品牌建設(shè)中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性探討

魏巍峰

1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的有關(guān)概述

事實(shí)上，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有的視覺(jué)效果，主要是對(duì)廣告形式的依托而產(chǎn)生的。如果將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所擁有的屬性作為主要的依據(jù)，可以將其劃分為各種各樣的類型。如果從設(shè)計(jì)內(nèi)容層面來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以商業(yè)、社會(huì)廣告等為主；而如果從設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的層面來(lái)看，又可以將其細(xì)分為圖片、表演廣告等；如果從傳播的載體上來(lái)看，主要表現(xiàn)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)則以印刷類等為主。其實(shí)，從本質(zhì)上來(lái)講，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身就擁有著，傳播文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)等方面重要的功能，對(duì)這些功能的作用進(jìn)行充分的發(fā)揮，將可以創(chuàng)造給企業(yè)雙重效益。

2 在品牌建設(shè)中視覺(jué)傳達(dá)功能性的實(shí)際表現(xiàn)

2.1 品牌識(shí)別中的視覺(jué)傳達(dá)功能

視覺(jué)傳達(dá)所具有的功能，第一個(gè)就是在品牌識(shí)別方面的體現(xiàn)，其中所包括的除了品牌的外部特點(diǎn)，同時(shí)還有內(nèi)部特點(diǎn)，也即為可以傳達(dá)給消費(fèi)者。其實(shí)在品牌外部特點(diǎn)所識(shí)別的內(nèi)容種，主要以品牌的外部包裝、形象等視覺(jué)特征。以產(chǎn)品外部包裝為例，如果可以確保外部包裝形象和消費(fèi)者的審美需求相符合，那就可以輕而易舉的給消費(fèi)者留下深刻的印象。而在產(chǎn)品內(nèi)部特點(diǎn)這方面，大部分企業(yè)在打造企業(yè)品牌的過(guò)程中，會(huì)賦予給產(chǎn)品更多的內(nèi)涵，比如文化等，其發(fā)揮的主要作用是在于，讓消費(fèi)者通過(guò)觀察品牌，從而在心理上產(chǎn)生一定的感受。但實(shí)際上這種內(nèi)部特點(diǎn)，消費(fèi)者一般是比較難發(fā)現(xiàn)的額，此時(shí)就需要在視覺(jué)傳達(dá)上，借助公關(guān)等方面的形式宣傳品牌，這樣會(huì)更有利于消費(fèi)者從心理上真正接受產(chǎn)品。總結(jié)來(lái)看，在功能方面，視覺(jué)傳達(dá)可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行主動(dòng)的引導(dǎo)，從而讓消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，一旦形成企業(yè)品牌系統(tǒng)，就可以為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 品牌建設(shè)中的視覺(jué)傳達(dá)功能

品牌在建設(shè)內(nèi)容方面，所體現(xiàn)的方面主要以規(guī)劃、塑造形象以及擴(kuò)張品牌等為主。之前在建設(shè)這些內(nèi)容時(shí)，經(jīng)常會(huì)通過(guò)Logo等形式設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)，其將“形象形式主義”體現(xiàn)的淋漓盡致，而且大部分企業(yè)在建設(shè)品牌過(guò)程中，基本上采取照本宣科的方式，這就在一定程度上造成品牌建設(shè)過(guò)程中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更多的被當(dāng)成了一種擺設(shè)。從建設(shè)品牌內(nèi)容層面來(lái)看，引入視覺(jué)傳達(dá)功能，第一個(gè)就是在規(guī)劃品牌上有著充分的體現(xiàn)，在規(guī)劃的過(guò)程中，可以按照以往企業(yè)建設(shè)品牌所存在的問(wèn)題，并且提出相應(yīng)的解決策略，在這個(gè)技術(shù)上實(shí)施全方位的建設(shè)，在這個(gè)階段中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，就會(huì)對(duì)自身具有的功能進(jìn)行充分的發(fā)揮，這樣不但可以讓產(chǎn)品的外部特點(diǎn)和實(shí)際品牌建設(shè)相符合，還可以在品牌內(nèi)涵中，將品牌價(jià)值觀融入進(jìn)來(lái)。最后，在日益擴(kuò)大品牌影響力期間，要將視覺(jué)傳達(dá)功能充分的發(fā)揮出來(lái)，讓消費(fèi)者從心理上認(rèn)可，并且接受企業(yè)的品牌，實(shí)現(xiàn)顯著提高品牌價(jià)值的目的。

