影響。在現今的全球領域設計浪潮下，怎樣在設計工作中既體現本土特征又有良好的國際表現，成為設計師必須要解決的問題。我國龍紋圖案的現代化和發揚傳統文化之間并不矛盾，我們必須深刻理解到這一點。此外，還要不斷提升設計的民族性特征，也就是使設計具有濃厚的民族風格，且便于記憶和理解，國際化指的讓國際社會都能夠更好地認同我們的設計理念。在設計工作中一定要兩者并重，這樣才能夠在發揚我國傳統文化的同時，積極接受國際先進理念的改造，實現傳統和現代的融合。

現今的設計工作中應用龍紋圖案，并不代表著我國的設計理念就是守舊的，而是提倡將傳統與現代很好地融合起來，并積極引入國際上的先進元素，傳統龍紋圖案在現代設計中的運用，并不意味著排斥國際先進設計理念，而是為了促進我國龍紋圖案的現代化，實現我國龍紋圖案的進一步發展。在國際化發展背景下，國際上很多設計師早已對中國的龍紋圖案有了更深入的研究，并希望能夠在自己的作品中加入龍紋圖案。因此，中國的設計師應該更加積極地做好這項工作，這對于我國優秀文化的傳承有著十分積極的作用。

七、結語

綜上所述，必須認識到，民族的就是世界的。作為我國優秀傳統文化代表的龍紋圖案更是如此，因此，必須不斷地對其進行創新，結合我國發展的實際情況以及國際發展需求，對其進行適當的創新。但是，龍紋圖案的應用和傳承應當在深度挖掘圖案內涵的基礎上，善于結合發展的實際需求對其進行分解和再設計，這樣才能夠結合人們的需求，設計出更加符合要求的龍紋圖案。

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