品牌建設中視覺傳達設計的功能性探討

魏巍峰

1 視覺傳達設計的有關概述

事實上，視覺傳達設計具有的視覺效果，主要是對廣告形式的依托而產生的。如果將視覺傳達設計所擁有的屬性作為主要的依據，可以將其劃分為各種各樣的類型。如果從設計內容層面來看，視覺傳達設計主要以商業、社會廣告等為主；而如果從設計表現形式的層面來看，又可以將其細分為圖片、表演廣告等；如果從傳播的載體上來看，主要表現的視覺傳達設計則以印刷類等為主。其實，從本質上來講，視覺傳達設計本身就擁有著，傳播文化、促進經濟等方面重要的功能，對這些功能的作用進行充分的發揮，將可以創造給企業雙重效益。

2 在品牌建設中視覺傳達功能性的實際表現

2.1 品牌識別中的視覺傳達功能

視覺傳達所具有的功能，第一個就是在品牌識別方面的體現，其中所包括的除了品牌的外部特點，同時還有內部特點，也即為可以傳達給消費者。其實在品牌外部特點所識別的內容種，主要以品牌的外部包裝、形象等視覺特征。以產品外部包裝為例，如果可以確保外部包裝形象和消費者的審美需求相符合，那就可以輕而易舉的給消費者留下深刻的印象。而在產品內部特點這方面，大部分企業在打造企業品牌的過程中，會賦予給產品更多的內涵，比如文化等，其發揮的主要作用是在于，讓消費者通過觀察品牌，從而在心理上產生一定的感受。但實際上這種內部特點，消費者一般是比較難發現的額，此時就需要在視覺傳達上，借助公關等方面的形式宣傳品牌，這樣會更有利于消費者從心理上真正接受產品。總結來看，在功能方面，視覺傳達可以對消費者進行主動的引導，從而讓消費者對品牌有一個初步的認識，一旦形成企業品牌系統，就可以為企業帶來更多的經濟效益。

2.2 品牌建設中的視覺傳達功能

品牌在建設內容方面，所體現的方面主要以規劃、塑造形象以及擴張品牌等為主。之前在建設這些內容時，經常會通過Logo等形式設計視覺傳達，其將“形象形式主義”體現的淋漓盡致，而且大部分企業在建設品牌過程中，基本上采取照本宣科的方式，這就在一定程度上造成品牌建設過程中，視覺傳達設計更多的被當成了一種擺設。從建設品牌內容層面來看，引入視覺傳達功能，第一個就是在規劃品牌上有著充分的體現，在規劃的過程中，可以按照以往企業建設品牌所存在的問題，并且提出相應的解決策略，在這個技術上實施全方位的建設，在這個階段中，視覺傳達設計，就會對自身具有的功能進行充分的發揮，這樣不但可以讓產品的外部特點和實際品牌建設相符合，還可以在品牌內涵中，將品牌價值觀融入進來。最后，在日益擴大品牌影響力期間，要將視覺傳達功能充分的發揮出來，讓消費者從心理上認可，并且接受企業的品牌，實現顯著提高品牌價值的目的。

2.3 品牌形象塑造中的視覺傳達功能

在塑造品牌形象期間，其所具有的基本要素，主要在圖像方面體現如品牌標志圖像等，當消費者在腦海當中對這些品牌進行回憶時，可以在腦海中立即浮現出和此有關的視覺圖形。比如，蘋果電腦就是一個非常典型的而梨子，在塑造品牌形象的過程中，將蘋果以一個不完美的圖形展現出來，只要提及到和蘋果相關的產品，就會立即在腦海當中浮現出蘋果的形象，這就充分的表明了，一個品牌形象塑造的好壞，在消費者中所產生的深遠影響。根據此可以得知，在塑造品牌形象的過程中，視覺圖像所擁有的一些功能，是大部分文字內容無法取代的，視覺圖像擁有的功能作用，在塑造品牌形象中有著不可撼動的地位。作為企業方面來講，在塑造企業自身品牌形象時，應該注意對視覺傳達功能的充分利用，從而確保品牌的形象具有更為顯著的特征。

3 視覺傳達設計的詳細路徑

視覺傳達所具有的功能，可以達到提高品牌建設的水平的目的，為了讓此種功能可以在品牌建設過程中，得到更為有效的發揮，同時還需要實施一定的設計管理方法。

3.1 設計品牌形象標志方面

在設計品牌形象標志方面，就需要所塑造的形象，還有定位等，和現階段時代的要求相符合。其中形象的塑造，主要體現在視覺要素是否具有一定的科學性，要求所具有的標志負荷，可以給消費者帶來難以忘記的印象，只有這樣才可以有效的擴展品牌的聲譽；而定位準確主要是指，在設計視覺傳達方面，應該對形象標志是否和消費者群體的實際需求相適應，進行有效的判斷；從時代性要求方面來講，視覺傳達設計中，應該對所選擇的標志符號給予充分的重視，并對其是否具有當前時代的特征進行判斷，防止限制在以往傳統的設計形式中，充分的保證所設計的視覺傳達，在視覺上給消費者帶來更多的朝氣，讓消費者可以從心理上，真正認可這一視覺傳達設計。

3.2 設計產品包裝方面

在對產品包裝設計方面，就需要設計人員和產品所具有的特征，以及大眾審美的心理相結合，達到讓消費者對產品進行欣賞的過程中，還可以感受到包裝所給自己帶來的美感，比如現階段市場中，在打造月餅這一品牌時，就是以“一輪圓月”為主，可以對消費者購買的欲望進行有效的刺激，最終達到消費者購買的目標，因此對產品包裝進行設計，是一個不可忽視的內容。

3.3 設計宣傳廣告方面

主要考慮將企業品牌形象，可以和廣告設計之間有一個深度的融合，通過對更多媒介載體的利用，讓品牌形象采取廣告的形式進行進一步的宣傳，如果可口可樂產品，其就是通過將比賽設計在外包裝上，進而將產品在消費者心目中的形象得到有效的提高。

（作者單位：上海建橋學院）