2.3 品牌形象塑造中的視覺(jué)傳達(dá)功能

在塑造品牌形象期間，其所具有的基本要素，主要在圖像方面體現(xiàn)如品牌標(biāo)志圖像等，當(dāng)消費(fèi)者在腦海當(dāng)中對(duì)這些品牌進(jìn)行回憶時(shí)，可以在腦海中立即浮現(xiàn)出和此有關(guān)的視覺(jué)圖形。比如，蘋(píng)果電腦就是一個(gè)非常典型的而梨子，在塑造品牌形象的過(guò)程中，將蘋(píng)果以一個(gè)不完美的圖形展現(xiàn)出來(lái)，只要提及到和蘋(píng)果相關(guān)的產(chǎn)品，就會(huì)立即在腦海當(dāng)中浮現(xiàn)出蘋(píng)果的形象，這就充分的表明了，一個(gè)品牌形象塑造的好壞，在消費(fèi)者中所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。根據(jù)此可以得知，在塑造品牌形象的過(guò)程中，視覺(jué)圖像所擁有的一些功能，是大部分文字內(nèi)容無(wú)法取代的，視覺(jué)圖像擁有的功能作用，在塑造品牌形象中有著不可撼動(dòng)的地位。作為企業(yè)方面來(lái)講，在塑造企業(yè)自身品牌形象時(shí)，應(yīng)該注意對(duì)視覺(jué)傳達(dá)功能的充分利用，從而確保品牌的形象具有更為顯著的特征。

3 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的詳細(xì)路徑

視覺(jué)傳達(dá)所具有的功能，可以達(dá)到提高品牌建設(shè)的水平的目的，為了讓此種功能可以在品牌建設(shè)過(guò)程中，得到更為有效的發(fā)揮，同時(shí)還需要實(shí)施一定的設(shè)計(jì)管理方法。

3.1 設(shè)計(jì)品牌形象標(biāo)志方面

在設(shè)計(jì)品牌形象標(biāo)志方面，就需要所塑造的形象，還有定位等，和現(xiàn)階段時(shí)代的要求相符合。其中形象的塑造，主要體現(xiàn)在視覺(jué)要素是否具有一定的科學(xué)性，要求所具有的標(biāo)志負(fù)荷，可以給消費(fèi)者帶來(lái)難以忘記的印象，只有這樣才可以有效的擴(kuò)展品牌的聲譽(yù)；而定位準(zhǔn)確主要是指，在設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)方面，應(yīng)該對(duì)形象標(biāo)志是否和消費(fèi)者群體的實(shí)際需求相適應(yīng)，進(jìn)行有效的判斷；從時(shí)代性要求方面來(lái)講，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)該對(duì)所選擇的標(biāo)志符號(hào)給予充分的重視，并對(duì)其是否具有當(dāng)前時(shí)代的特征進(jìn)行判斷，防止限制在以往傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式中，充分的保證所設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)，在視覺(jué)上給消費(fèi)者帶來(lái)更多的朝氣，讓消費(fèi)者可以從心理上，真正認(rèn)可這一視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

3.2 設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝方面

在對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面，就需要設(shè)計(jì)人員和產(chǎn)品所具有的特征，以及大眾審美的心理相結(jié)合，達(dá)到讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行欣賞的過(guò)程中，還可以感受到包裝所給自己帶來(lái)的美感，比如現(xiàn)階段市場(chǎng)中，在打造月餅這一品牌時(shí)，就是以“一輪圓月”為主，可以對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望進(jìn)行有效的刺激，最終達(dá)到消費(fèi)者購(gòu)買的目標(biāo)，因此對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，是一個(gè)不可忽視的內(nèi)容。

3.3 設(shè)計(jì)宣傳廣告方面

主要考慮將企業(yè)品牌形象，可以和廣告設(shè)計(jì)之間有一個(gè)深度的融合，通過(guò)對(duì)更多媒介載體的利用，讓品牌形象采取廣告的形式進(jìn)行進(jìn)一步的宣傳，如果可口可樂(lè)產(chǎn)品，其就是通過(guò)將比賽設(shè)計(jì)在外包裝上，進(jìn)而將產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象得到有效的提高。

（作者單位：上海建橋?qū)W院）